商品企画とブランド企画（新エネルギー企業のブランド企画とイノベーション戦略に関する議論）

新エネルギー企業のブランド企画とイノベーション戦略に関する議論

出典: [中国エネルギーニュース]

【編集部注】2024年は「4つの革命、1つの協力」という新たなエネルギー安全保障戦略の提唱10周年であり、中国ブランドに関する重要な議論の10周年でもあります。中国は「デュアルカーボン」戦略の推進により、世界にエネルギー開発の新たな一章を示し、生態文明に無限の可能性をもたらした。 10年間の努力を経て、中国のエネルギー企業は発展の方向性、環境、業務、数量、規模、範囲、価値などのブランド要素に大きな変化が見られました。エネルギー企業のブランド構築は、国家戦略、公共および消費者の利益、投資家の利益などの重要な領域に関連しています。波の上を歩きながら、新たな章が始まります。 2024年の中国ブランドの日を機に、中国エネルギーネットワークは「無限の可能性を秘めた中国エネルギーブランドの新たな章」を特別に企画し、中国のエネルギーブランドの競争力変革とイノベーションのストーリーを深く探求して伝え、新たな旅路における持続可能な発展を共同で推進します。

本稿では、新エネルギー企業のブランド企画イノベーション戦略について論じます。新エネルギー産業の特性、ブランド計画の重要性、革新戦略の応用を分析し、ブランドの位置付けとコミュニケーション、展示マーケティング戦略の革新、国境を越えた協力と体験マーケティングという3つの提案を提示します。

市場競争が激化する中、新エネルギー企業はブランドの差別化不足や消費者の認知度の低さなどの課題に直面しています。激しい競争の中で無敵であり続けるために、新エネルギー企業はブランド計画の革新を通じてブランドの影響力を高めることが急務となっています。成功したブランドは、消費者の信頼を高め、製品のプレミアムを高め、確固たる市場地位を確立するのに役立ちます。

ブランドポジショニングとコミュニケーション革新

新エネルギー企業が激しい市場競争で勝ち残るためには、まず自社のブランド価値提案と中核コンセプトを明確にする必要があります。そのためには、企業が自社の強み、ターゲット市場、消費者ニーズを徹底的に分析し、独自の際立ったブランドポジショニングを確立する必要があります。ブランドの価値提案は、新エネルギー分野における企業の専門性、革新性、社会的責任を反映し、消費者の価値観やライフスタイルとも一致している必要があります。 TBEA New Energy Company を例に挙げてみましょう。同社は国家エネルギー安全保障戦略を頼りにし、「キロワット時当たりの最適コスト」という中核概念を堅持し、専門性と革新性を発揮しています。同社は人工知能やビッグデータなどの最先端技術を統合し、太陽光発電や風力発電などのクリーンエネルギーの開発を積極的に推進し、技術革新と環境保護への取り組みを示しています。 TBEA新エネルギー社は、「デュアルカーボン」目標の追求の過程で、革新的なメカニズムとシステムで歴史的な機会を捉え、エネルギー変換と電力システムのアップグレードを継続的に模索してきました。同社は顧客中心主義を貫き、開発から電力販売までライフサイクル全体にわたってグリーンでインテリジェントなシステムソリューションを提供し、消費者の価値観やライフスタイルに沿った効率的で環境に優しいエネルギーに対する市場の需要に応え、新エネルギー分野でブランド価値と中核コンセプトを確立しています。

ブランドコミュニケーションにデジタルプラットフォームを有効活用します。メディア融合の時代に入り、情報発信の手段も多様化してきました。そのため、インターネットを駆使した広告やブランド企画の特徴は、主に視覚を中心とした多感覚的な認識を持ち、広告内容もより豊かになることである[1]。デジタル時代において、新エネルギー企業はブランドのコミュニケーションと交流のためにデジタルプラットフォームを最大限に活用する必要があります。従来のメディアと比較して、デジタル プラットフォームには、普及が速く、視聴者が広く、インタラクティブ性が強いという利点があります。新エネルギー企業は、公式サイト、ソーシャルメディア、モバイルアプリケーションなどのデジタルプラットフォームを通じて、ブランド情報、製品知識、使用体験を消費者に伝えることができます。同時に、企業はビッグデータ技術を利用して消費者の行動や嗜好を正確に分析し、パーソナライズされたブランドコミュニケーションやサービスを実現することもできます。新しいエネルギー企業は、ソーシャルメディアでトピックの議論を開始したり、オンラインイベントを開催したり、モバイルアプリケーションを通じてエネルギー管理やアフターサービスを提供したりすることで、消費者のブランド認知度とロイヤルティを高めることができます。デジタルプラットフォームを効果的に活用することで、新エネルギー企業のブランドコミュニケーションにさらに革新的な可能性がもたらされます。

展示会マーケティング戦略の革新

新エネルギー企業は、業界の展示会に参加することで、効果的にブランド露出を高めることができます。 TBEA New Energy Company は、この展示会で革新的な太陽光発電貯蔵システムと柔軟な電力伝送ソリューションを展示し、業界内外に自社の技術力と市場リーダーシップを実証しました。同時に、TBEA新エネルギー社のブースも注目を集め、特に新世代の330kWストリングインバーターTS330KTL-HV-C1とインテリジェントストリング液冷エネルギー貯蔵システムが注目を集めました。これらの製品は、同社の革新的な能力を実証しただけでなく、効率的でインテリジェントなソリューションに対する市場の需要も満たしました。さらに同社は、超高圧フレキシブル直流送電技術や産業用インターネットプラットフォーム「TB-eCloud」における成果も披露した。同時に、展示会の参加者は比較的正確であるため、企業は業界の主要企業と貴重なつながりを確立することができます。

ここでの重要なポイントの 1 つは、同業他社との競争でどのように目立つかということです。革新的なブースデザインは、観客に忘れられない没入感をもたらし、ブランド印象を深めることができます。従来の静的展示とは異なり、没入型体験ブースでは、多感覚インタラクティブデザインを通じて、来場者が新エネルギー製品の魅力を没入型で体験できます。たとえば、2024年のモバイル・ワールド・コングレスにおけるファーウェイのブースデザインは、その革新性と没入感あふれる体験により注目を集めました。

国境を越えた協力と体験マーケティングの革新

新エネルギー企業は、伝統的なマーケティング思考を打ち破り、他業界のブランドとの国境を越えた協力を大胆に試み、革新的な方法でブランドの影響力を高める必要があります。新エネルギー企業は、ファッション、アート、スポーツなどの分野の有名ブランドと協力することで、協力ブランドの影響力を活用して、より幅広い消費者層にリーチし、ブランド認知度を拡大することができます。同時に、国境を越えた協力は、新エネルギーブランドに新たな創造的要素を注入し、差別化されたブランドイメージを作り出し、ブランド認知度を高めることもできます。国境を越えた協力を通じて、新エネルギー企業は新たな市場空間を開拓し、より多くの潜在的消費者を引き付け、ブランド開発に新たな活力を注入することができます。

同時に、新エネルギー企業はインターネットプラットフォームを最大限に活用して、仮想展示ホール、オンラインライブ放送などのオンライン体験活動を実施し、体験活動の範囲を拡大し、より多くの消費者を交流に参加させることができます。新エネルギー企業は体験活動を通じて、自社のブランドコンセプトや製品の優位性を対外的に鮮明に伝え、ブランドに対する社会の認知度と信頼を高め、ブランドロイヤルティを向上させることができます。これは、今日のファーウェイが製品で高品質と信頼性を体現しているのと同じです。

ブランドコミュニティを構築することは、新エネルギー企業がブランド企画やイノベーションを実行するための効果的な方法でもあります。企業は、オンラインとオフラインを組み合わせたブランドコミュニティを構築することで、忠実なブランドユーザーのグループを集め、彼らと深いつながりを築き、ブランドロイヤルティを育むことができます。ブランドコミュニティでは、企業は新製品情報、技術アップデート、環境保護に関する知識などを定期的に公開し、ブランドの価値やコンセプトをユーザーと共有することができます。同時に、ユーザーによる使用体験の共有、トピックのディスカッションへの参加、製品のフィードバックの提供などを奨励し、ユーザーの参加と帰属意識を高めます。さらに、企業はコミュニティを通じて環境保護慈善活動やユーザーミーティングなどさまざまなテーマ活動を実施し、ユーザーとの交流を強化し、ブランドの結束力を高めることもできます。ブランドコミュニティを構築することで、新エネルギー企業は忠実なユーザーと密接な関係を築き、ブランド製品を長期にわたって支持・使用するだけでなく、周囲の人々に積極的にブランドを推奨するブランドファンのグループを育成し、ブランドコミュニケーションの強力な評判を形成することができます。

ブランド企画の革新こそが、新エネルギー企業が持続可能な発展を実現する唯一の方法です。新エネルギー企業は、ブランドポジショニング、コミュニケーションチャネル、展示会マーケティング、国境を越えた協力などの戦略を継続的に革新することで、ブランドの影響力を高め、消費者の信頼を獲得し、激しい市場競争で無敵の地位を維持することができます。

（この記事の著者はTBEA新エネルギー社のブランド企画部長です）

参考文献

[1]謝白陽ネットワーク主導の背景に基づく広告とブランド計画に関する研究[J]。タイムホナードブランドマーケティング、2021(09):23-24。

[編集者：ムー・ユエ]

この記事はChina Energy Newsからのもので、著者の見解のみを表しています。全国政党メディア情報公開プラットフォームは、情報公開および普及サービスを提供します。

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