成益ブランドプランニング（JY｜ブランドプランニングの4つのステップを教えます）

JY｜ブランドプランニングの4つのステップを伝授

ブランド計画とは、企業イメージと製品ブランドを消費者の心の中で個性的な区別として形成し、消費者と企業ブランド、製品ブランドの間に統一された価値体系を形成し、独自のブランドボイスを確立することです。

ブランドは、所有者にプレミアムと付加価値をもたらす無形資産です。キャリアとは、製品またはサービスを他の競合他社の製品またはサービスと区別するために使用される名前、用語、シンボル、マーク、またはデザイン、およびそれらの組み合わせです。付加価値の源泉は、消費者の心の中に形成されるキャリアの印象にあります。口コミで伝わるブランドだけがブランドと呼べるのです。

優れたブランド計画には4つのステップがある

良い製品はブランドの存続の基盤です。企業にとって、ブランド構築の焦点は製品であるべきです。良い製品がなければブランドは存在しません。良質な製品は消費者の忠誠心を築くための重要な要素です。消費者が消費するのは企業の名前ではなく製品です。一流企業であっても、優れた製品やサービスで注目を集めます。

良い製品を作るには、製品の品質を確保することに加え、マーケティングのあらゆる側面を通じて製品を宣伝することも必要です。商品名、コンセプト、パッケージ、サービス、市場展示、マーケティング手法の統一性を含め、製品イメージの向上は企業イメージ向上の基礎となります。製品のことを考えずに企業イメージを形成することは、基礎を築かずに建物を建てるようなものです。会社の市場ビルを建てることは不可能です。

ブランドポジショニングは、企業がブランドを構築するための前提と基盤です。正しいポジショニングがなければ、ブランドのシミュレーションや矛盾が生じるだけで、どんどん遠ざかってしまいます。そのため、企業はブランドを創造する際に、自社のブランドポジショニングを明確にする必要があります。ブランド名について話すとき、消費者はそれをブランドイメージと関連付けることができます。消費者がアイデンティティーを感じられるよう、ブランドポジショニングは製品の個々のコンセプトと組み合わせる必要があります。

企業の中核競争力は、企業の成長にとって最も強力かつ重要な原動力です。それは企業の長期的な競争優位性を支える基本的な原動力です。これは、企業に競争上の優位性をもたらし、急速な発展を促進する戦略的能力でもあります。中核となる競争力がなければ、ブランドには魂が欠け、類似の競合他社に簡単に追い抜かれてしまいます。中核的な競争力のサポートがあってこそ、ブランドは長期的な繁栄を達成することができます。

企業のブランドイメージが顕著になると、その製品の売上はますます向上しますが、それに続いて類似製品との同質競争が発生します。類似製品がどんどん市場に流入し、競合他社が同じマーケティング戦略を採用するにつれて、ブランドの販売実績は以前よりもはるかに悪化し、市場シェアは急速に低下し、大きな混乱が生じる可能性もあります。したがって、潜在的な顧客を引き付けるブランドイメージを作成することが成功の鍵となります。企業は強力なブランドイメージを形成するために長期的なブランド戦略を策定する必要があります。

国内市場がすでに「供給過剰」市場であることは疑いようがなく、良い製品だけでは「有名」ブランドを生み出すのに十分ではありません。製品がブランド創造の 75% を占めるとすれば、残りの 25% はブランド コミュニケーションです。言い換えれば、適切なコミュニケーションはブランドに飛翔の翼を与えることに等しいのです。

ブランドの創造は段階的なプロセスであり、継続的な蓄積のプロセスです。ブランドコミュニケーションも体系化、標準化され、持続可能である必要があります。そうでなければ、どんなに優れたブランドでも、無慈悲な時の流れによって破壊され、消費者に忘れられた存在となり、歴史の舞台から消え去ってしまうでしょう。企業にとって、ブランドコミュニケーションは時期によって異なる戦略を持つ必要があります。

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