お茶のブランドマーケティング（お茶のブランドマーケティングを行うには、「人間の言語」を話す必要があります）

お茶のブランドマーケティングを行うには、「人間の言語」を話さなければならない

著者: Cha Xiaoce

写真: 茶小才

シェアティーブランド企画

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私たちにとっては非常に単純なことのように思えますが、この知識は実際には、馴染みのない消費者にとってはまったく馴染みのないものです。私たちはこの分野に非常に長い間携わってきたので、これは非常に単純な真実です。

お茶のブランドデザイン

お茶を淹れる人の多くも同様です。彼らの多くはこの分野に長く携わっており、多くのお茶の知識は業界内では誰にでも共通しており、言われなくても誰もが理解しているものだと自然に思っています。

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この原則を説明すると、同じ業界でそれを理解している人たちは、なぜこれを説明しなければならないのか疑問に思うでしょう。しかし、そうではありません。実際、多くの馴染みのない消費者はこのことを知りません。多くの若者がお茶の飲み方を習い始めたばかりの頃、緑茶を淹れる最も簡単な方法は 2 つあります。1 つは下注ぎ法、もう 1 つは上注ぎ法です。これは実際に、お茶を定期的に飲む人やお茶業界に携わる人の間では共通認識となっています。しかし、一般の人には分かりません。ですから、私たちがこの真実を説明すると、ほとんどのお茶関係者や業界関係者は、知識を広める際に多くを語ることをためらいます。理由は何ですか？それは誰もが理解できるはずだと思っているからですが、実際はそうではありません。実際、多くのクライアントや一般の人々でさえそれを理解していません。

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これを次元削減攻撃とは呼ばず、次元削減通信と呼びます。次元削減コミュニケーションによってのみ、双方が快適に感じることができます。動画アカウントを作り始めたとき、たくさんのチュートリアルを作りました。ある時期、新しいアカウントを教える人たちやアカウントの作成方法を教える人たちが、私が同意するいくつかの原則、つまり「人間の言語」を話さなければならないということを教えていたことを覚えています。まず第一に、人間の言語を話さなければなりません。 2点目は何ですか？つまり、「知識が簡単すぎることを心配しないでください」。なぜなら、実際にはこの知識はあなたにとって非常に単純な知識または真実であり、業界のすべての人に共通していますが、不慣れな消費者や初心者にとっては、これらは知識量に対する大きな補足となるからです。

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