端午節ブランドマーケティング事例（中国流はトップ流！Douyin Xindong New DayがHippocampusと提携し、写真分野の新たなマーケティングの道を切り開く）

中国の波がトップの波です！ DouyinとHippocampusが協力して写真カテゴリーの新たなマーケティングの道を切り開く

最近、国内消費の傾向により、中国の伝統的な写真に関連するワンストップサービスが数多く生まれています。しかし、業界には現在、統一されたサービス標準が欠如しており、究極のユーザー エクスペリエンスを提供して消費者グループの共感を得ることが困難になっています。写真スナップショットの分野で最も影響力のあるブランドの 1 つとして、Haima は、民族のスタイルとトレンドの機会を利用して、ユーザーに民族のスタイルの壮大な饗宴を提供し、業界標準のサービスの作成をリードしたいと考えています。

2024年6月、海馬と曲江文化観光は、伝統的な端午節の時期に中国伝統スタイルの第4シーズンを開始しました。国民的トレンドマーケティングの人気をさらに継続するため、海馬図は「TikTok心揺さぶる新製品デー」IPの力を借りて、国民的スタイルの写真ブランド新製品を発売し、創設者が生放送ルームにログインして特典を贈ったり、マトリックスコミュニケーションなどのアクションを起こしたりすることで、ユーザーが生放送ルームに「満員で復帰」しただけでなく、取引量が1500万件と驚異的な増加を達成しました。

端午節に西安の大明宮で民族風ショー「東風立潮起」が開幕したとみられる。ゆらゆらと優雅な「万物擬人化」、華やかで優雅な「真歓伝説」、神秘的でロマンチックな「狐鬼恋」、融合の美しさを持つ「新民族風格」まで、海馬は4つの主要なキャットウォークの章を使って、すべての人を民族風格絵画の世界に引き込みます。民族風ショーの衝撃を体験した後、民族風パレードも多くの観客の注目を集めました。華やかな衣装をまとった50人以上のファッションモデルが眠らない唐代の城をパレードし、道行く観光客と親密に交流した。観光客は「この旅行は本当に価値がありました！とても価値がありました！」と叫びました。文化的な特徴のあるチェックイン デバイスにより、西安の端午節を皆で楽しく過ごすことができました。

これらの伝統的な中国スタイルの写真は、中国の赤ちゃんの体格によく合っており、誰も撮らずにはいられません!海馬はDouyinライフサービス「Douyin心躍る新製品デー」IPと深く連携し、毎年トップレベルの新製品の中国風写真を発売し、さまざまなメイク、衣装、特殊効果を駆使した100種類近くの中国風ルックを一度に提供しました。優しく甘いスタイルでも、クールで砕けたスタイルでも、誰もが海馬で自分に似合う「東洋風味」を見つけ、自分だけのハイライトシーンで中国風ドラマを披露した。

上新日ライブ中継を千年の歴史を持つ首都長安に移すのは、どんな素晴らしい体験でしょうか？海馬はDouyinプラットフォーム上で初の中国式新製品展示会を開催した。この一連の新製品体験は、儀式的な雰囲気と細部にわたるこだわりがあるだけでなく、現場でのサプライズなやりとりも全員のために明確に計画されています。生放送室は独創的な中国伝統の要素で飾られているだけでなく、モデルのキャットウォークもあり、オンラインで水墨画や青磁、東方美人などさまざまなスタイルが披露され、生放送室は瞬く間にハイライトで満たされ、多くのネットユーザーがコメント欄で必死に電話をかけ、手の動きが遅いことを悔やみ、キャスターにストックを増やすよう叫んだ。本当に賑やかでした！

もちろん、新製品を手に入れられなかったネットユーザーは、何も買わずに帰る心配はありません！以降のステージでもたくさんの特典をご用意しております！ Hippocampusブランドの創設者であるUri氏がライブ放送室に立ち寄り、ブランドの成長過程と中国文化におけるそのルーツについて詳細な解説をしました。彼はまた、皆への忠誠心を示すために、ディズニーの記念ウォーターカップ、ミッキーの共同ブランドフォトフレーム、ぬいぐるみフォトアルバム、イチゴのクマなどの豪華な贈り物を丁寧に贈呈しました。ネットユーザーたちは「海馬は本当に素晴らしい！」とメッセージを残した。

海馬地は西安での公式生放送に合わせて、「Tik Tok心揺さぶる新製品デー」IPの支援を受け、張睿、文奇、金哲舒などの有名インフルエンサーをさまざまな時間に生放送に招待し、超お得な特典を使ってみんなを熱狂させた。また、何百万人ものファンを持つブロガーや謎のKOLが、オフライン店舗体験のショートビデオを共有しており、海馬地の中国式の卒業写真、ID写真、個人写真などのカテゴリをカバーし、店舗環境からプロのレベルとサービス態度、オールラウンドで死角のない角度から地雷を除去し、すべての人のために種を植えています。同時に、この新しい国民的スタイルの写真製品に関連するトピックについての議論も加熱し続けています。トピック「#海马体国风照片」は3,700万回以上再生され、「中国風がトップスタイル」であることを効果的に解釈しています。

割引の上にさらに特別割引、いつでも購入可能、予約で在庫無制限…「TikTok心躍る新製品デー」がすべての人にもたらすこれらの魅力的な特典は、多くの美容愛好家を興奮させ、彼らはこの「お宝」を友人たちに必死に勧めています。爆発的な人気と熱気で、海馬店舗はほぼ「占拠」状態！

海馬ボディは、これまでの「国家風情シーズン」の慣例に従い、毎年6月にこの繰り返しの節目で活動を続けています。今年は西安曲江文化観光と手を携えて「東風が吹けば潮が満ちる」民族風ショーを実施し、中国の伝統文化をブランドの核心に取り入れ、ユーザー体験を中心に新製品カテゴリーを繰り返し更新し、真に若者層と共存し、ユーザーサークル内に記憶ポイントを形成し、ユーザーに精神的な喜びと感情的価値を与え、「海馬体に来て民族風の写真を撮る」というユーザー心理を深く育み、同業業者の新製品の事例ベンチマークを設定しました。

その中で、DouyinライフサービスIP「Douyin心揺さぶる新製品デー」を活用し、海馬スポーツの新製品発表会が西安の景勝地で生中継された。ブランド創設者がライブ放送室に立ち寄ったり、中国風モデルをキャットウォークに登場させたりといったマーケティング活動は、中国風の愛好家を深く魅了しました。新製品の露出はブランドの新規顧客獲得にも役立ち、撮影のためのオフライン店舗予約も増加し、文化観光と中国風写真業界で「品質と効果の二重化」という成果を達成しました。