アプリのプロモーション方法には、（広告補助金の追加、トラフィックのサポート、DouyinとKuaishouの激しい戦いのためのトラフィックの購入など）が含まれます。

短編ドラマのトラフィック購入で激しい競争を繰り広げるDouyinとKuaishouへの広告補助金とトラフィックサポートの増加

「科技創新報」が7月18日に報じた（記者張楊洋）本日、Douyinは短編ドラマ事業支援計画を発表した。核心コンテンツは、数億のリソースを投入して高品質のコンテンツを補助し、マイクロ短編ドラマのマーケティング、ミニプログラムの運営、コンテンツの作成などの面でマイクロ短編ドラマのプロデューサー、著作権者、配給会社などの業界関係者をサポートし、プラットフォーム上で安定的に運営し、マイクロ短編ドラマ業界の高品質な発展を促進することです。

これは、Douyin が今年短編ドラマへのサポートを強化するための 2 回目の事業展開となる。

Douyinは今年初め、良質な短編ドラマの制作を支援する「晨星計画」とミニ番組の運営を支援する「旗航計画」を立ち上げた。

新たに発表された支援策には、主にマイクロ短編ドラマのマーケティングシナリオに適した「ドラマ潜在力プラン」が含まれています。 「ドラマ潜在力計画」には、年間枠組み協力インセンティブ、休日スケジュールインセンティブ、優れた脚本の選定、主要主題コンテンツインセンティブが含まれます。広告返金、広告転換効果、クリエイティブ戦略最適化などを通じて、マイクロ短編ドラマ広告制作者への補助を継続しています。

ここ2年ほど、短編ドラマが人気を集めています。放送プラットフォームであるDouyin、Kuaishouなどのチャンネルは、シェアを獲得するためにレイアウトを加速させています。

Douyinの公式データによると、2023年を通じてDouyinで毎日短編ドラマを積極的に検索するユーザーの数は2倍に増加し、再生回数が1億回を超えた短編ドラマは500本に達し、そのうち12作品は再生回数が10億回を超えた。

快手に関しては、昨年は再生回数が1億回を超えた作品が326本、再生回数が3億回を超えた作品が68本、再生回数が10億回を超えた大ヒット作品が4本ありました。

マイクロ短編ドラマのプロデューサーは、これらの放送プラットフォームでストリーミング サービスを購入することで潜在的な視聴者を見つけます。これは、マイクロ短編ドラマをマーケティングおよび宣伝するための重要な方法であり、業界の急速な成長の理由の 1 つです。もちろん、トラフィックと投資の購入も、業界全体で最も競争力のあるリンクです。

ちょうど今日、快手も、現金補助、交通支援、クリエイターや機関への商業サービスなどを含む同様の短編マイクロドラマ支援計画を発表した。

Douyinは、「ドラマ潜在力計画」は、短編ドラマのプロモーションの面で、良質の短編ドラマの制作者に「フィードバック」することを目的としていると述べた。一方で、良質なドラマの宣伝のための広告資源が還元され、制作者のマーケティングおよび宣伝収入が増加することになる。一方、さまざまな形式のインセンティブ活動を通じて、さまざまなテーマのマイクロショートドラマの制作を奨励し、業界のコンテンツエコロジーを豊かにしていきます。

Douyinの関係者によると、現在、マイクロ短編ドラマ広告の年間枠協力への投資額は、Douyinのマイクロ短編ドラマ広告総額の85％を占めている。 Douyinはこの協力奨励政策を長期的に実施し、将来的にはより多くの制作者が広告資金還付補助金を享受できるようになる。

Douyinの関係者は、「ドラマ潜在力計画」では、高品質の短編ドラマのプラットフォーム広告収入の10～20％を補助すると明らかにした。 2023年と比較して、プラットフォームリソース補助金は50％増加します。 Douyinは今後も資金、トラフィック、プロモーションなどの支援策を通じてマイクロ短編ドラマの制作者を補助し、質の高いマイクロ短編ドラマの制作を奨励していきます。