膨大なトラフィックを小紅書と分け合うのは誰でしょうか?

数日間の発酵を経ても、「TT難民が小紅書に殺到」事件は依然として話題となっている。

小紅書プラットフォームもこのトラフィックの波に素早く反応しました。コンテンツの積極的な指導・監視を確実に行うとともに、さまざまな言語のコンテンツに対して機能の最適化も行いました。最近、小紅書はプラットフォームの英語コンテンツレビューを担当する英語コンテンツレビュー担当者を13％の給与で緊急募集したと報じられている。現在、アップデートバージョン8.69.2では、中国語と英語間のリアルタイム翻訳を実現できる翻訳機能がリリースされています。

実際、この交通の波は小紅書だけのものではなく、小紅書を通じて国内の文化観光、飲食、小売、さらには医療分野にも伝わっています。小紅書のあらゆる分野の商人たちも、独自の派手なマーケティングを使ってブランド認知度と売上を高め、より積極的に「営業」し始めている。

中国企業資本連盟の白文喜副会長は、海外からの大量のユーザーの流入により小紅書へのトラフィックが急増し、商店主はより多くの露出の機会を得ることができると述べた。海外のユーザーも新たな市場需要と消費の可能性をもたらします。

なぜ小紅書なのか？

1月13日、XiaohongshuはAppleの米国App Storeの無料ダウンロードリストでトップになった。

Qimaiのデータによると、1月16日10時時点で、小紅書は米国やオーストラリアなど81の地域で無料ランキングのトップに上り詰め、フランスやスペインなど50の地域で無料ランキングのトップ10にランクインしており、海外からのトラフィックが急増している。

プラットフォームを振り返ると、小紅書はわずか数日間で世界を揺るがすような変化を経験した。

画面には英語のコンテンツと外国人の顔がいっぱいに映し出されました。ホームページでは、海外IPのバンド、歌手、ダンスグループ、アーティスト、農家による高品質なコンテンツがさらに推奨され、ネットユーザーからは「これが本当の音楽だ」という声が上がった。世界大団結と人民大祝賀の光景が次々と演出された。食べ物やペットをシェアしたり、宿題を手伝い合ったり、ステレオタイプから生活費までを比較したりしながら、中国と海外のネットユーザーは同じ波に乗ることで、お互いの生活や文化をより深く理解しています。

小紅書は、このことでも揶揄されている。「インターネットは朝はC、夜はAだ。中国人は昼間に使い、アメリカ人は夜に使う。小紅書は24時間野獣のように働いている。」

冗談はさておき、中国で人気のソーシャル共有プラットフォームであるにもかかわらず、なぜこれほどのトラフィックの波が押し寄せたのでしょうか?

まず第一にタイミングです。 2024年12月、コロンビア特別区巡回控訴裁判所は、現大統領バイデンが署名した「販売または禁止」命令を支持する判決を下した。これは、バイトダンスが2025年1月19日までにTikTokの米国資産を中国以外の企業に売却しなければならないことを意味しており、さもなければTikTokは米国から排除されることになる。

米国では、TikTok はほぼすべての人の携帯電話に存在し、非常に大きなユーザーベースを持っていることが分かっています。店頭から撤去されるということは、人々の生活習慣や娯楽習慣を変えることと同じであり、多くのTikTokユーザーは代替手段を探すことを余儀なくされる。

2つ目は、小紅書そのものです。ソーシャル共有プラットフォームとして、人々はXiaohongshu上で自分たちの生活を共有しています。コンテンツと関係者は多岐にわたり、コンテンツは真実味が強く、コミュニティの雰囲気はユーモラスで、写真、テキスト、ビデオ、ライブ放送などの形式で共有できます。他のプラットフォームと比較して、Xiaohongshuはユーザーに広告の視聴を強制しないことが特筆に値し、より多くの人々の賞賛を得ています。

さらに、アメリカ国民の抵抗感情もあります。 TikTokは国内版Douyinに似ています。一部のユーザーは、コンテンツを共有することでプラットフォーム上で収益を上げ、それを副業にしています。 TikTokの禁止は「飯碗」を奪うのと同じことだ。多くの外国人ユーザーは、Xiaohongshuの使用をTikTok禁止に対する抗議とみなしており、「Facebook、Instagram、Twitterなどのアメリカのアプリを使うよりは中国語を学びたい」という意味だ。

Kolとeコマースが最も直接的に恩恵を受ける

今日のグローバル化した世界では、国内外を問わず、優れた製品やコンテンツは、最終的には視聴者を見つけることになります。この交通量の波がその証拠です。

前述のように、この交通の波は小紅書だけに当てはまるものではなく、小紅書を通じて国内の文化観光、飲食、小売などの分野にも伝わっています。中国が新たに策定したビザ免除政策と相まって、今後は文化観光とホテルが最高潮を迎えると予測される。また、「リトルレッドブック業界チェーン」の関連ブランドや企業もトラフィックを共有しています。

最初に影響を受けるのは、コンテンツ クリエイターと KOL です。トラフィックの増加により、コンテンツ クリエイターや KOL の露出機会が増えます。多くの海外ユーザーが小紅書に集まっており、コンテンツクリエイターは魅力的なコンテンツを公開することでフォロワーを急速に増やすことができ、より多くのビジネス協力の機会と収入を得ることができます。

海外ユーザーの流入は、越境電子商取引や海外MCN企業にもビジネスチャンスをもたらしています。このような企業は、小紅書プラットフォームを利用して製品の宣伝やコンテンツの作成を行い、より多くの海外ユーザーを引き付け、越境電子商取引の発展を促進しています。

複数の言語の流入により、外国人ユーザーは小紅書をより良く利用し、より良い体験を得るために中国語を学び始め、それが直接的に言語学習プラットフォームの需要につながりました。同時に、Youdao Dictionaryなどの翻訳ソフトウェアやその他のアプリも人気の波を巻き起こしました。

上記の受益者グループのうち、コンテンツクリエイターとKOLはより直接的な恩恵を受けます。同様に、プラットフォーム利用者数が増加し続けると、プラットフォーム上の電子商取引に対するサービス需要が刺激されるでしょう。ブランド電子商取引サービスプロバイダーは、このトラフィックを活用して、ブランドの露出度と販売実績を向上させることができます。

大量の海外IPが小紅書に流入した後、一部の中国商人が海外ユーザーを歓迎するメッセージを投稿し、投稿の中で自社を紹介したと報じられている。 Ctrip、Luckin Coffee、Meituなど多くのブランドもXiaohongshuでマーケティングを開始しています。

白文喜氏は、マーケティングの観点から、ターゲットグループとしての新たな外国人ユーザーには大きな消費の可能性があると考えています。彼らは通常、消費能力と消費意欲が高く、美容、ファッション、観光、テクノロジーなどの分野で強い需要があり、企業に広い市場空間を提供します。海外のユーザーもコンテンツ制作に高い熱意と創造性を示し、プラットフォームに豊かで多様なコンテンツをもたらすことができます。販売者はこれらのユーザーと連携して、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を通じてブランドの露出と信頼性を高めることができます。

ブランド旗艦店の売上増加が期待される

専門家の分析によれば、これまで比較的平凡だった小紅書の電子商取引部門は、変革的な成長を迎える可能性があるという。小紅書構想がA株市場をリードしたとき、多くの上場企業がそれに協力し、小紅書に旗艦店を構えたと表明し、多くの資本がこの小紅書市場の波に楽観的だった。

エスティローダー、ウィノナ、セタフィル、ナイキ、ザラ、INTO YOU、マオ・ゲピン、シュウ・ウエムラ、カンター、サッカニー、サロモン、ホカ、メレルなど多くの有名ブランドが小紅樹に進出していると報じられている。

シルク製品の研究開発、設計、生産を手掛ける万世利は、投資家の質問に答える形で、同社が天猫、JD.com、抖音、小紅書、動画アカウントなど多くの有名な電子商取引プラットフォームに参入することに成功していると述べた。

公開情報によると、万世利の主な事業は、シルクスカーフ、コンビネーションセット、ホームテキスタイル、ブランド衣料、スカーフなどのシルク文化創造製品と、シルク生地、OEM衣料、デジタルプリント加工などのシルク繊維製品です。

シルク織物製品については、長年の生産経験の蓄積を通じて、万世利はデジタル印刷色管理システムを開発し、両面デジタル印刷生産プロセスを習得し、シルク織物製品の分野で会社に強力な競争上の優位性を与えました。

現在、小紅樹にある万世利の公式旗艦店では数多くの商品が並び、ファンや消費者から賞賛されている。

また、差別化されたスパンレース不織布材料とその製品の研究開発と生産に従事する上場企業である諾邦株式会社は、自社ブランド「小之佳」が小紅書に進出し、公式旗艦店「小之佳季節」を設立したと公表し、ウェットティッシュペーパー、雑巾、手と口の清潔ワイプ、食器用タオルなどの製品を棚に並べました。

Nuobang株式会社は、ウェットティッシュ製品の研究開発と生産において、豊富な技術的蓄積と業界経験を持っています。現在、同社の製品はベビーワイプ、パーソナルケアワイプ、クリーニングワイプ、衛生ワイプ、機能性ワイプ、除菌ワイプの6つの主要分野をカバーしており、ウェットティッシュの生産規模は業界トップクラスです。

「小之佳」は、Nobang株式会社の唯一の自社ブランドとして、小紅書プラットフォーム上で一定の売上高を生み出しました。店内のウェットティッシュ、女性用ウェットティッシュ、お掃除シート、フェイスタオル、ふきんなどの商品は引き続き好調に売れており、中には1000枚以上売れた商品もあるという。

諾邦株は、今後、小紅書プラットフォームが同社の重要な販売チャネルの一つになると予想しており、同社は引き続き小紅書への根を深くし、より多くのベストセラーの電子商取引業務を展開していくとみている。