ブランドを宣伝するための精密マーケティング（小易佳のデジタルブランドエンジンは、低成長時代にブランドの売上成長の飛躍的進歩に貢献します）

Xiaoyijiaのデジタルブランドエンジンは、低成長時代にブランドの売上成長の飛躍的進歩を支援します。

世界経済が低成長時代を迎える中、さまざまな業界が既存市場を徹底的に探究し、維持しながら、新たな成長点や突破口を見つけようと努めています。現在、総消費の拡大率は大幅に鈍化していますが、品質やサービスに対する消費者の要求はますます厳しくなり、市場競争相手が次々と出現しています。このような状況において、ブランドがより効率的に市場シェアを獲得し、経済サイクルをうまく乗り切る方法は、ブランド開発において避けられない課題となっています。

市場機会を掴むために、ブランドは消費者に直接リーチするためのより効果的なチャネルを早急に模索し、開拓する必要があります。しかし、実際の運用では、ブランドは次の 2 つの主要な問題に直面することがよくあります。

1. ブランドは利益分配戦略を通じて消費者の定着率を高め、リピート購入を促進したいと考えていますが、多くの障害を克服し、割引が消費者に直接届くようにするにはどうすればよいでしょうか。

2. ターミナルマーケティングの段階で、ブランドはどのようにして市場の動向を正確に把握し、効率的なマーケティング戦略を策定し、すべての投資をパフォーマンスのリターンに変換できるのでしょうか?

【ブランドダイレクトサプライ】ターミナルパフォーマンスの「成長フライホイール」の構築

ブランドは常に、優遇情報やマーケティングポリシーを消費者に直接かつ迅速に提供し、それによって消費者の定着率を高め、再購入率を高めることを望んでいます。しかし、実際の運用においては、複雑で長い配送チェーンにより、優遇情報が消費者に完全かつタイムリーに届くことが難しい場合が多く、コスト損失の具体的なリンクを正確に追跡して定量化することも困難です。この低コストカバー率は、消費者の手頃な価格の体験に直接影響し、プロモーション活動の有効性を低下させます。消費者がブランドの誠意や優遇措置を感じなければ、当然ブランドへの忠誠心は影響を受け、再購入率が期待値に達することは難しくなります。

この問題に対して、小易佳佳プラットフォームのブランド直送機能は大きな優位性を発揮しました。小易佳佳B2Bデジタルプラットフォームは、（）下の新流通業界向けのB2B統合サプライチェーン総合運営サービスプラットフォームとして、現在、全国20以上の大中小都市のターミナルチャネルをカバーしています。小易佳佳ブランドの直接供給機能を通じて、チェーン全体でブランドのマーケティング費用を端末までデジタルで追跡し、ブランドが低コストのデジタル運用を実現し、ブランド運用の総コストを削減するのに役立ちます。デジタル化と分散化の推進により、端末パフォーマンスの向上につながり、ブランドはボリュームを維持・増加できるようになります。

さらに、小易佳佳のブランド直接供給機能は、ブランドオーナーがサービスを提供するターミナル店舗に、あらゆるカテゴリーのSKUに対する包括的で便利なワンストップ発注サービスを提供し、ブランドの市場競争力の強化に貢献します。

【デジタルブランドエンジン】ブランドプレシジョンマーケティングを実現

時間軸を軸にすると、中国の消費市場は4つの時代を経てきました。

1. 工場主権の時代。物質的に乏しい時代、商品の供給は極めて乏しく、消費者は主に生活の基本的なニーズを満たす必需品を求めており、品質、実用性、価格などの中核的な要素を重視していました。

2. ブランド主権の時代。生活水準の向上に伴い、消費者の商品に対する需要は、基本的なレベルから機能的なニーズへと徐々に移行してきました。この段階では、ブランドは集中化されたメディアコミュニケーションと洗練された流通ネットワークを通じて、消費者の心の中にブランド認知を構築し始めます。

3. チャンネル主権の時代。市場における商品の供給量が非常に豊富になったため、商品の不足はなくなり、小売業者が交通の分配と商品の販売を管理するようになりました。 KA チャネルの出現と B2C 電子商取引の台頭は 2 つの画期的な出来事となり、ブランドは売上成長を達成するために小売業者のトラフィック再配分戦略に依存しています。

4. 現在、中国の消費者市場は「消費者主権の時代」に突入している。消費者論理の観点から見ると、今日の市場が直面している問題は、供給過剰によって引き起こされた言説権力の移行です。

ニールセンIQ（NIQ）の「2024年中国消費者展望」レポートによると、2023年初頭と比較して次のようになっています。

1. 消費者の全体的な価格感度は 20% から 35% に上昇しました。

2. コスト効率を重視し、複数のプラットフォームで価格を比較する「予算を重視する」消費者の割合が 28% から 30% に増加しました。

3. 「リラックス」して先進的な価値観を追求する消費者と、「通常通りのビジネス」および「通常通りの旅行」をする消費者の全体的な割合は、52% から 35% に減少しました。

(画像出典: Nielsen IQ)

時間と空間において需要と供給をより正確かつ効率的に一致させる方法は、すべてのブランドが考えなければならない問題となっています。この問題を解決する鍵は、消費者のニーズを正確に把握することです。これはまさに、Xiaoyijiajia のデジタル ブランド エンジンの利点です。収集された正確なデータをリアルタイムでブランドオーナーに返し、ブランドの販売力と意思決定能力にフィードバックすることで、Xiaoyijiajia のデジタルブランドエンジンは、消費者とブランドを結び付け、売上成長を促進する重要な架け橋となります。ブランドオーナーがターゲット端末を正確に特定し、マーケティング戦略を継続的に最適化するのに役立ち、低成長時代にブランドが持続的な成長を達成するための重要な原動力になります。

（ワンクリックマーケティング効果画像）

世界的な経済減速と成長の停滞という現在の時代において、あらゆる産業がかつてない厳しい課題に直面しています。ブランドは、市場の動向を正確に把握し、需要と供給を効率的に結び付けることができる新しいモデルを早急に見つける必要があります。 Xiaoyijia B2Bデジタルプラットフォームは、ブランドが直接供給を通じて端末チャネルの幅と深さを拡大することを可能にし、ブランドにより正確で効率的なマーケティング方法を提供し、ブランドがターゲットオーディエンスを正確に特定し、より市場に沿ったマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。 Xiaoyijiajia の B2B デジタル プラットフォームは、ブランドの売上成長を推進する重要な原動力となっています。今後も小易佳佳はブランドのためにさらなるビジネス価値と発展のチャンスを創造し続け、流通業界の繁栄と発展を共同で推進していきます。