OTTコンテンツ運営（紅毛坊OTTコンテンツ運営：トップIPと越境垂直資源の統合）

紅毛坊OTTコンテンツ運営：トップIPと国境を越えた垂直リソースの統合

出典：経済日報-中国経済ネット

OTT大画面業界が新たな段階に入るにつれ、さまざまなブランドもそれぞれの強みを活かして「差別化」の方法を模索しています。コンテンツはOTT大画面運営の重要な部分であり、誰もが突破口を開こうと努力している重要な部分です。 2019年以来、洪莫芳社は、洪霊金システムを通じて、コンテンツ面でトップIPと国境を越えた垂直リソースを統合する道を歩んできました。

トップIPコンテンツの価値を最大化するための徹底した運用と統合

Gou Zhengのデータモニタリングによると、2019年第1四半期時点で、OTTのアクティベーション総数は1億9,500万件に達し、世帯カバー率は52％に達し、年間4,000万台のペースで成長しています。ユーザー数の増加に直面して、ブランドが行うべきことは、ユーザーへのサービスの向上と多様なニーズへの対応により、ユーザーの定着率を高め、ユーザーを真に価値のあるトラフィックに変えることです。

ユーザーニーズの変化に対応し、きめ細かなコンテンツ運用を行うためには、運営者の強みを慎重に検討する必要があります。最近の『陳情令』の反撃、公開直後のヒット作『長安最長日』、さらにそれ以前のヒット作『万事好調』まで、レインボーキューブはトップクラスのIPリソースを統合し、チャンスを掴み、混雑した路線の中で違ったゲームを展開してきた。まず第一に、良質なコンテンツを見極める鋭い能力を持ち、テレビシリーズが放送される前に結果を予測できることは、優れた運営者の基本条件であり、洪莫芳の優れた強みの一つです。第二に、選別した良質なコンテンツをいかに的確にプッシュし、リソースプロモーションを導くかが、その後の運用が効率的かつ高品質であるかどうかの鍵となります。この点で、Honglingjin システムは、多数のユーザーのさまざまな興味を正確にプッシュし、予測に基づいて選択したチャンネルの重要なポスターの位置を宣伝することができます。同時に、より多くの話題を設定して誘導し、勢いを生み出すことで、興味のある家族が初めてドラマを追う楽しみを味わうことができるようになります。第三に、紅霊金システムはヒットドラマを継続的にリリースしてユーザーの粘着性を高めており、その結果生じるトラフィック増加効果は非常に明白です。この継続的なトラフィック保証も、Hongmofang が他社と異なる点です。

OTT大画面業界向け垂直コンテンツエコシステム構築に向けた国境を越えた協力

最も効率的な OTT スマート大画面オペレーターの 1 つとして、Hong Mofang は、現段階では既存ユーザーのさまざまなコンテンツ ニーズを満たし、ユーザーを維持するためにより優れたユーザー エクスペリエンスを提供する必要があることを十分に認識しています。良好なユーザー関係を維持することによってのみ、すべての操作をより適切に実行できます。

洪莫芳はコンテンツ運用の「代替方式」を実施し、OTT大画面縦型コンテンツの制作に継続的に注力しています。 5月、紅莫芳、未来テレビ、騰訊動画・曙光テレビが協力し、紅莫芳が運営し長虹大画面スマートテレビに設置された紅霊金システム上でニュースチャンネルを開設した。 6月、洪莫芳とナショナルジオグラフィック中国は共同で「一緒に海を抱きしめよう」をテーマにしたイベントを開催し、洪霊金システムは特別に海洋チャンネルを開設した。

洪莫芳の宋建ゼネラルマネージャーは、イノベーションと国境を越えたコラボレーションの効果は明ら​​かで、新規ユーザーは30％以上増加し、毎日のアクティブユーザーは10％以上増加し、支払い率は27％以上増加したと述べた。国境を越えた協力により、1+1>2の効果が得られました。

OTT 業界の競争環境がますます複雑化する中、Hong Mofang は他の事業者のアイデアをコピーしませんでした。その代わりに、自社のユーザー特性や強みを踏まえた差別化された運営で、多くのユーザーの心を掴むことに成功した。

企業が OTT 大画面分野で発展し続けるためには、より良い取り組みが必要です。洪莫芳は、差別化された運営思考を活用して特色あるコンテンツを展開するなど、常に努力を続けており、大手OTTスマート大画面事業者としての強みを発揮しています。