ナショナルブランドのブランド企画（「OEM」から「スマート製造」へ ビッグデータがナショナルブランドの変化を目撃）

「OEM」から「スマート製造」へ ビッグデータが国内ブランドの変化を目撃

彩華貴州ニュース（記者楊燕）最近、故宮や白ウサギなどの中国ブランドの文化IPが大人気となり、多くの国内市場が「国潮の風」に襲われている。現在、より流行の進んだ国民的潮流消費も、消費のグレードアップに向けた新たな原動力となりつつあります。百度と人民日報オンライン研究所は共同で「百度国家誇りビッグデータ」レポートを発表し、建国記念日に中国人民の国家誇りを喚起しただけでなく、現在流行している「国家風マーケティング」に洞察のテンプレートを提供した。

「百度国家誇りビッグデータ」は百度のビッグデータ能力を基に生成され、ビッグデータレポートの形で発表されると報じられている。内容は、2009年から2019年までの10年間の中国ブランドの市場シェア、トレンドの変化、ブランド注目度などを網羅しており、中国ブランドの競争力、影響力、成長、話題性、セグメント化されたグループからの注目度など、多面的な側面から、過去10年間の中国のブランド経済と中国人の消費の進化を反映しています。

「OEM」から「スマート製造」へ ビッグデータが国内ブランドの変化を目撃

百度のビッグデータによると、10年間で中国ブランドへの注目度は38％から70％に増加した。具体的に業種別にみると、エレクトロニクス、エンターテインメント、衣料、自動車、化粧品、食品の6大業種において、中国ブランドへの注目が着実に高まっている。その中で、エレクトロニクス業界は常にトップを走っているだけでなく、過去10年間で37%の成長を見せています。一方、エンターテインメント分野は不況から回復し、36%の成長傾向を示しています。

百度検索機能とメディアインデックスの総合分析を通じて作成された「国家ブランドラベル」から判断すると、6大産業はいずれも「OEM」「3つのノー」「買収」から「海外進出」「自主研究開発」「コア技術」へと質的転換を遂げ、ブランド技術、品質、デザイン、社会的価値が飛躍的に向上している。中国国民の中国ブランドに対する認識と追求は過去10年間で破壊的な変化を遂げており、これは中国ブランドが「国家的トレンド」に変化する基礎も提供している。

同時に、中国ブランド検索マップは中国企業の発展傾向と方向性も示しています。 10年前、百度でのユーザーの主な検索は飲食業や工業企業などでした。しかし、近年ではより多くの民間企業や革新的な企業が出現し、急速に発展し、「中国のスマート製造」という中核的なトレンドを牽引しています。ユーザーの検索内容は、ユーザー自身のニーズを反映したものになります。 10年前の伝統的な消費から、現在の娯楽や電子製品への重点に至るまで、業界の技術発展と中国人の娯楽消費の向上がはっきりと現れています。

生活のあらゆる側面に浸透し、国内ブランドは中国人の心を完全に占領している

「百度国家自慢ビッグデータ」によると、飲食、飲料、観光、娯楽の4つの分野で、最も「ホット」な中国のブランドとして、白兎、王老吉、故宮、流浪地球がランクインしている。 『A Bite of China』を力強く解釈し続けると同時に、宮廷文化の伝統も古代から現代に継承され始めていることがわかります。 『流浪地球』に代表される娯楽作品は、国民的消費を象徴するだけでなく、SF映画の分野における「国民的誇り」を真に実現するものでもある。

さらに、衣料品、自動車、デジタル、化粧品の分野では、波司登、吉利、華為、昌都がリストに載っている。その中で、波司登は中国のブランドシンボルとして世界に進出した。かつては「外向き」に目を向けていた自動車、デジタル、化粧品業界では、国内企業が技術をアップグレードし、独自に革新するにつれて、中国人の注目が「リターン効果」を生み出し始めている。

最後に、百度検索ユーザーのポートレート分析に基づくと、過去10年間で20〜29歳の若者が中国ブランドへの注目度が最も高まっており、これは若者がトレンドに対してより敏感であるという事実と一致しています。地理的に見ると、広東省、山東省、河北省のユーザーが国内ブランドに全国的に最も注目しています。そして、一般的に「食」について最も知識が豊富だと考えられている広東省の人々は、国内のトレンドを追求するトップ3の分野として、電子機器、娯楽、衣料を挙げている。

百度はAIとビッグデータの機能を活用して中国ブランドをサポート

「ハイアールブランドは金融危機を笑う」から「ファーウェイは混乱を振り払いアップルを追い抜く」まで。 「商務省が『メイド・イン・チャイナ』を世界的に推進」から「国務院が毎年5月10日を『中国ブランドの日』に制定」まで、2009年から2019年まで、百度の年間を通じたビッグデータ注目トピックの変化は、常に注目されてきた資本運用に加えて、「自主研究開発」や「コア技術力」と題されたトピックが過去10年間で明らかな上昇傾向を示していることも反映している。

百度のビッグデータによると、2018年から2019年にかけて中国ブランドのホットな検索とホットな議論のトピックは、海外上場、国境を越えたコラボレーション、興行成績の首位、自動運転車、中国5G、ファッションウィークの連続出演、資産再編、独立した研究開発、国境を越えた買収、スポーツイベントやその他の資本のスポンサー、コラボレーション、文化と創造に関するトピックに集中していました。国産ブランドの社会的価値についての話題も出始めていることは特筆に値する。国内企業は業界をアップグレードし、リーダーとなる一方で、社会への貢献も模索し始めています。

実際、「国民潮流」の誕生と中国人の中国ブランドに対する認識の変化は、主流の社会潮流と文化のアップデートを表しています。そのため、「百度国家潮流ビッグデータ」は、ある程度、現在の国家潮流と消費動向に対する客観的なガイドとなっている。過去10年間のトレンド解釈では、AI時代においてビッグデータを活用して企業の業務やマーケティングを支援するというBaiduのデータ思考が浮き彫りになっています。ビッグデータは、デモンストレーション機能に加えて、より指導的な役割も果たすでしょう。この観点から見ると、百度のビッグデータは、中国のトレンドブランドマーケティングが「輪を抜け出す」ための強力な武器になるかもしれない。