ブランディングとマーケティング（「ブランディング、マーケティング、マーケティング」は同じものですか？ついに誰かが説明してくれました）

「ブランド、市場、マーケティングの構築」は同じことではないですか?ついに誰かがはっきりと話した

ほとんどの人は、「ブランドの構築」、「市場の構築」、「マーケティングの実施」という言葉を聞くと、これらは同じことを言っているのではないだろうかと考えます。さまざまな戦略を使って製品を市場に宣伝し、より多くの人々に購入してもらうことが本質ではないでしょうか?

このように考えると、物事を単純化しすぎていることになります。たとえば、企業にはブランド部門、マーケティング部門、営業部門が同時に存在する場合があります。それぞれどのような機能がありますか?今日、Shangwei はマーケティング、市場、ブランドを区別する方法を理解するお手伝いをします。

01.マーケティング

マーケティングの主な仕事は、ブランド認知度を高め、製品の消費を促進することです。認知が先で、購入は後です。

マーケティングには良いも悪いもなく、単なるタスクであり手段です。エルメスは日々自社のブランド価値について語っていますが、それは本質的に差別化されたマーケティングです。 Xixi は毎日価格を引き下げていますが、これは本質的には人間の本性とソーシャルメディアに対する欲望を利用したマーケティングです。

マーケティングにおいて最も重要なのはチャネルであり、一般的にオンラインとオフラインに分けられます。オンラインチャネルには、一般的に広告、KOL 協力、小規模なソフト記事などが含まれます。オフラインチャネルには通常、配布、販売、コミュニティプロモーション、カスタマイズなどが含まれます。

02.マーケット

市場とは、狭義には取引が行われる場所を指しますが、広義には財産権の交換や移転が行われる関係すべてを市場と呼ぶことができます。

マーケティングは戦略に重点を置いていますが、マーケティングは戦術に重点を置いています。

市場は方向性を把握し、正しい道を見つけますが、マーケティングは方法、つまりどのように正しく前進するかに重点を置いています。

マーケティング部門では、創造性と全体的なコントロール、意思決定能力、創造性、ある程度のリーダーシップがより求められますが、営業部門では、優れたアイデアを成功させるために、より多くの実行力が必要となります。

03.ブランド

ブランドはロゴだけではなく、経済的価値を持つ無形資産でもあります。ブランド構築の本質は、消費者に購入と再購入を促すことです。ブランドの人気、評判、忠誠心は、消費者の認知、認識、支持に相当します。

ブランドは、企業が持続可能なビジネス価値を生み出すことを直接的に支援し、ブランドプレミアム、製品の再購入率、チャネルボイスを直接推進し、口コミ効果を形成し、核分裂伝播権をもたらし、企業が消費者の心を占有することを支援します。

04.それぞれの戦略