情報フロー広告の効果評価（知乎情報フロー広告の評価方法！（配信データ・資料付き））

知乎情報フロー広告を評価する方法！ （納品データ・資料添付）

インターネット広告の実践者として、一部の PGC/UGC プラットフォームは、トラフィックが増加すると基本的に情報フロー広告を開始します。これが情報フロー広告のメリットですが、詳細は割愛させていただきます。

本題に戻りましょう。以前、Zhihu の情報フロー広告について紹介を受けましたが、実際に作業したことはありませんでした。最近、Zhihu の情報フロー広告のバックエンドに接続して、実践できるようになりました。それをあなたと共有させてください。

情報フロー広告では、考慮すべき3つの主要な側面があります。1 . プラットフォームの背景 2. トラフィックの品質 3. 正確なターゲティング

1. ブランド背景：最大の知識ソーシャルプラットフォーム

上記のデータは2017年2月時点の統計に基づいており、Zhihu公式から提供されています。データから見ても、実際の認識（つまり、感覚に基づく）から見ても、Zhihu はナンバーワンの質問回答型知識コミュニティとしての地位を確固たるものにしています。

Zhihu のコンテンツは、テクノロジー、ビジネス、文化など多くの分野を網羅しており、業界の知識の有力者も多く集まっており、非常に質の高い知識、経験、洞察を生み出しています。

みんなの知識や情報の源は、単純な百度検索から知乎の詳細な説明へと進化しました。高品質なコンテンツはユーザーの信頼感を継続的に高め、Zhihuのブランド価値と影響力も強調されました。そのため、社内テスト期間中、多くの有名ブランドがZhihuを選択し、フィードバックは非常に良好でした。

現時点では協力する広告主は多くなく、ユーザーが広告に悩まされることも少ないため、質の高い広告コンテンツの受容度は依然として比較的高いです。

2. 質の高いユーザーグループ

異なるプラットフォームのユーザーはそれぞれ異なる性格を持っていますが、知識の分野では高低の境界や区別があってはなりません。

Zhihu には、専門的で詳細な回答と、機知に富んだユーモラスな返答の両方が掲載されています。 Zhihuには、業界の専門家と大手Vだけでなく、文学の若者、ゲームの専門家、投資初心者などもいます。

彼らはインターネット上で活発に活動しており、新しい製品やサービスに対する受容性が高く、新しいものを試したり体験したりする意欲が強いです。さまざまなラベルを持つこれらのユーザーは、ほとんどのインターネット製品にとって高品質なターゲット ユーザーです。

Zhihu のユーザー人口を説明するために、公式のユーザーポートレートデータをもう 1 セット紹介します。

3. ターゲット配信

では、これ以上長々とせずに、バックエンドのスクリーンショット、現在のターゲティング ディメンションに直接進みましょう。

現在、地域は県級市までターゲティング可能、OSの判別も可能、WiFiターゲティングもサポートされています。興味タグの主なカテゴリは全部で19あり、性別ターゲティングや年齢ターゲティングはまだありません。

しかし、プラットフォームのユーザー属性の以前の分析によると、男性と女性の比率は6：4であり、そのほとんどは若者です。このユーザー比率は、ほとんどのインターネット製品の主なユーザーグループであるため、配信効果にある程度影響することはありません。

性別や年齢に対する要求度が高い製品の場合は、少量で試すか、様子を見ることをお勧めします。対象となるディメンションが将来アップグレードされるかどうかは、公式の製品アップデートで確認されます。

現在の CPC 入札は 0.5 元の基本価格から始まります。実際のCPC取引価格は一般的に0.6～0.8元の範囲です。

現時点では広告リソースが完全に開放されておらず、一部のブランドクライアントがボリュームを競い合っているため、入札額が低い場合のトラフィックは比較的小さくなります。配信リンクは監視短縮リンクにすることができ、データ コールバック形式の監視リンクもサポートします。

現在、知乎はまだトラフィック配当期間にあり、広告リソースはまだ十分に展開されていません。

4. 実際のフィードバック

現在、多くのブランド、ゲーム、金融、ソーシャルネットワーキング、ツールが接続されています。私たちは実際に若者コミュニティアプリ（具体的な名前は記載されていません）を運営しています。この製品は発売されてから2年以上経ちます。主流の情報フローのコストは15〜20以上です。 Zhihuに掲載されており、平均CPC入札額は0.96元、活性化率は約8〜10％、活性化コストは約10元（最低は6〜8元）で、予想通りです。

別のライフツール広告については、クライアントの他の情報フロー投資よりもコストが低いことを公式メディアから知りました。たまたまその会社に友人が働いていたので、費用を確認してみたところ、確かに良かったです。以下は業界広告のスクリーンショットです。

観察してみると、最近はSLG、RPG、AVGなどオンラインゲームがたくさんあることが分かりました。 Zhihu はゲーム製品に非常に適しています。最近人気のチキンイーティングゲーム「PlayerUnknown's Battlegrounds」や、League of Legends S7大会などのゲーム関連コンテンツは、いずれもZhihuで非常に人気があります。

5. 結論

協力の具体的な要件、資格審査、材料要件などについては詳しく記載しません。詳細な紹介文書があり、必要な友人は直接取りに来ることができます。配信の最適化手法に関しては、製品の種類によって異なります。私は現在この分野で多少の経験があり、興味のある友人と詳細について話し合うことができます。

率直に言って、質の高いユーザーを抱え、トラフィック配当の時期にある情報フロープラットフォームを見逃す人はいないはずです。さらに、交通はまだ徐々に開通しつつあります。ネットワーク全体のトラフィックを奪い合う時代ですからね！

追伸：羅永浩がまた何か新しいことをやっています。 Smartisan は 11 月 7 日に新製品発表会を開催します。Smartisan アプリ マーケットに CPD リソースがあることを知らない友人はまだたくさんいると思います。詳しい紹介資料もご用意しております。