戦略的ブランドマーケティング（厳格な品質、創造的な国家のトレンド、来易芬の「内部」と「顔」）

厳格な品質管理と創造的な国家のトレンドは、来易芬の「内側」と「外側」です

今年の端午節は大学入試シーズンと重なります。来易芾は、学生を祝福するだけでなく、同社の製品のセールスポイントを強調する「宗」ギフトボックスを発売しました。実際、航空宇宙企業 ASES とのコラボレーションから、さまざまな祝日のテーマ別ギフトボックスまで、Laiyifen の国家トレンドIP は、同社のブランド文化を絶えず強化しています。

全国トレンドIPの「顔」を探る

近年の国家的トレンドの台頭の背景には、新しい世代の若者が伝統的な国家文化に自信と共感を抱いていることがある。故宮の国宝、中国李寧、農夫泉などのブランドは、いずれも時代のファッショントレンドに応え、独自の個性を追求する若者に、感情の発散の場と落ち着く心の拠り所を提供しています。

来易芾は消費者の需要動向を深く理解しており、 「国潮」の機会を利用して自社製品の興味深い点を探求してきました。伝統文化と製品のインスピレーションを巧みに組み合わせ、新たな国家の潮流のアイデアを生み出し、独自のブランド文化的属性を形成し、ブランドの影響力を継続的に高めてきました。

同社は早くも2019年に天猫食品ブランドデーに進出し、「龍宮」IPを創出し、若者が好む国民的トレンドマーケティングの新たな形を切り開いた。同社は2021年、ナッツを擬人化するという面白い表現方法を採用し、人気ランキングの古参であるカシューナッツ、アーモンド、ヘーゼルナッツを世に送り出し、 「ナッツ101」というギミックを生み出した。

また、来易芾の2023年「有果世界風」シリーズのギフトボックスは、如意、方生、スイカズラ、中国結び、流水、縁起の良い龍など縁起の良い意味を持つ図案をパッケージのビジュアルデザインに採用し、伝統、革新、多文化主義の真髄を伝えています。消費者に文化の豊かな魅力を体験してもらうと同時に、中国文化や中国の伝統的な祭りに対する人々の関心も刺激します。

来易芾は伝統文化の衝突を利用して新時代のトレンドを生み出します。繰り返しコンテンツを公開することで、文化をより理解しやすい形で若者層に浸透させ、ブランドと消費者の間に効果的なつながりと共鳴を確立し、認識しやすいブランドの文化的シンボルを視聴者の心に植え付けます。

業界関係者は、IPという国家的トレンドは現代の若者の消費と美的特徴と一致していると指摘した。若者に認められたブランド文化と価値観に焦点を当てることで、 Z世代の愛を勝ち取ることに成功しました。ブランドの若者向け「効果的な」転換を全面的に加速すると同時に、ブランドが新たな消費成長を遂げることも促進しました。

2023年11月、第1回フォーブス中国国家トレンドイノベーションセレクション発表式が上海で開催されました。来易芾は参加ブランド150社の中から抜きん出て、「2023年中国国家潮流イノベーションブランド」の第1陣の一つとなった。

ブランド構築の面では、同社はブランド若返り戦略を継続して実行しています。同ブランドの新たなスポークスマンであるTNT Times Youth Leagueは、同社のブランド再生に向けた強力なツールとなっている。こうした宣伝活動はネットワーク全体で大きな注目を集め、ブランドの影響力を効果的に拡大しました。

「中身」の品質を厳しく管理

当社はフレッシュスナック分野のパイオニアとして、 「フレッシュスナック」ブランド戦略の深化を進めております。今年、来易芾はテンセントの大型IP人気モバイルゲーム「元夢星」と提携し、正式に国境を越えた戦略提携を開始し、一斉元夢星の新スキンを発売したほか、中秋IP限定の共同ギフトボックスや専用周辺機器も共同で発売する予定だ。

同社は2023年6月に、中国航空宇宙ASESと共同ブランドの中秋節月餅ギフトボックス「Heypi to the Moon」を発売し、製品コンセプト、航空宇宙精神、中国の礼儀文化を創造的に組み合わせ、より新鮮で健康的で高品質のスナックを作ることを目標としています。高品質なスナックの厳しい基準を満たしており、発売後は予想をはるかに上回る注文数を記録しました。

　「食品産業は良心の事業であり、道徳の産業です。食品安全に対する企業の主な責任は確実に果たされなければなりません。」食品安全の「二つの責任」、特に企業の主な責任をどのように実行するかについて話す際、来易芬社長は、製品の品質は企業とブランドの消費者に対する責任の具体化であると述べました。食品の安全性と品質を確保することによってのみ、企業は健全なバリューチェーンに参加することができます。

厳格な品質管理を使用して、食品安全の「ファイアウォール」を構築します。来易芬のサプライヤー品質管理部門の担当者は、専門の担当者が「担当」していることに加え、来易芬の品質管理基準も比較的高いと紹介した。

同社の年次報告書によると、2023年に同社は77,946バッチの製品を倉庫検査し、倉庫検査の合格率は99.0%でした。 1,502 バッチの製品が第三者によって検査され、第三者検査の合格率は 99.67% でした。倉庫検査数、倉庫合格率、第三者検査合格率はいずれも同業他社と比較して高い水準を維持しました。 2023年、同社はサプライヤー向けの専門研修会（品質管理改善、食品法規制研修、検査員研修など）を24回開催し、サプライヤーに対する検査を327回実施し、サプライヤーに対する抜き打ち検査を198回完了した。

協力サプライヤーのうち、第三者認証を取得しているサプライヤーは、ISO9001品質管理システム、ISO22000食品安全管理システム、HACCP認証、FSSC22000食品安全システム認証、 BRCGS-FOOD食品安全グローバルスタンダードなどがあり、同社のサプライヤー全体の95％を占め、2022年と比較して増加し続けています。

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