ブランド家電のプロモーション（1日売上高1.27億元、安徽省のこのショッピングモールは「輪を破る」）

安徽省のこのショッピングモールは、1日当たりの売上高が1億2700万元に達し、「循環を破った」

電子商取引の継続的な影響を受け、チェーン百貨店小売業者のアンデリはオフライン市場での存在感を深めており、その売上実績はトレンドに反して上昇している。特に、毎年恒例の「家電の日」イベントは、1日当たりの売上高が1億元を超えるという「ビジネスの奇跡」を生み出し、全国の実店舗の小売業者がその経験から学ぶきっかけとなっている。

お客様に商品を紹介するショッピングガイド

2011年以来、「Andeli Home Appliances Day」イベントは13回にわたって開催され、成功を収めてきました。巣湖の当初の単一店舗から、現在は魯江、巣湖、蕪湖、河県、当途の5都市の6つの主要店舗を連結し、1日の売上高は200万元から2022年には1億2700万元に跳ね上がり、2019年から5年連続で1億元を超えています。

「13年間の探求を経て、私たちは体系的な運営プロセスを形成しました。今年の家電デーは7月14日に予定されており、テーマは「億万長者とWin-Win」です。製品の面では、国内外の一流ブランドが高級新製品をアンデリの棚に先行して並べます。価格面では、メーカーの補助金や消費者クーポンと組み合わせることで、人々の利益のために非常にコスト効率が高くなっています。私たちのチャネルの優位性とサービス保証と相まって、家電デーの販売量は家電製品の年間売上高の3分の1以上を占め、年によっては40％を超えています。」アンデリグループの家電販売会社のゼネラルマネージャー、王紅氏はこう語った。

過去のAndeli Home Appliance Daysの販売実績

国内の実店舗小売業界を見てみると、アンデリの「家電の日」のような大規模なマーケティング活動を見つけるのは難しい。プロモーション活動は企業自体の運営能力に高い要求があり、Andeli は「模倣」されにくいです。

安得利グループの陳雪高会長は、実店舗小売業者は盲目的に外に拡大することで中核競争力を維持するのではなく、「サプライチェーンの調整と内部管理に主な力を注ぐべきだ」と考えている。サプライチェーンを最適化すると、企業の業務効率が向上するだけでなく、消費者にさらなる価値をもたらすことができます。特に郡市場では、洗練された効率的なサプライチェーン システムは、企業の中核的な競争力を大幅に高めることができます。

一方で、サプライ チェーンは、会社の粗利益があまり影響を受けないようにしながら、コストを効果的に削減し、商品の低価格を保証します。これによって販促品を販売できるかどうか、イベントを継続できるかどうかが決まります。一方、市場を開拓するには、企業が一定の知名度と評判を獲得している必要があります。

Andeli には上記の利点があります。 2005年頃、安徳利は廬江、巣湖などの地域の家電製品市場で50％以上のシェアを獲得し、消費者の間で高いブランド認知度を獲得していました。地元で主導的な地位を占めるということは、サプライヤーの選択において発言権を持つことを意味します。 Andeli は自社運営の直接購買モデルに基づき、一流ブランドメーカーと直接交渉します。売れ筋商品を選定しながら、商品の仕入れ価格や販売価格を市場価格より15％以上引き下げ、消費者のコストパフォーマンスへの要求に応えます。

メーカーの補助金と消費者クーポンの組み合わせにより、アンデリの家電製品は7月14日に「大幅割引」を実施します。

今年に入ってから、安徽省の「安徽消費、より良い生活」民益消費シーズン活動が継続され、各市・県が相次いで民益消費クーポンを発行した。合肥市を例にとると、6月20日から8月31日まで、2024年合肥市の第2弾グリーンスマート家電（家庭用家具）、消費者向け電子機器、新旧交換消費者クーポンが発行され、補助金は1品目あたり最大750元となる。

7.14 アンドレ家電デーイベントの準備が整いました。皆様をお待ちしています。

政府が補助金を出し、メーカーが大幅な値引きをし、国民が恩恵を受ける「Andeli 7.14 家電の日」の戦いが、あなたを待って始まります。 （匯商全メディアによる）