お茶ブランドのマーケティング（お茶ブランドの新しいマーケティング段階では、トラフィックの獲得よりも人々の心をつかむことが重要です）

お茶ブランドの新しいマーケティング段階では、トラフィックを獲得するよりも人々の心をつかむことが重要です

著者: Cha Xiaoce

写真: 茶小才

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過去10年間の中国のモバイルインターネットの発展は、すべての茶業会社に教訓を与えた。つまり、交通があるところにはビジネスがあるということです。

お茶のパッケージデザイン

しかし、現状から判断すると、中国のインターネットトラフィックの配当期間は終了した可能性がある。トラフィックの全体的な成長率はますます低下しており、コストはますます高くなるばかりです。

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現在、トラフィックを取得する方法は 2 つあります。 1 つは、プラットフォームに価値のあるコンテンツを提供することです。プラットフォームはトラフィックを分配し、相互の成功を達成できるようにします。もう一つの方法は直接購入することです。これら 2 つのコストは、実際にはお茶会社にとってかなり高額です。価値あるコンテンツを制作するための時間と人件費、そしてトラフィックを直接購入するための販売コストが、私たちの利益率をほぼすべて食いつぶしてしまいました。

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トラフィックは重要ですか?もちろんとても重要です！お店を開いて商売をする時も、お客さんがいなければ、どんなにお茶の質が良くても意味がありません。したがって、広告は必須ですが、広告には 2 つの形式があります。1 つはトラフィック ベース広告と呼ばれ、もう 1 つは認知広告と呼ばれます。

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トラフィック型広告は価格について語りますが、認知型広告は価値について語ります。トラフィック型広告は商品を販売し、認知型広告はブランドを販売します。トラフィックの背後にはコストがあり、ブランドの背後には人々の心があり、トラフィックのコストはますます高価になるばかりです。

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したがって、人々の心をつかむことによってのみ、ブランドはさまざまな経済サイクルを生き残る機会を得ることができ、ブランドが独自のトラフィックを生成し、徐々にトラフィックコストを削減することができます。お茶の会社を経営している友人たちはこれを理解しているでしょうか?

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