法律事務所のブランド計画（法律事務所の有名ブランドを構築する方法）

法律事務所の有名ブランドを構築する方法

弁護士 陳文

専門分野:

会社、不動産、金融証券

実務経験：

1987年から1989年まで法務省国際弁護士交流センターの職員。 1990年から1992年まで、司法省中国国際経済法律諮問公司の副所長を務めた。 1992年から2000年まで、中倫法律事務所の創立パートナー兼所長を務めた。 2000年から2003年まで、中倫金通法律事務所の創立パートナー兼所長を務めた。 2004 年から現在まで、中倫文徳法律事務所の創設パートナー兼所長を務めています。

学歴:

蘭州大学法学士、黄河大学大学院および中国現代国際関係研究所法学修士、スイス・ザンクトガレン大学国際経済法研究所客員研究員、北京大学法学院企業法博士。

専門資格:

北京中倫文徳法律事務所のシニアパートナー。彼は、中国開発銀行、中国工商銀行、中国建設銀行、北京商業銀行、中国華栄信託投資公司、中国信達信託投資公司などの大手金融機関に法律サービスを提供してきました。不動産開発・運営におけるフルプロセスの法務サービスモデルの開発を先駆的に進めています。 1999年、北京市優秀弁護士の称号を授与された。 2003年と2004年に北京弁護士協会より最優秀専門委員会理事の称号を授与された。 2008年、彼は2005年から2007年までの「国家優秀弁護士」の名誉称号を授与されました。

北京中倫文徳法律事務所 - 弁護士 陳文

法律事務所が厳しい市場競争の中で生き残り、発展したいのであれば、企業と同様に独自のブランドを確立し、構築する必要があります。したがって、どのように効果的に事務所独自のブランドを構築し、その事務所のブランドを国内はもとより国際的にも有名なブランドにするかということは、この目標に取り組むパートナー弁護士たちの長年の夢でした。

法律事務所のブランドを構築することは、事務所の文化的発展の一部であり、事務所の主流文化でもあります。これは、会社のすべてのパートナーとスタッフによって認識され、協力されるべきです。ブランドの確立は一夜にして起こるものではなく、日々、年々の発展と蓄積という長期にわたるプロセスです。ブランドは評判と密接に関係しており、評判は、事務所の弁護士一人ひとりが、あらゆる小さなこと、あらゆる訴訟・仲裁事件、あらゆる非訴訟法務業務に対して真剣かつ責任ある姿勢で臨み、仕事において卓越性を追求することによって築かれます。人気は小さなものから大きなものへと成長し、ゆっくりとブランドへと発展していきます。人気の理解が知覚的理解の段階にあるとすれば、ブランド段階に入ることは知覚的理解の段階から理性的理解の段階への発展であると言える。企業が無名の状態からある程度の知名度を獲得し、独自のブランドを確立するには、ある程度の時間がかかります。

このプロセスの長さは、会社の各パートナーが会社のブランドの確立にどの程度の認識と重要性を置いているかによって決まります。企業ブランドを確立することに対する認識と重点の度合いは、企業の発展と成長との間に明確な正の相関関係があります。設立から10年以上経過している企業もありますが、規模があまり大きくなっておらず、ブランドどころか知名度も確立されていません。設立されてまだ数年しか経っていない企業でも、規模と知名度が拡大しており、業界内や顧客の間で新しいブランドが急速に確立されつつあります。もちろん、法律事務所の業務も拡大しています。その理由は、評判とブランド構築が重要な役割を果たしており、法律事務所の発展がその評判とブランドの確立に密接に関係していることを示しています。

法律事務所のブランドを確立することは、長く絶え間ないプロセスです。英国や米国などの有名な法律事務所は数十年、あるいは百年以上の歴史があることは承知しておりますが、ブランド構築は日々の誠実で責任ある業務と密接に結びついていることも認識しております。各法的文書の作成と各訴訟または非訴訟事件の処理は、ブランド構築の確立に積み重ねられるものです。 ９階建ての塔は土を積むことから始まるとも言えます。

事務所のブランドを確立し構築するためには、まずパートナー弁護士全員の認識と参加を得て、事務所の主流文化を共同で創造し、発展させることが必要です。類は友を呼ぶ。共通の志を持つパートナー弁護士だけが、一致団結して協力し、事務所のブランド構築について真摯に合意し、この大義を貫くことができるのです。パートナー弁護士は共同で法律事務所のプラットフォームを構築し、法律事務所は各パートナーが自分の野望や理​​想を実現するための空間と舞台を提供します。各パートナー弁護士が共同で法律事務所のブランドを構築し、そのブランドが各パートナーの弁護士キャリアをサポートし、促進していると言えます。

ブランドの構築には一定の時間がかかり、すべてのパートナーとスタッフの熱意、努力、勤勉さ、責任が必要です。困難な課題を完遂したり、成功を収めるには不屈の精神が必要だとよく言われますが、よく知られたブランド企業を創り出すために必要なのは不屈の精神なのです。会社のブランド構築を目指すパートナーは、自分自身を超え、確かな精神、長期的なビジョン、高い精神領域、そして責任感を持たなければなりません。孔子は「君子は道具ではない」と言いました。事務所のブランドを確立し構築するという困難で長いプロセスにおいて、パートナー弁護士は、すべてが一夜にして達成できると考えるべきではありません。もちろん、法律事務所の発展には文化的アイデンティティのプロセスが存在します。事務所のブランド構築はすべてのパートナー弁護士の責任であると認識している人だけが、真にその取り組みに参加し、エネルギーを注ぐことができます。この文化的概念に本当に同意しない人は、当然自分自身の選択をするでしょう。軍隊は変わっても陣営は同じままであるのは驚くべきことではない。

企業のブランドを構築するには、パートナーが共通の文化的概念について合意に達する必要があるだけでなく、企業の内部構造ガバナンス、配分メカニズム、協力メカニズム、外部宣伝、顧客サービス、利益相反防止メカニズムなどにおいて、対応する規制と対策を策定し、ブランドの創造をサポートする必要があります。

会社の影響力と評判を拡大し、会社のよく知られたブランドを構築するには、パートナー間で統一された理解を形成するだけでなく、それを具体的な行動で実行することが必要です。まず第一に、弁護士は高い責任感を持ち、依頼者から委託されたすべての事件を真摯に受け止め、より多くの古典的事件を扱うよう努めることが求められます。第二に、弁護士は、より専門的な論文や事件処理経験を執筆し、事件処理経験を要約し、理論的かつ実践的な議論や研究を行い、業界内および顧客グループ内で独自の専門的権威を確立することが求められます。さらに、企業はさまざまな顧客グループ向けにさまざまなビジネスセミナーを定期的に開催し、顧客に最新のビジネス開発の傾向を伝え、新しい理論的知識を提供する必要があります。

最後に、企業は独自の影響力のある出版物や関連する専門情報を運営する必要があります。この出版物は、同社と顧客および地域社会とのつながりとして機能します。同時に、当事務所の出版物は当事務所の宣伝として機能し、当事務所の弁護士の最新の研究結果を市場に提供し、顧客に提供しています。当事務所の各種専門情報の更新により、弁護士はさまざまな業界の最新の動向や傾向を把握できるだけでなく、クライアントや弁護士自身のビジネスに将来を見据えたガイダンスも提供できます。

事務所のブランドを確立し構築する過程において、パートナー弁護士は性的な考えの束縛を断ち切り、心を解放し、迷信を打ち破るべきである。法律事務所の発展過程においては、歴史的な理由により、ある法律事務所が特定の分野で一時的に先行し、他の法律事務所が一時的に遅れをとることがあるが、これが法律事務所の発展の障害となることはない。市場競争においては、何も変わらない。市場の発展のニーズに適応し続ける限り、あなたは無敵になるでしょう。したがって、特定の分野に特定のブランドエージェンシーが存在するという理由だけで、前進することを恐れるべきではありません。それどころか、古いブランドに挑戦し、新しいブランドをあえて作り出す勇気も必要です。このブランドは、挑戦、継続的な革新、そして粘り強い発展に満ちたプロセスの中で確立されました。当事務所の同僚全員が粘り強く努力し、団結し、協力し合えば、必ず中国独自のブランドの法律事務所を創り上げられると確信しています。