オリンピックブランドマーケティング（オリンピックマーケティング事例）

オリンピックマーケティング事例

エアウィーヴは、パリオリンピック・パラリンピックの公式寝具スポンサーとして、今後も睡眠の質の向上と環境保護をテーマにスポーツイベントをサポートしてまいります。

エアウィーヴは、科学に基づいて究極の睡眠環境を創造する革新的な日本のマットレスメーカーです。エアウィーヴは創業以来、単に商品を販売するメーカーではなく、良質な眠りを提供する企業になりたいという思いで、商品づくりに取り組んできました。柔らかくて低反発のマットレスが主流の時代に、エアビフルは独自のエアファイバー素材を使用した高反発マットレスを開発し、完璧を求める人々に選ばれる商品を目指しています。さらに、iWeiFu は睡眠研究にも力を入れており、科学的根拠に基づいて睡眠の質を研究しています。

また、エアウィーヴは、持続可能な社会の実現に向けて、寝具のリサイクルや新素材の開発にも力を入れ、快適な眠りだけでなく環境にも配慮した製品づくりに努めてまいります。エアウィーヴは「トータルスリープソリューションカンパニー」として、今後も質の高い睡眠の実現を目指し、より多くの方々のお役に立てるよう技術革新に努めてまいります。エアウィーヴは、パリオリンピック・パラリンピックの公式寝具スポンサーとして、今後も睡眠の質の向上と環境保護をテーマにスポーツイベントをサポートしてまいります。

オリンピックとパラリンピックの選手たちは、世界で最も競争の激しいスポーツで自分自身を証明することに重点を置いています。エアウィーヴは、トップアスリートが常に選ぶ製品を開発するために全力を尽くしています。エアウィーヴはパリオリンピックの選手村に1万6000床分の寝具を提供する予定だと報じられている。エアウィーヴは、東京オリンピックで行われるように、アスリートたちに質の高い睡眠を提供し、最高のパフォーマンスを発揮できるよう、各アスリートのニーズに合わせてマットレスをカスタマイズします。

パリオリンピック・パラリンピック大会終了後、エアウィーヴはフランス陸軍、パリ・オペラ座バレエ学校など、フランスのさまざまな公的機関や民間団体、教育機関にマットレスを寄贈する予定です。パリ大会組織委員会は、パリオリンピック・パラリンピック大会の中心に遺産と持続可能な開発を据えており、この「セカンドライフ」の取り組みは、パリオリンピック・パラリンピック大会をこれまでで最も持続可能で循環的な大会にするという目標の達成に貢献します。

Airweave マットレスはカスタマイズ可能で、3 つの異なる硬さレベルが用意されており、選手村のすべてのアスリートがパーソナライズされた睡眠体験を得ることができます。この機能は、マットレスがさまざまな体型や潜在的な身体の病気に適しているため、パリオリンピック・パラリンピック後もユーザーが自分のニーズに合わせてカスタマイズするのにも役立ちます。さらに、マットレスの外側と内側の両方の層は洗濯可能なので、清潔に保ちやすく、「セカンドライフ」を容易に実現できます。

パリオリンピック委員会のトニー・エスタンゲット会​​長は次のように語った。「引退したアスリートとして、最高のパフォーマンスを発揮するには良質の睡眠がいかに重要かはわかっています。エアウィーヴの専門知識と経験により、すべてのアスリートに最高の睡眠環境を提供できると確信しています。」また、エアウィーヴがオリンピックに貢献することで、これらの製品や体験がもたらすプラスの影響を実証できることを期待しています。

循環型経済戦略は、パリオリンピック・パラリンピック大会組織のあらゆるレベルに渡って実行されており、より少ない資源で大会を開催すること、エコデザインを推進することでこれらの資源をより有効に活用すること。そして、オリンピック終了後も資源の「第二の人生」を確保する。パリオリンピック委員会は、すべての施設について、オリンピックが始まる前からオリンピック後の寿命を考慮するという、より責任あるモデルを提案している。

パリオリンピックの重要なテーマは環境管理です。エアウィーヴは、完全にリサイクル可能なマットレスを提供していることで、パリオリンピック委員会から高い評価を得ています。このパートナーシップの注目すべき点は、スポーツイベントを超えた循環型経済への取り組みです。フランスとの提携により、パリオリンピックで選手たちが使用したエアウィーヴのマットレスに「第二の人生」が与えられることになる。

パリ五輪組織委員会は2023年7月、東京オリンピックと同じリサイクル可能な段ボール製のベッド「段ボールベッド」を引き続き使用することを決定した。ベッドフレームは100%リサイクル段ボールを使用してフランスのエアウィーヴ社によって製造され、マットレスはリサイクルされた漁網から作られ、イベント終了後はフランスでリサイクルされる予定です。これらの取り組みは、パリオリンピックの材料再利用の原則に準拠しており、大会のために動員された資源が廃棄物にならず、再利用できることを保証します。

エアウィーヴは創業以来、「質の高い睡眠を世界に届ける」という使命を常に掲げてまいりました。当社は、たゆまぬ製品開発に注力しており、オリンピックやパラリンピックで栄光を競うアスリートをはじめ、常に最高のパフォーマンスを発揮する必要のある人々にとって選ばれる寝具サプライヤーとなることを決意しています。アイウェフは、アスリートを第一に考え、社会に対して責任を負うという原則を堅持し、パリオリンピック・パラリンピック競技大会のアスリートの到着を歓迎します。

エアウィーヴの代表取締役社長、高岡元邦氏は次のように述べた。「当社のマットレスが『第二の人生』を歩み、より多くのフランス人に役立つことを大変嬉しく思います。この動きは、アスリートの快適さと健康に留まらない当社のサービスをさらに広げるものです。エアウィーヴにとって、『第二の人生』の取り組みは、環境問題の緩和だけでなく、フランス国民により良い睡眠を提供し、地域社会に良い影響を与え、人々がより良い生活を送れるように支援することでもあります。」

パリオリンピックのあらゆるレベルのスポンサーが、イベントの全体的な組織戦略をサポートしました。環境保護、循環型経済、コミュニティの特性は、多くの企業のマーケティングの焦点でした。オリンピックは短期間のイベントに過ぎませんが、この複数の相乗効果により、企業は現地市場に進出することができ、オリンピックの長期的な遺産に貢献するだけでなく、重要なブランド遺産にもなります。これは、Aiviveが最も重視するオリンピックマーケティング投資の意義でもあります。

●パリオリンピックのホスピタリティサービスは、ブランドオリンピックマーケティング活性化の重要な価値パズルです。このサービスには、主に開会式・閉会式への参加、試合チケット、VIPホスピタリティなど、さまざまなレベルの商品が含まれています。企業は独自のニーズと予算に応じて選択できます。

●代表チームの協力と中心選手の推薦に重点を置きます。ユー・タンが推進に注力している国家チームと選手リソースには、中国ナショナルテニスチーム、中国ナショナルダイビングチーム、中国ナショナル体操チーム、中国ナショナルハンドボールチーム、さらに、現女子バスケットボールナショナル選手のハン・シュー、CBA、3対3バスケットボール選手のチャン・ニン、卓球ナショナルキャプテンのファン・ジェンドン、元女子バスケットボールナショナル選手のシャオ・ティンなどが含まれます。

●ヨーロッパのナショナルチームとの協力。 Yu Tang は、デンマークのナショナル トラック サイクリング チーム、ノルウェーのナショナル トライアスロン チーム、オランダのナショナル トラック サイクリングおよびロード サイクリング チーム、ハンガリーのナショナル カヌー チームなどのプロモーションに重点を置いています。

ハン・シュー：中国スポーツのための新世代の高品質スポンサーシップリソース（クリックしてプロジェクトの詳細を入力）

写真はハン・シューの個人Weiboから

過去1年間で、Han Xu は真の名誉ある「収穫者」になりました。ハン・シューは、2022年に中国女子バスケットボールチームをワールドカップ決勝に導き、大会の最優秀チームに選ばれた後、2023年も引き続き努力し、WCBAチャンピオンシップ、女子バスケットボールアジアカップチャンピオンシップ、WNBAプレジデンツカップチャンピオンシップ、成都ユニバーシアード金メダル、杭州アジア競技大会金メダルを含む5つのトップ栄誉を獲得した。 2024年のパリオリンピックでは、ハン・シューは中国女子バスケットボールチームとともにさらなる躍進を目指すだろう。デジタルマーケティング、競争のホットスポット、三大球、女子スポーツなど、複数のキーワードが融合する中、新世代のスポーツスターのリーダーであるハン・シューは、スポーツマーケティング市場に、より総合的な価値パフォーマンスとより多次元的な協力空間を示しています。長期的には、個人レベルでもチームレベルでも極めて高い影響力を維持しているハン・シューは、ブランドが選ぶに値する高品質のスポーツスポンサーリソースとなるだろう。

張寧：コストパフォーマンスの高い高品質のバスケットボールのスポンサーリソース（クリックしてプロジェクトの詳細を入力してください）

画像提供：張寧

中国男子バスケットボール代表チームはパリオリンピックへの出場権を得られなかったため、オリンピックでの中国男子3人制バスケットボールチームの活躍は、バスケットボールファンからさらに注目を集めることとなるだろう。 5人制バスケットボールと比較すると、3人制バスケットボールはよりコンパクトで緊張感があり、スポーツファンの注目を集める可能性が高くなります。中国3x3バスケットボールの象徴的な人物である張寧は、3x3バスケットボールとプロバスケットボールの二重のサポートにより、個人の露出と商業的価値が最大化されるでしょう。

ユータンスポーツについて

Yu Tang Sports は 2007 年に設立され、世界的に有名なスポーツ マーケティング サービス プロバイダーです。

主な業務：スポーツマーケティングコンサルティング、スポーツスポンサーシッププロジェクトの選定、スポーツスポンサーシップ権の活性化、スポンサーシップ価値評価など。

協力に達した企業：ポルシェ、フェラーリ、BAIC、起亜自動車、神州特車、オートホーム、五糧業、ハイセンス、サムスン、易宝、マジック、白水山、本莱王、崑崙山、書大園、楽湖、陽光保険、紫瑪金融、美図移動、優音通信、西王食品、マッスルテック、明治SAVAS、大舒床材、栄和床材、ルノー、金巴紳士服、上院、千益国際、金栄中国、欧易、COFCO楽房など数十社がYu Tang Sportsを通じてプロジェクト協力に達しました。