ブランドマーケティングを推進する方法（Proya Fang Yuyou：新しいマーケティング、新しいテクノロジー、新しいレイアウトを使用してブランドをサポートする）

プロヤ・ファン・ユヨウ：新しいマーケティング、新しいテクノロジー、新しいレイアウトでブランドを強化

PROYAは、Liu Jiaというユーザーをモデルに、「ご参加ありがとうございます」というタイトルの長編映画を撮影し、その後、Weibo、Xiaohongshu、Douyin、Bilibili、WeChat Videoなどのプラットフォームで公開されました。その後、このCMはさまざまなソーシャルメディアプラットフォームですぐにヒットし、「新年最初の涙を誘うコマーシャル」と多くの人から評価された。この映画では、子どもたちも劉先生も、お互いの「参加」を通じて予想外の成長を遂げています。「参加することで大きな変化は生まれないかもしれないが、参加する限りは意味がある」という深い思いも物語を通じて伝わってきます。「ブランドは、そこで働く人々のものであるだけでなく、それを選ぶ人々のものでもあると私たちは信じています。」PROYAは、古いものに別れを告げ、新しいものを迎えるこの時期に、温かいコンテンツで消費者とコミュニケーションを取り、消費者との感情的なつながりを強化したいと語った。さらに感動的なのは、マイクロフィルムの発売後、PROYAが映画の中で子供たちが歌う主題歌「Stars」をNetEase Cloud Musicプラットフォームで発売したことだ。心地よいチベットの歌と心温まる物語の組み合わせが、多くの賞賛を集めました。あるネットユーザーは「ブランドがユーザーストーリーのために曲を書いてビデオを撮影するのは珍しい」とコメントした。 NetEase Cloud Music からのスクリーンショットPROYA が今年初めに「好調なスタート」を切ったことは特筆に値します。 Nint Rentuoのデータによると、天猫新年祭（2022年12月29日～2023年1月4日）期間中、PROYAはエスティローダーやランコムなど多くの国際ブランドを上回り、第2位にランクされました。「これはPROYAの始まりであり、国産品の始まりでもある」と業界関係者は語った。 01イノベーション展で高品質機能性製品がデビュー8年間の蓄積を経て、スキンケア技術は研究開発の力に支えられ「宇宙2.0時代」に突入ユーザーのリアルな体験談をもとに、「あの日答えられなかった疑問に、今は答えがあるようだ。」映画の冒頭では、劉先生の自己紹介が観客の注目を集め、心温まる物語が展開された。劉先生が四川省西部で教えた最初の授業で、彼はテストでたった2点しか取れなかった生徒、ドルジェ・プンツォクに気づきました。この生徒は普段は授業に来ず、劉先生を見ると逃げてしまいます。童子が落としたノートの中に、劉先生は童子が書いた歌を見つけました。これらの歌とチベット語の学習を通じて、劉先生はドルジェとコミュニケーションをとるための「言語」を見つけました。何度もコミュニケーションを重ねるうちに二人はより親しくなり、ドゥジも劉先生から渡されたノートに期末試験の目標点数である20点を厳粛に書き記した。その後の数日間、ドジは授業に出席することを主張し、学校へ行く途中でテキストを暗唱することさえしました。結果が出た時、ドジは20点まであと2点の18点を獲得した。しかし、この2ポイントは、2ポイントしか獲得できなかった以前の彼との正式な別れとなる。試験後、劉先生の教師としての旅も終わりを迎えました。帰り道、ドルジェ・プンツォクは劉先生に会い、忘れられない別れの贈り物を贈りました。この話は、2022年7月に1年間の教育プログラムを終えたばかりのPROYAの忠実なユーザー、Liu Jiaさんからのものだそうです。「どこに行くかよりも、行くことが大事です」と多くのネットユーザーがコメント欄にコメントを残しました。「この経験の中で、かつては勉強は無駄だと思っていたドゥジ君は、劉先生の「参加」のおかげで学習に自信を持ち、クラスメートの前で自分の歌を歌う勇気さえも持ちました。かつては教えることの意味に戸惑っていた劉先生も、これらの子供たち、特にドゥジ君の「参加」のおかげで、自分の内なる考えをゆっくりと明らかにし始めました。」これは、PROYAがマイクロフィルムを通じて伝える姿勢でもあります。参加すれば意味があります。一生懸命努力すれば、その価値はあります。前述の業界関係者は、ユーザーの実際のストーリーに基づいてマイクロフィルムを撮影することで、PROYAは新たな道を模索したと語った。「PROYAの新年最初のマイクロフィルムは、このブランドのさらなる可能性を伝えています。特に重要なのは、PROYAとユーザーとのインタラクションが非常に快適なレベルに達したことです。」 02イノベーション展で高品質の機能製品がデビュー8年間の蓄積を経て、スキンケア技術は研究開発の力に支えられて「スペース2.0時代」に突入しました2,000人以上のユーザーとの密接なコミュニケーション。実際、このマイクロフィルムは PROYA の新年マーケティングの一部にすぎません。 PROYAは1月6日から1月17日まで、杭州中遠港中央広場で「ご参加ありがとうございました」PROYAユーザーストーリー展も開催しました。 PROYAは、本展の企画初期段階で、過去1年間のすべてのプロジェクトにおけるユーザーからのメッセージを見直し、2,000人以上のユーザーとコミュニケーションを取り、PROYAのさまざまなプロジェクトに対する彼らの思いや、人生における「参加ありがとう」のストーリーを集めました。さらに、PROYA は参加人口をさらに拡大しました。これまでずっと PROYA に付き添ってきたユーザーだけでなく、人生に真剣に「参加」しているすべての人々が参加するようになりました。報道によると、展示会に参加すると、誰でも入口紹介エリアでテーマカードを受け取り、メッセージを残して景品をスクラッチし、その後、ストーリーポスターエリア、ユーザーストーリーエリア、深層ストーリー吊り幕に行って、PROYAユーザーの実際のストーリーを読むことができるという。さらに、PROYAでは、どなたでもオンラインで気軽にご参加いただけるよう、「ご参加ありがとうございますH5」を特別に作成しました。「今回の展示会のために、私たちはプレゼントのひとつとして、ユーザーストーリーが入った『ストーリーボトル』を特別に制作しました。週末に展示会に来れば、若い画家たちと一緒にグラフィティストーリーボトルを作ることもできます」とプロヤさんは語った。特筆すべきは、このイベントを通じて、Proya がポッドキャストなどのコミュニケーションチャネルを開設し、より詳細なコンテンツをより効果的に伝え、より多くのターゲットグループをカバーできるようになったことです。 03イノベーション展で高品質で機能的な製品がデビューしました。 8年間の蓄積を経て、スキンケア技術は研究開発の力に支えられ「宇宙2.0時代」に突入しました。 PROYA が常に際立っている理由は何ですか?近年、PROYA のあらゆるマーケティングキャンペーンは、すべての人に驚きをもたらしてきました。 2022年、新年の希望を詩で伝える企画「次の停車駅、ひっくり返る」であれ、女性の日に企画された「境界線は性別ではなく、偏見」であれ、母の日に企画された「ママにしか見えない」であれ、どれも人々の心に触れ、人気が出る可能性があります。多くの業界関係者の見解では、PROYA の成功は複数の問題点を解決したことにある。まず、明確な意見を出し、ユーザーと深い対話をします。例えば、2022年の国際女性デーでは、PROYAは「性別は境界ではなく、偏見である」と提唱し、再び男女平等の理念から出発し、女子サッカー選手の王爽と南星和星堂獅子舞チームをドキュメンタリーの撮影に招待し、7つのブランドを動員して共に発言しました。例えば、このマイクロフィルムを通じて、ブランドは「どこに行くかよりも、どこに行くかの方が重要だ」という考えを発信し、白熱した議論を巻き起こしました。こうした明確な見解や提案により、ユーザーの共感を高めることができます。第二に、重要な社会問題に焦点を当てます。例えば、昨年の母の日には、PROYAは「母にしか見えない」というテーマイベントを企画しました。これは同時期の「母への感謝」というテーマとは違ったもので、「家族の役割と責任」についての幅広い議論を巻き起こし、賞賛されました。さらに、PROYAはYixinliと共同で「学校いじめ防止ガイド」を制作し、中国教育テレビと協力して学校いじめに反対する公益科学映画を制作し、キャンパスでテーマ教育を実施して、子供たちがいじめを認識し、正しく対処できるように指導しました。前回の記事で触れた業界関係者は、PROYAは特定のサークル内の人々に焦点を当てているが、それだからこそ社会問題を掘り下げることができ、サークルから抜け出す機会を得ることができると語っている。 3つ目は継続的な投資です。 PROYAのマーケティングイベントでは、慈善活動が常に最優先されており、投資は継続されると報告されています。たとえば、PROYA の若者のメンタルヘルスに関する公共福祉キャンペーンは数年にわたって続いています。 PROYAは中国青年発展基金会と協力し、PROYA「エコープロジェクト」精神成長ステーションを開設しました。 2022年5月20日現在、重慶市内の中学校10校に「精神成長ステーション」が10カ所設立されている。今年、PROYAは北京新陽光慈善基金会と協力し、PROYA「エコープロジェクト」公共福祉ホットラインを共同で設立しました。心理専門家が毎日午前 9 時から午後 11 時まで（法定休日を除く）オンラインで待機し、各通話者に 30 分間の心理的サポートを提供し、温かい会話を通じて慰めと強さをお届けします。「最も価値あることは、PROYAが公共福祉に継続的に投資し、感情的なマーケティングにこだわり続けていることだ」とあるネットユーザーはコメントした。 04イノベーション展で高品質機能性製品がデビュー8年間の蓄積を経て、スキンケア技術は研究開発力に支えられた「宇宙2.0時代」に突入PROYA の新しいマーケティングの発見実際、PROYA の成功は一夜にして起こったわけではありません。現在、PROYAの新しいマーケティングは、新しいテクノロジー、新しいインテリジェント製造などを補完し、大きな単一製品戦略によって爆発的な成長を達成することに成功しています。このレイアウトは国内製品にどのようなインスピレーションをもたらすのでしょうか?一方で、PROYAは「新しいマーケティング＋ビッグな製品」を通じてユーザーの心を「掴み」続けています。上記の新しいマーケティング活動により継続的にその範囲を拡大することで、PROYA の製品マトリックスは完全なカバレッジを達成できるようになります。現在、PROYA の製品は 4 つの主要シリーズと 10 の主要アイテムで構成されています。消費者の需要の変化を捉えることで、製品もリアルタイムで更新されます。平安証券の調査報告によると、PROYAは脆弱な肌のニーズに対応するために、鎮静と修復に重点を置いた元利シリーズを拡張した。「朝C・夜A」セットがさらに拡充され「ABCアンチエイジングゴールデントライアングル」になりました。補修のステップを加えることで、季節の変わり目や敏感肌の方のニーズに応えます。調査レポートによると、現在PROYAユーザーの約60%が1級都市と2級都市の出身で、25～29歳と30～34歳が主な年齢層となっている。製品マトリックスの改善、マーケティングプロモーションのサポート、ブランドイメージの継続的な進化により、PROYA には視聴者を拡大する余地がまだたくさんあります。一方、ブランドマーケティングではキーワードを有効活用しましょう。 PROYA が行っているいくつかの活動から判断すると、ブランド構築に重点を置いていることがわかります。 PROYAは「ご参加ありがとうございました」ユーザーストーリー展を例に、テーマ別のマイクロフィルム上映エリアと製品体験エリアを設け、誰もがマイクロフィルムを鑑賞しながらPROYAの複数の製品シリーズを試すことができるようにしました。快適な雰囲気の中で製品の威力をユーザーに体感してもらうことは、ユーザーの心を掴む最高の機会です。「ブランドマーケティングのキーワードはブランドです。現在、多くのブランドは販売結果を重視しています。マーケティング活動中に商品リンクを添付して、その場でコンバージョンを達成しています。しかし、境界感覚のないこの行動は、ブランドのマーケティングの説得力をますます低下させ、消費者の興味を失わせることになります。」前述の幹部は、PROYA はこのバランス感覚を非常にうまく使いこなしており、マーケティング活動をブランド構築に集中させることができると語っています。一部の組織は、新しいマーケティング、新しいテクノロジー、その他の機能のサポートにより、PROYAは確実に着実に前進すると指摘しました。報告/フィードバック

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