ブランド家電のプロモーション（2024年上半期のテレビ出荷台数は10年ぶりの低水準、ハイセンス、シャオミ、TCLが売上高トップ3にランクイン）

テレビ出荷台数は2024年上半期に10年ぶりの低水準を記録し、ハイセンス、シャオミ、TCLがトップ3にランクイン

7月8日、新疆河の記者はRUNTOテクノロジーが発表した最新データから、2024年上半期の中国大陸市場におけるブランドテレビの出荷台数は1639万台に達し、2023年の同時期より4.2％減少し、過去10年間で最低を記録したことを知った。ブランド別では、Hisense、Xiaomi、TCLが販売面で目覚ましい成績を収め、総出荷台数は300万台を超えました。

中国市場の出荷量は2023年にほぼ10年ぶりの低水準を記録しましたが、業界ではさまざまな好材料に後押しされ、市場は2024年にほぼ確実に回復すると予想されています。しかし、最終結果は予想とは程遠いものでした。データによると、今年の第1四半期と第2四半期の出荷台数はそれぞれ844万台と795万台で、前年同期比でそれぞれ0.9%と7.5%減少した。

報告書は、中国本土のテレビ市場が現在、持続的な下降傾向にあると指摘している。 1月の出荷は予想を上回る伸びを達成したものの、その後5か月間の出荷は前年比で減少しました。

今年上半期、中国市場では、12年ぶりに再開された家電製品の「新旧交換」活動、欧州カップなどのスポーツイベントを集めた新年プロモーション、618プロモーションなど、3つの大規模なプロモーション活動が行われたが、結局、中国のテレビ市場全体の低迷を反転させることはできなかった。

小売総量は前年同期比で大幅に減少したものの、上半期の小売総売上高は前年同期比約10％増の522億元となり、平均単価は前年同期比14.7％増の3,733元となった。

モニタリングデータによると、オンライン市場では1,500元以上の価格帯の売上シェアが全体的に前年比1～4パーセントポイント増加し、そのうち5,000元以上の販売数量シェアは16.0%に達した。オフライン市場では、4,000元以上の価格帯の販売数量シェアが全面的に増加し、そのうち6,000元以上の販売数量シェアは38.4%に達し、前年比5.5ポイント増加した。

ブランド別に見ると、上半期、中国のテレビ市場ではハイセンス、シャオミ、TCLがそれぞれ約20%の市場シェアを占め、売上が目覚ましい成績を収めた。 3社間の差はわずかで、市場売上高では上位3社にランクインした。

具体的には、中国のテレビ市場における上位 8 つのブランドには、Hisense、Xiaomi、TCL、Skyworth、Changhong、Huawei、Konka、Haier が含まれます。これらブランドとそのサブブランドの合計出荷台数は1,557万台となり、前年同期比3.7%減少した。

ソニー、サムスン、シャープ、フィリップスの4大海外ブランドの今年上半期の出荷台数は合計60万台未満で、国内主要8ブランドの出荷台数を下回った。合計出荷数は前年比19.5％減、市場シェアは4％未満となり、長期にわたり市場最下位に留まった。

テレビ端末市場では、多くの好材料があったにもかかわらず、上半期の業績不振が下半期に影響を及ぼすことは避けられないだろう。 7月と8月は伝統的に中国のテレビ販売の閑散期である。初期段階の販売不振により、ブランドやチャネルは在庫消化のプレッシャーに直面しており、下落傾向が続くでしょう。下半期の「金九・銀十月」や「双十一プロモーションシーズン」「年末お買い得セール」も引き続き圧迫されると予想される。

市場のパフォーマンスが低迷しているにもかかわらず、85インチを超える超大型サイズの急速な普及という一貫した焦点が依然として存在します。中頃の「618大プロモーション」期間中、85インチ以上の超大型製品の前年比実績は65/75インチを大幅に上回り、下半期の製品方向性を改めて確立しました。

市場規模で見ると、レポートでは、2024年には中国のテレビ市場におけるブランドテレビの出荷台数が2023年の3,656万台から3,450万台程度にさらに減少し、前年比で約5.6%減少すると予測しています。

記者：蘇然 編集者：周全 校正者：高新