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情報フロープロモーションの第一歩は、広告のターゲット層が誰なのかを把握することです。 「ターゲティング」は情報の流れの基本であり、コンバージョンにも関係します。

しかし、あなたはオリエンテーション方法を本当に理解していますか?オリエンテーションの使い方をご存知ですか？ （以下の実践的な知識は、後昌学院の情報フロー研修から得たものです）

異なるターゲティング方法を組み合わせると、トラフィックも異なります。ターゲティングを組み合わせる前に、情報フローのさまざまなターゲティング方法を理解する必要があります。

一般的に、オリエンテーションの方法は次の 3 つのカテゴリに分類できます。

基本的なターゲティング: 通常は幅広い範囲の人々をターゲットとし、潜在的なグループをターゲットとする

興味関心ターゲティング: システムは訪問者の興味関心を分類して選別し、対象グループをターゲットにします。

行動ターゲティング: システムは訪問者の行動を分類してフィルタリングし、潜在的なグループをターゲットにします

次に、上記の 3 つの方向付け方法を使用して、さまざまな方向付け方法の具体的な用途について詳しく説明します。

1. 基本的な方向性:

年齢、性別、デバイス、地域など、人々のグループの基本属性に基づいたターゲティングを指します。

01. 地域ターゲティングでは、共通地域ターゲティングと LBS という 2 つのロケーションベースのターゲティング方法があります。基本的なターゲティングでは潜在的な母集団を取得するため、このターゲティングを実行するときはその範囲をできるだけ狭めることをお勧めします。

02. 年齢ターゲティングは、アカウントに関する一般的な問題を解決し、通常のデータを最適化する機能を備えています。ターゲティングに関しては特別な要件はなく、自社製品のターゲット層に合わせて選択するだけです。

03. 性別によるターゲティング。ジェンダーターゲティングは性別に基づいているため、比較的理解しやすいです。

04. デバイス ターゲティング: 使用されるさまざまなモバイル デバイスとネットワークによってユーザーを区別します。一般的には制限なしを選択することをお勧めしますが、自分の状況に応じてさまざまなデバイスに展開することもできます。

基本的なターゲティングの対象人口は比較的広く、潜在的な人口を対象としています。ブランド露出、商品認知などに適しています。

2. 興味指向

興味関心ターゲティングは、情報フロー配信プロセスにおいて最も重要かつ情報フローに特化した方法です。プラットフォームが訪問者に割り当てるさまざまなラベルに基づいて、さまざまな興味や趣味がグループ化されます。これは、情報フローのプロモーションの対象となるオーディエンスを選択するための重要な手段として機能します。

利益志向は、一般的に、中核的利益と集団的利益の 2 つのタイプに分けられます。

01. コア興味: 背景興味分類に基づいて、自社の業界に最も適した分類を見つけることができます。一般的に、中核的な興味は、興味を選択する際に必ず選択しなければならない項目の 1 つです。

投資や財務管理を例にとると、保険や株式など、バックグラウンドで群衆に最も適した興味を選択できます。

02. 群衆の興味：群衆ポートレートの 9 つの要素に基づいて、さまざまな観客に応じて訪問者に適したさまざまな関連興味を選択します。

投資とフランチャイズを例にとると、投資とフランチャイズの興味を選択することに加えて、美容、旅行など、他のユーザーも興味を持っているカテゴリを選択することもできます。

関心の対象となる人々は、主に潜在的なターゲットであり、IP パッケージ化やコンテンツの普及などに適しています。

3. 行動ターゲティング

行動ターゲティングは、訪問者の行動を分類してフィルタリングするシステムであり、検索ターゲティング、インタラクティブターゲティング、リターンターゲティングの 3 つのタイプに分けられます。

01. 検索ターゲティングとは、Baidu、UC、360 などの一部の検索チャネルを指し、インテント タグを通じて検索キーワードに基づいて訪問者をターゲティングし、より正確な訪問者を獲得します。検索ターゲティングは最も正確なトラフィックです。

02. インタラクティブターゲティングは、Toutiao、Moments、Guangdiantongなどのプラットフォームでのいいね、リポスト、コメントなどの訪問者の行動に基づいて、特定のグループの人々を捕捉するためのターゲットを絞った方法です。インタラクティブ ターゲティングのトラフィックは、検索ターゲティングのトラフィックよりも広範囲です。

03. バックターゲティングは、訪問者の電話番号、携帯電話の IMI コード、関連製品をダウンロードした訪問者 ID、またはパブリック アカウントをフォローする行動に基づいてターゲット コンテンツを配信する DMP クラウド パッケージです。

行動ターゲティングの対象となる人々は、主に IP パッケージ化やコンテンツの配信などに適したターゲット グループです。

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