ブランド企画と広告企画（広告クリエイティブと企画の関係）

広告の創造性と企画の関係

創造性は広告企画の一部です。広告テーマが決まったら、その広告テーマをターゲット層が受け入れられる広告に変える広告創造力が必要になります。広告キャンペーンでは、計画は戦略的なカテゴリに属し、創造性は戦術的なカテゴリに属します。戦略はマクロ戦略的な規定であり、戦術は戦略計画を実行する方法、つまり特定の戦略計画を実行する運用レベルの問題に関する意思決定を指します。戦略的な決定は戦術的な決定よりも基本的なものであり、両者の違いは明確です。

両者の関係の観点から見ると、一方では計画が創造性を決定し、一方では戦略が戦術を適用するための前提条件であり、戦術的意思決定の範囲を制限します。あらゆる戦術的決定は戦略計画によって制約されなければなりません。一方、戦術的意思決定の質は戦略計画の実施の有効性にも影響し、さらには戦略目標の実現にも影響します。広告戦略が決定された後、創造性は全体的な広告戦略計画の実行の成否に影響を与える最も重要な手段であり、広告キャンペーン全体において重要な役割を果たします。

広告の創造性と企画力は広告創造のバトンです。広告制作においては、創造性が広告作品のパフォーマンスを導く役割を果たします。どのような創造性があるのか​​、どのような広告作品があるのか​​。優れた創造力がなければ、どんなに高度な創作技術があっても、作品を輝かせ、観客を魅了することは不可能です。

1. 広告作品の魅力を高める。

広告作品の魅力は消費者を引き付ける主な手段ですが、魅力の表現は色彩、構成、テキストなどさまざまな側面から生まれます。しかし、広告作品の魅力を最も高めることができるのは創造性です。創造性を発揮するには、広告制作者が広告情報をただ積み上げたり、旧来の表現方法を採用したりするのではなく、独創的で独創的な発想が求められます。優れた創造性があれば、広告の色彩、構成、さらには退屈なテキストでさえも、非常に魅力的で、柔軟で、感情的なものにすることができます。

2. 企業イメージを高め、有名ブランド製品を生み出します。

今日の商品競争社会では、企業間や製品間の競争は、もはや製品の明確な指標である品質だけに頼るのではなく、企業や製品の知名度を高めるための広告にも依存しています。特に大企業は広告に力を入れています。創造的な広告は、製品と企業を無敵にするだけでなく、製品のブランド化を促進し、企業が良好な社会的イメージを確立するのに役立ちます。

広告計画は、広告キャンペーン全体の中核であり、広告キャンペーンの指導的かつ決定的な役割を果たします。広告クリエイティブとは、非常に明確な目的を持った一種の情報創造であり、通常は広告主の集合的な知恵の結晶です。したがって、広告目標と広告計画に従う必要があります。この前提のもとで、思考と連想を行うべきである。広告の創造性と企画の関係は補完的かつ相互に関連しています。その機能は情報を伝達することであり、その目的は販売を促進することであり、使用される手段は芸術的な方法です。