白黒ブランド計画（多分野のブランド専門家が共同で科学技術革新によるブランド構築の発展の道を探る）

多分野のブランド専門家が共同で、科学技術革新によるブランド構築の発展の道を探る

専門家とメディアの対面イベント

本紙（記者：高万軍）は、5月10日に太原で「テクノロジーがブランド価値を創造する」をテーマにした専門家とメディアの対面イベントが開催されたと報じた。このイベントは、2022年テクノロジーブランドコミュニケーションフォーラムの重要なイベントです。

このイベントには、山西メディア大学文化創造管理学院の王磊准教授、北京ブランド情報計画設計研究所の郭戦斌所長、山西金商航科技有限公司の何江帆副総経理、山西環碩公教育科技有限公司の郭新建副総経理、山西白黒ブランド計画有限公司の景春如創設者、山西イノベーションテクノロジーブランドコミュニケーション有限公司の李建軍総経理を含む6名の専門家が招かれ、伝統文化とテクノロジーの融合がいかにして新たなブランド価値を生み出すか、インターネット技術を使ってテクノロジーブランドを形成する方法、アカデミー会員ワークステーションの設置がいかにして企業ブランド価値を高めるか、テクノロジー、ブランド、コミュニケーションの関係性などについて意見交換が行われました。このイベントは、ブランド構築を強化するための科学技術革新の方法と道筋を探り、ブランドを強化する技術と価値を創造する技術の深い意味合いを明らかにすることを目的としていました。

「伝統文化と中国の要素は、創造性とテクノロジーの助けを借りて、新しい発展の形を示し、新しい価値を創造し、時代に共鳴しています。伝統文化とデジタルテクノロジーの密接な融合は、伝統文化の革新的な発展を促進しただけでなく、大衆の注目、共鳴、相互作用を大きく引き付け、私たちの文化的自信を高めました。」王磊氏は、伝統文化とテクノロジーを融合して新たなブランド価値を創造することについて語った際に、このように述べた。彼女は、現在、デジタルメディアによって仮想文化コミュニティを想像することが可能になり、「クラウド放送」は5Gや4Kなどの技術を使用して、希少な芸術資源を誰もが最大限に共有し、所有できるようにすると考えています。これらは、伝統文化がテクノロジーの力を借りて生み出した付加価値であり、伝統文化の継承と振興に大きな意義を持っています。

ブランド構築の過程で、ブランド自身の技術力を探求することがブランドの普及につながるのでしょうか?郭戦斌氏は、ブランドとは顧客の心の中の認知問題を解決することだと語った。ブランド構築の焦点はブランドの差別化を確立することであり、テクノロジーはブランド構築のプロセスにおいてブランドの差別化の優位性を形成するための最良のサポートです。ブランドの技術的側面を探ることは、ブランドの創造と形成のプロセスにおいて欠かせない手段と方法です。彼は、企業は製品企画とブランド構築に遅れを取らないようにすべきだと提案した。製品にはセールスポイントと独自の販売提案が必要であり、ブランドは差別化されている必要があります。テクノロジーはまさに製品やブランドにとって重要なサポートであり、マーケティングとブランドコミュニケーションの全プロセスを通じて実行される必要があります。

「個人であれ、企業であれ、ブランドイメージを形成したいなら、より多くの人に知ってもらうこと、つまりより多くのトラフィックを獲得できるかどうかが鍵となります。今日の高度に発達したインターネットでは、トラフィックはすべてのビジネスの本質であり、ブランドイメージを強化する鍵です。」何江帆氏は、企業や個人のブランド構築の事例を通じて、プライベートドメイントラフィックの重要性について説明しました。彼は、パブリック ドメイン トラフィックは水道水のようなもので、お金を払う意思さえあればいつでも使用できると考えています。プライベートドメインのトラフィックは井戸水のようなものです。井戸を掘るのは費用がかかりますが、水を使うのは無料です。ブランドは、より多くの競合他社から目立つために、プライベート ドメイン トラフィックを生成する機会を捉え、顧客資産を継続的に増やす必要があります。つまり、顧客は生命線であり、プライベート ドメイン トラフィックはデジタル不動産証明書です。

郭新建氏は、学者や専門家のワークステーションのブランド構築における科学技術革新の役割について自身の見解を共有しました。同氏は、省科学技術協会の強力な支援を受けて、環朔公教育は趙秦平院士との専門家ワークステーションの成果の更新に成功し、「仮想現実三元融合学習空間プロジェクト」に基づく技術革新協力を展開したと述べた。学者と専門家のチームの追加は、同社のブランド強化に3つの価値をもたらします。第一に、仮想現実とメタバースの分野における同社の科学技術革新に強力な推進力を注入します。第二に、同社が引き続き国内のスマート教育製品をリードし、ハイエンドの開発に向けて前進するためのトップレベルの設計と知的資源を提供します。第三に、科学技術を通じて教育を強化し、あらゆる面で教育の質の高い発展を促進し、省内の戦略的新興産業のチェーン化とクラスター化を推進する新しい局面を切り開きます。

Jing Chunru 氏は、ブランド開発における 3 つの主要なトレンドとブランド構築の重要性について紹介しました。彼女は、ブランド開発における3つの大きなトレンドは、主に新しい消費、新しいブランド、新しいデザインに反映されていると述べた。新たな消費時代の到来により、ブランドと消費者の関係は変化しています。ブランド主導の消費概念は、消費者中心の方向へと移行しつつあります。企業が独自のブランドを構築し、ブランド価値を高めるための鍵は、技術力の強化と製品の革新にあります。同時に、「外見」経済の下では、効果的なパッケージデザインはブランド認知度を達成する最も早い方法であるだけでなく、ブランド資産を蓄積する効果的な方法でもあります。企業はブランド構築を企業発展のための長期戦略として捉えるべきです。長期にわたる育成を通じて形成されたブランド資産だけが、同業他社との競争状況下で差別化とコスト優位性の堀を形成できます。

「テクノロジーブランドとは、企業の製品やサービスの科学技術性に対する消費者や市場の認知度を指します。テクノロジーブランドは、技術的価値と経済的価値の両方を持つ企業の無形資産です。テクノロジーブランドは、製品のライフサイクル全体を中心に、科学技術エンパワーメントを中核として、テクノロジー、ブランド、コミュニケーションの人材リソースと専門スキルを統合して企業が構築しようとする識別システムです。」 Li Jianjun 氏はテクノロジー ブランドの意味を紹介し、ブランド、テクノロジー、コミュニケーションの関係について詳しく説明しました。彼は、科学技術ブランドは、科学技術メディアコミュニケーション、科学技術活動エンパワーメント、科学技術イノベーションサービスの 3 つの側面を通じて形成されるべきだと考えています。テクノロジーブランドとの連携を通じて、上場ブランドに対して「メンバーシップ、カスタマイズ、ワンツーワン」のきめ細かなサービスを実施し、上場テクノロジーブランドの価値、活力、影響力を高めます。