ブランドマーケティングの推進方法（ジムサール県：特色ある観光の新ブランドの創出）

ジムサール郡：特徴的な観光の新しいブランドを創造

中国新聞社 新疆ニュース 7月15日（楊燕） 長い歴史と深い文化遺産を持つ地、ジムサル県は、その独特の魅力と革新的なアイデアで、観光産業の質の高い発展を推進している。 2024年、ジムサル県は「一点着火、多点連結、産業発展、プラットフォーム運営」という発展理念を堅持し、「8つの一」を戦略指針として、文化と観光の融合を全面的に推進し、ジムサルを新疆観光産業の特色あるモデル、重要な観光地の「第一選択」に育て上げます。

「一つの核」に焦点を当て、新疆の文化を豊かにする新たなランドマークを創造する

ジムサル県は、北亭古城遺跡という中核資源に着目し、新疆文化観光投資グループとの連携を深め、文化古城、シルクロード風情街、砂漠美食街などのプロジェクトの建設を加速し、北亭古城を新疆の文化振興の模範的、先導的、象徴的なプロジェクトにすることを目指しています。 5Aレベルの観光名所づくりを目指し、「北庭要素」チェックインポイントを計画・配置することで、観光客は訪問中に歴史の豊かさと文化の魅力を感じることができます。

「ワンマップ」計画を実施し、地域全体の観光の新たな発展を推進

ジムサル県は「3+3+N」の開発方向に沿って、複数の計画を統合し、複数の計画を1つに実行し、高品質の観光開発の3カ年行動計画と南部山岳観光風景区計画を策定しました。天山公社や車市鎮などのプロジェクトの建設推進を通じて、ジムサルはウルムチ・昌吉地域の田舎週末旅行の第一選択肢となり、京新高速道路を経由して新疆を訪れるツアーの必須の立ち寄り先になりつつある。同時に、特色ある村落を頼りにし、「商学、健康、レジャー、娯楽」の要素に焦点を当て、高級民宿、農業観光、健康経済を発展させ、文化観光と農業観光を融合させた農村観光モデル村を数多く創設しました。

「一本の線」で結ぶ新たなブティック観光ルートの構築

ジムサル県は天山一号景観道路を頼りに、点、線、面を組み合わせた差別化された配置を堅持し、国道、省道、県道、郷道を利用して都市部、景観区、村を密接に結び、至る所に景色が広がり、絵のように美しい一連の高品質な観光ルートを形成しています。ジムサールはインフラの改善と消費形態の充実により、徐々に「半日ツアー」から「1日ツアー」、そして「数日ツアー」へと変化し、天山山脈を巡る1000マイルのゴールデンラインの重要な支点となっている。

文化観光市場に新たな活力を活性化するための一連の活動を企画する

ジムサル県はイベントを通じて観光を促進することに力を入れており、年間を通じて文化観光イベントのリストを作成し、天山マラソン、新年商品フェスティバル、中国風衣装旅行など、各界がハイレベルのイベントを開催できるよう支援している。ジムサールは一連の多彩な文化観光活動を通じて、「シルクロードの唐代保護領・新北亭」という文化観光ブランドを成功裏に立ち上げ、多くの観光客を観光に誘致しました。今年の観光客受け入れ数は595万人に達し、観光収入は29億5000万元に達すると予想されている。

「ワンチケットシステム」の普遍的な利用を促進し、観光体験を新たなレベルに高める

ジムサル県は既存のA級観光地資源を統合し、時間パスと観光地の共同チケットシステムを実施し、フルシナリオの通関サービスモデルを構築します。同時に、天山天池、江布湖などの景勝地との協力と連携を強化し、無料チケット政策を導入し、観光客の満足感と快適性をさらに高めました。

「統合」サービスに重点を置き、観光イメージの新たな基準を設定する

ジムサル県はオンライン観光相談サービスシステムの改善を継続し、さまざまな景勝地を案内して統合されたWeChat公共サービスプラットフォームを確立しています。同時に、サービスチームの品質トレーニングを強化し、県の観光のイメージと品質を向上させるための「スマイル作戦」を開始しました。業界の監督、世論の監視、観光プロジェクトの管理を強化することで、誠実な運営、公正な競争、文明と秩序の市場環境を作り上げました。

「ワンネットワーク」を活用してスマートツーリズムの新たな章を展示し、開く

ジムサール県は5Gなどの技術手段を最大限に活用して、文化・観光ブランドのマーケティング・プロモーション計画を策定し、マルチメディア・3次元コミュニケーションを実施しています。モバイルゲームマップの作成、スマート観光プロジェクトの開発、「上流北景」サービスマトリックスの構築を通じて、「携帯電話で北景を旅する」という便利な体験を実現しました。

観光商品の新たな変革を促進するためのギフトの「フルセット」を開発

ジムサル県は北亭の歴史的、文化的意味合いを深く探求し、さまざまな人々の個々のニーズをターゲットにした一連の文化的、創造的な製品を開発しました。 「文化創意産業＋農産物特産品」「文化創意産業＋手工芸品」「文化創意産業＋記念品」などのモデルを通じて、特色ある「北庭ギフト」や「記念品」が数多く誕生した。これらの文化的かつ創造的な製品は、観光市場の供給を豊かにするだけでなく、地元の製品を観光商品に変えることも促進します。

ジムサール県は文化と観光を融合させる戦略を実践的に実行し、観光産業の質の高い発展を継続的に推進しています。将来、ジムサールはその独特の魅力と豊富な観光資源で、観光、レジャー、休暇に訪れるより多くの観光客を惹きつけ、この古く活気に満ちた土地がさらに明るい光で開花するのを一緒に目撃することになるでしょう。