化粧品ブランドの売上データ（半年足らずでエスティローダーの500以上の製品の価格が正式に調整され、一部のスタッフは後で在庫品の値引きがあるかもしれないと語っている）
半年も経たないうちにまた増えました！エスティローダー傘下の500以上の製品が正式に価格を調整しており、一部のスタッフは、今後在庫品の値引きが行われる可能性があると述べた。中国ビジネスニュース（撮影：馬佳文記者）エスティ ローダー グループは7月1日から、ESTĒE LAUDER、LA MER、M·A·C、BOBBI BROWN、Jo Maloneなど6つのブランドを含む一部ブランドの製品500種以上の希望小売価格を値上げする。中国商報の記者が上記ブランドの値上げ初日に市場を訪れたところ、エスティローダーの店頭カウンターは比較的閑散としており、カウンタースタッフの中には「割引」や「特典」を売り文句にソーシャルメディアプラットフォームで商品を宣伝している者もいた。 「エスティローダーなど」は「積極的に」価格を引き上げているが、結果は彼らの望み通りになるのだろうか？エスティローダーのオフラインカウンター。今年2回の値上げ、どちらも「大きな勢い」年初から現在までに、エスティ ローダーは2回値上げした。今年2月、エスティローダーは1,500点の製品価格を値上げした。前回の価格調整から半年も経たないうちに、エスティ ローダーは再び価格を調整しました。中国ビジネスニュースの記者は、今回値上げされた商品の中で、トムフォード ミッドナイト ブラック オードパルファム（100ml）の値上げ幅が最も大きく、1,350元から1,950元に44％以上の値上がりとなったことを発見した。 DWリキッドファンデーションは最も頻繁に値上がりしています。昨年半ばから現在まで、DWリキッドファンデーションの価格は390元、410元、450元から470元に上昇しました。今年に入ってからの2回の値上げでは、「エスティ ローダー」などがいずれも「非常に注目を集めた」ことは注目に値する。正式な値上げまでまだ数ヶ月あるにも関わらず、「エスティローダーが値上げする」というニュースはすでに広まっていた。この点について記者はエスティ ローダー グループに確認を求めたが、記事執筆時点では返答はない。値上げ初日、記者は北京のエスティローダーのカウンターをいくつか訪れたが、カウンターを訪れる消費者がほとんどいなかった。ほとんどのスタッフは記者に対し、今日は月曜日で、ショッピングモールを訪れる客は多くないと語った。先週末は、商品の値上げについて問い合わせにカウンターに来た消費者もいたものの、取引量は多くなかった。オンラインでは「値上げ」が顧客獲得の手段になるかもしれない。ソーシャルメディアプラットフォームでは、多くのエスティローダーカウンタースタッフが値上げ後の製品の価格表を掲載し、「ブランドはまもなく全面的に値上げするので、今日買えば儲かる」と述べ、記事内にカウンターの住所も記載した。記者はすぐに長沙砂船アウトレットのエスティローダーカウンターのスタッフに連絡を取ったところ、店内ではまだ40％から60％オフのプロモーションが行われているが、数日後にはこれらのプロモーションはなくなるとのことだった。化粧品の輸出入サプライチェーンサービスに携わる張立氏は記者団に対し、大手化粧品ブランドは中国に多数の販売代理店を持ち、在庫も豊富だと語った。商品を購入したい消費者の中には、値上げのニュースを聞いてすぐに低価格の商品を探す人もおり、販売店はこの機会を利用して在庫を処分する可能性もあります。値上げしない部門はありますか？商品の価格は混乱しています。エスティ ローダー グループが値上げを発表した初日、記者たちは依然としてより安い価格で製品を購入することができた。エスティローダーの第7世代リトルブラウンボトルを例にとると、天猫旗艦店での価格は1,260元/75mlですが、小紅書、淘宝網、JD.com、免税店などのプラットフォームでは、1,179元/100ml、2本で1,450元/100ml、2本で895元/100mlなど、複数の価格が示されています。記者が免税店のスタッフに電話したところ、免税店には大量の商品在庫があり、当面これらの商品の価格は値上げされず、後日値下げされる可能性もあるとのこと。エスティ・ローダー・グループのファブリツィオ・フリーダ最高経営責任者（CEO）は、先の決算会見で、同グループの旅行小売事業が新型コロナ流行で大きな打撃を受け、回復に失敗したため、アジアの旅行小売事業の過剰在庫を処分するために値下げせざるを得なかったと述べていた。情報によると、エスティ ローダー グループ チャイナとエスティ ローダー グループ トラベル リテール チャイナはエスティ ローダー グループの 2 つの部門であり、後者は同社が通知した値上げの範囲外となる可能性がある。エスティ ローダー グループの財務報告データによると、2023年度のグループの売上高は前年比10%減少し、アジア太平洋地域では4%減少した。業績の低下は主に中国市場とトラベルリテール事業の低迷によるもの。 6月末には、「エスティローダーグループは新年度に中国市場を再編し、中国の免税店を再び中国企業の経営下に置く」との報道があった。エスティ ローダー グループはこの発言を否定したが、これは中国市場において、エスティ ローダー グループ チャイナとエスティ ローダー グループのトラベル リテール部門中国が依然として一貫した価格設定を維持できないことを意味する可能性もある。価格を上げて利益を「回復」できない場合はどうすればよいですか?記者の不完全な統計によると、毎年春節と「6.18」の後、エスティローダーグループは値上げを報告している。データによると、エスティ ローダー グループは2020年7月以降、平均して年に2回、合計8回価格を値上げしている。しかし、同グループの利益は年々減少している。 2022年度第4四半期以降、売上高、純利益ともに減少傾向にある。この現実を受けて、エスティ ローダー グループも「利益回復」に向けて数々の対策を打ち出している。例えば、「収益回復計画」では、アジアの旅行小売業における在庫の削減、運転資金の改善、より高いレベルの価格戦略の実施を提案した。 「アジアの旅行小売業の在庫を減らすことで、グループ製品の価格が再び下落し、価格体系が混乱するのではないか」などの質問に対して、エスティ ローダー グループは明確な回答をしなかった。エスティローダーグループはまた、2025年度と2026年度の利益回復計画の一環として従業員の3～5％を削減すると発表しており、1,800～3,000人の従業員に影響が出ると予想されている。注目すべきは、エスティローダーグループの製品はどんどん高価になっているのに、株価は下がり続けていることだ。 6月28日の終値時点で、エスティ・ローダー・グループの米国株は4.02%下落した。株価は今年上半期に20％以上下落した。報告/フィードバック |
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