文化観光プロジェクトのブランドプロモーション（他者の経験から学ぶことで自分自身を向上させることができます）

他の山の石は翡翠を磨くのに役立つ

文化観光部はこのほど、2023年の全国観光宣伝促進事例トップ10と優秀事例34件を発表した。トップ10には「ハルビン氷雪」、「淄博BBQ」、貴州台江「村BA」などがランクインした。これらの事例は、各地の観光資源の魅力を浮き彫りにするとともに、観光の発展を促進する上で革新的なマーケティング戦略が果たす重要な役割を反映しています。同時に、他の地域にとって貴重なマーケティングの参考資料やインスピレーションを提供します。

これらの成功事例に共通するのは、いずれも地域特有の資源を最大限に活用し、革新的なマーケティング戦略を通じて魅力的な観光商品に変えている点です。同時に、観光客の参加と満足度の向上にも重点を置き、高品質のサービスと体験を提供することで観光客の評判と忠誠心を獲得しています。これらの成功事例の公表は、観光の宣伝と推進におけるさまざまな地域の優れた成果を示すだけでなく、他の地域にも貴重な経験とインスピレーションを提供します。

2023年中国国内観光促進トップ10事例

1. 上位10件の事例を際立たせる5つの特徴

それぞれの事例では、地域特有の文化的要素を深く探求して紹介し、地域の特色と文化的要素を観光振興に融合させ、それぞれの独自の魅力を十分に発揮しています。ハルビンの氷雪文化、淄博のバーベキュー文化、四川のパンダ文化など、これらの文化的特徴は観光客を引き付けるハイライトとなっています。

この事例の宣伝・プロモーション活動では、オールメディアマーケティングを活用した「長日雪」事例、「こんなに近くてこんなに美しい、週末に河北へ行こう」越境共同マーケティング、「秋冬広西旅行」ネットセレブチェックインポイントの設置など、さまざまな革新的なマーケティング手法が採用された。これらの方法により、観光地の人気と魅力が効果的に高まりました。

ハルビンの氷上・雪上スポーツ、淄博のグルメ体験、貴州の民俗活動、重慶の親子ツアーなど、多様な観光体験を提供することで、さまざまな観光客のニーズを満たし、観光客の満足度とリピート率を向上させます。

事例に挙げられた観光地はいずれもブランドプロモーションに重点を置いている。 「観光客に最も優しい都市」や「快適なパンダ」などのユニークな観光ブランドを創出することで、観光客の目的地に対する認知度と記憶を高めます。

多くのケースでは、ソーシャルメディアプラットフォームを通じて観光客を交流に招待したり、オンラインとオフラインのアクティビティを開催したりするなど、観光客との交流と参加を重視しており、観光客の参加意識と帰属意識を高めています。

分析の結果、知宇文化観光は、上位10件の事例の成功には、地域特性の深い探究、正確な市場ポジショニング、特色あるブランドとIPの創出、新しいメディアチャネルの活用、多面的なサービスの拡大、品質の向上という5つの大きな突破口があると結論付けました。これらの特徴は、文化および観光プロジェクトの成功に貴重な経験をもたらすでしょう。

目的地の文化的特徴を調査し、ユニークで魅力的な要素を特定します。観光客が地元の文化を深く体験できるように、民俗公演、手工芸品の制作、歴史講演などの一連の文化体験活動を企画します。

グルメフェスティバル、音楽フェスティバル、映画フェスティバルなど、地域特色のある観光フェスティバルを企画し、観光客の参加を促します。

春の花見、秋の紅葉狩り、冬のスキーなど、季節をテーマにしたアクティビティを企画し、観光客の旅行体験を豊かにします。

地元の名物料理を探索し、食通を惹きつけて体験してもらうために、一連のグルメツアーやフードフェスティバルを企画します。

有名レストランやシェフと協力して共同料理や料理コースを立ち上げ、観光客の食事体験を向上させます。

地元の自然景観と生態環境の利点を強調し、ハイキング、サイクリング、キャンプなどの一連の自然探索アクティビティを設計します。

自然の風景を利用してユニークな写真撮影スポットを作り、観光客が写真を撮りたくなるような雰囲気を作りましょう。

ソーシャルメディア、短編動画アプリケーションなどの新しいメディアプラットフォームを使用して、観光地を宣伝します。興味深い旅行の短編ビデオを作成し、ユーザーによる共有を通じて露出を増やします。

映画、音楽、ゲームなどの業界と協力して共同旅行商品を共同で発売し、ターゲット層を拡大するなど、国境を越えた協力を試みます。

ユニークな旅行ブランドを作成し、それを中心とした一連のプロモーション活動とイメージアイデンティティをデザインします。広告、口コミ、その他の手段を通じてブランドの認知度と評判を高めます。

IP の位置付けを明確にします。 IP のコア価値とターゲット ユーザーを決定します。 IP ポジショニングに基づいて高品質のコンテンツを作成します。これには、テキスト、画像、ビデオなどのさまざまな形式のコンテンツが含まれ、コンテンツが魅力的で、ユニークで、革新的であることを保証します。積極的な宣伝、コミュニティの構築、継続的なアップデートを通じて、影響力と競争力のある IP を徐々に構築することができます。

主なターゲット顧客グループのニーズ、興味、行動パターンなどについて詳細な調査を実施し、製品やサービスが顧客の期待に正確に応えられることを確認します。カスタマイズされた旅行パッケージ、会員限定の特典など、主要ターゲット顧客グループの特性とニーズに基づいてカスタマイズされた製品またはサービスを提供します。ストーリーマーケティング、感情共鳴などの方法を通じて、主要ターゲット顧客との深い感情的なつながりを確立し、ブランドロイヤルティを高めることができます。

主なターゲット顧客層のニーズを満たすと同時に、他の層や年齢層のニーズにも配慮し、多様な選択肢を提供します。さまざまなグループや年齢層の特性に基づいて革新的な製品やサービスを開発し、特定のニーズを満たします。アクセシブルなデザインや多言語サポートなどの包括的なマーケティング戦略を通じて、製品やサービスがより幅広い消費者グループに届くようにします。

VR体験やARゲームなど、観光客が楽しみながら参加できる、高度にインタラクティブな観光プロジェクトを設計します。

オンラインとオフラインのアクティビティを企画し、観光客に旅行のストーリーや写真などを共有するよう呼びかけ、観光客の参加意識と帰属意識を高めます。

親子農場、科学技術博物館見学ツアーなど、家族旅行や見学ツアーに適した観光商品を発売し、さまざまな観光客グループのニーズに対応します。

教育機関と協力して学習・観光商品を共同開発し、商品の教育的価値を高めます。

さまざまな観光客の旅行ニーズや興味の好みに合わせて、多様な観光ルートを設計します。

カスタマイズされた旅行サービスを提供し、観光客の個別のニーズに応じて旅行日程を計画します。

地元の文化や歴史に関連する感動的な物語を伝え、感情的なつながりを通じて観光客のアイデンティティと目的地への帰属意識を高めます。

地元住民を観光活動に参加させ、観光客と深い友情を築き、観光客に故郷の温かさを感じてもらいます。

知宇文化観光は、独自の分析を基に、地域とプロジェクトの経済効果も重視し、プロジェクトの地域経済への影響の分析、資本投資と収益評価の分析、文化保護と商業発展のバランスなどの分析要素を追加しました。

文化観光産業は中国の将来の経済成長にとって重要な部分となるでしょう。これが知宇文化観光がその展開に注力している理由でもあります。文化観光産業が激しい市場競争で勝ち抜き、観光客の支持と信頼を獲得したいのであれば、市場の動向に遅れずについていき、革新と進歩を続けなければなりません。この方法によってのみ、激しい市場競争の中で目立ち、観光客の好意と信頼を勝ち取ることができるのです。