ソーシャル ネットワーキングとプライベート ドメインの関係 (プライベート ドメインを本当に理解していますか? なぜ最初にソーシャル ネットワーキングを構築することをお勧めするのか?)

あなたは本当にプライベートドメインを理解していますか?まず良いコミュニティを構築することをお勧めするのはなぜでしょうか?

キーワード: プライベートドメインは無秩序なトラフィック、コミュニティは秩序あるトラフィック

「プライベートドメイン」と「コミュニティ」は、現在最もホットな用語です。多くの人は知っていると思いますが、その意味や価値について詳しく知る人は少なく、ほとんどの人は漠然と理解しています。

今日はたまたま買い物をしながら、いろいろなコミュニティを散策してきました。一方で、私はコミュニティの情報を閲覧して、価値のある情報コンテンツを見つけたいと思っていましたが、他方では、自分の作品にコンテンツを追加するためのインスピレーションを探していました。案の定、あるグループでコミュニティやプライベートドメインについての私たちの理解と一致していると思われる文章を見かけ、この記事が生まれました。

プライベートドメインとコミュニティの関係は何ですか?

まず、定義の観点から分析してみましょう。市場における「プライベートドメイン」の解釈は 2 つあります。 1 つ目はプライベート ドメイン トラフィック、2 つ目はプライベート ドメイン操作です。

プライベート ドメイン トラフィックとは、通常、ブランドまたは販売者が所有するプライベート トラフィックを指します。プライベートな関係が深ければ深いほど、信頼は強くなります。支払い不要、任意の頻度、任意の時間、トラフィック プールへの直接アクセスなどの機能があります。

プライベートドメイン運用とは、一般的に、ブランドやマーチャントが独自のトラフィックプールを階層化して管理し、コンバージョン、リピート購入、分裂などの目的を達成するマーケティング戦略とビジネスアクションを指します。

「プライベート ドメイン」についての二次的な説明と、その背後にある意味の詳細な調査を通じて、誰もがプライベート ドメインについて比較的包括的な理解を持つようになったと考えています。

次に、定義の観点からコミュニティを分析してみましょう。不思議なことに、市場における「コミュニティ」には2つの解釈があります。 1 つ目は実際のコミュニティであり、2 つ目は WeChat グループです。しかし、この2つを本当に区別できる人はほとんどおらず、習慣的にWeChatグループを「コミュニティ」とみなしています。

真のコミュニティとは、一般的に、使命、価値観、共通の目標、活力を持つ組織を指します。例えば、Fan Deng Reading と Chaos Academy はいずれも明確な共通目標を持ち、組織的に運営されています。

WeChatグループとは、WeChat上のグループチャット機能を指します。私たちは、企業が売上転換を達成できるよう、それに基づいて多くの運用方法と戦略を導き出しました。

「コミュニティ」の定義を説明して比較した後、WeChatグループはコミュニティであると誤解することがよくありますか?私は名詞の説明を非常に重視します。それらを十分に理解することによってのみ、それらの境界をよりよく理解し、マーケティング戦略の価値を最大化することができます。

以上が「プライベートドメイン」と「コミュニティ」の定義についての説明です。この部分の主な目的は、すべての人が私的領域とコミュニティをより包括的に理解できるようにすること、特に習慣的な認知行動を克服できるように認知の境界を明確にすることです。

それで、この2つの関係は何でしょうか?すでに上でプライベートドメイントラフィック、プライベートドメイン運営、リアルコミュニティ、WeChatグループという4つのキーワードについて触れたので、それぞれの関係性を説明して、誰もがこれらの用語の関係性を一度に理解できるようにしましょう。

コミュニティ、プライベートドメイントラフィック、WeChatグループは名詞ですが、プライベートドメイン操作は動詞なので、上記の図を使用して4つの関係を表すことができます。リアルコミュニティ>プライベートドメイントラフィック>WeChatグループ、そして上記のすべてのトラフィックキャリアはプライベートドメイン操作を通じて操作され、トラフィック価値を最大化できます。

なぜ最初にコミュニティを構築することを提案するのでしょうか?

ここでのコミュニティは実際のコミュニティを指していることを強調しておく必要があります。企業やブランドがプライベートドメイントラフィックを行う前にコミュニティを構築することを推奨するのはなぜですか?一言でまとめると次のようになります。

プライベート ドメイン トラフィックは無秩序なトラフィックですが、コミュニティ トラフィックは秩序のあるトラフィックです。

この文章をどう理解しますか？まずは簡単なアンケートをさせてください。現在、プライベートトラフィックは多くなっていますか?なぜWeChatグループはアクティブではなく、Momentsで交流する人はほとんどおらず、ライブ放送ルームのユーザーも非常に少ないのでしょうか...（答えは私の頭の中にあります）

なぜ私たち自身のプライベートドメインのトラフィックがそれほど非アクティブなのでしょうか?このトラフィックは本当にあなたのプライベートトラフィックですか?ユーザーと個人的な関係がありますか?信頼はどの程度ですか?ユーザーを友人として扱いますか、それとも広告の受信者として扱いますか?

特に興味深い企業やブランドが多数あることがわかりました。彼らは多額の資金を投じ、多くの人員を動員し、他の公共プラットフォームやシステムからWeChatへのトラフィックを活性化・誘導するために懸命に働き、その後、プライベートメッセージ、グループ販売、ライブストリーミングを通じて宣伝しました。これらはプライベートドメイン操作とは言えず、異なるプラットフォームでの広告としか考えられません。価値は想像できるが、私たちはそれを残念に思い、無駄にトラフィックを浪費するだけだ。

現在、多くの企業が、特に無秩序なプライベートドメイントラフィックを処理する際に、このような状況に直面しています。

なぜコミュニティは秩序ある交通であると言われるのでしょうか?コミュニティの 6 つの要素から分析することができます。

1 番目: コミュニティの位置付け (ミッション、価値観、共通目標、価値提案など) 2 番目: コミュニティの対象 (ターゲット層) 3 番目: コミュニティの閾値 (スクリーニング基準) 4 番目: コミュニティのサービス (製品とサービス システム) 5 番目: コミュニティの組織 (スポンサー、管理者、実行者、共同作成者など) 6 番目: コミュニティの収益モデル (トラフィック収益化、知識収益化、電子商取引収益化、閾値料金など)

コミュニティの 6 つの要素から、コミュニティ ユーザーに対する要件と基準があることがわかります。これにより、正確なユーザーをより適切にスクリーニングできるようになり、実際にユーザーに価値とサービスを事前に知らせることができます。

一つの点について考えてみましょう。何かについてすでに心の中に予知がある場合、私たちの受容レベルは大幅に向上します。いきなり広告を送っても、ユーザーにとっては迷惑な存在としか思えません。したがって、これがプライベート ドメイン トラフィックをソーシャル化する私たちの目的です。コミュニティを通じてユーザーを選別することで、私たちの価値提案や企業文化を植え付け、ユーザーに心の底から認識してもらい、受け入れてもらえることを願っています。そうすれば、音声広告ではなく、本来の広告が価値ある福利厚生になるはずです。

最後に、比較的大規模なユーザーベースを持つ企業やブランドの場合、まずブランドコミュニティまたはユーザーコミュニティを設立し、実際のコミュニティユーザーを当社の高価値プライベートトラフィックとして扱い、プライベート運用システム（公式アカウント+ミニプログラム+ WeChatグループ+個人アカウント+モーメンツ+ビデオアカウント+ライブブロードキャスト+企業WeChat）を通じてコミュニティを運営することを強くお勧めします。これが私たちが提唱するプライベートトラフィックのソーシャル化のコンセプトです。このようにして、無秩序なトラフィックを整理することができ、これが真に価値の高いプライベート トラフィックとなります。