ブランドとマーケティングの計画 (FAQ: ブランドとマーケティングの関係は何ですか?)

よくある質問とヒント: ブランドとマーケティングの関係は何ですか?

ブランドはマーケティングの基本的な部分です。ブランドなしでマーケティングする意味は何でしょうか?ブランドに関しては、Sanrenxing Management ConsultingのLi氏がすでに他の回答で述べています。ブランドとは製品のブランドです。違いは、よく知られているブランドと無名のブランドの間です。マーケティングは戦略的な戦術です。つまり、ブランドはマーケティング活動を通じて、自社のブランドを有名ブランド、評判の良いブランド、忠実なブランドにして、製品の販売を促進します。

ブランド マーケティングの最終的な結果は、マーケティング活動を通じて企業に市場利益を生み出すことです。つまり、ブランド構築とコミュニケーションを通じて、消費者がブランドが提唱する価値観を気に入り、ブランドの製品やサービスを消費するようになることです。これがブランドマーケティングのプロセス全体です。ここではブランドとマーケティングの関係が非常に明確です。ブランドとは製品のブランドであり、企業のマーケティングの目的は製品を販売することです。

これにより、企業は収益を生み出し、持続可能な発展を実現できるようになります。ブランド構築の目的は、消費者にそのブランドの製品を継続的に消費してもらうことです。通常、この2つは切り離すことはできず、多くの人は習慣的にこれを「ブランドマーケティング」と呼んでいます。ブランド力を形成できないマーケティングは、単なる短期的なプロモーション活動に過ぎないとも言えます。通常のマーケティングはブランドに基づいている必要があります。

まず、ブランドはマーケティングの基盤です。何人かの友人の回答を読んだところ、ブランドはマーケティングの結果であると信じる人もいました。李先生は、これは本末転倒な見解だと感じました。ここにはブランドがあるが、李氏はそのブランドは騎士道の有名なブランドではないと考えている。ブランドは、実際には初期段階では単なる名前にすぎません。この名前があれば、マーケティングの基盤と支点が得られます。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

第二に、マーケティングはブランドを強化します。これがマーケティングの方向性と結果です。マーケティングの目的は、ブランドにより多くの注目を集め、より多くの人々に記憶され、認識され、そしてブランドの価値が受け入れられ、消費を生み出すことです。

3番目に、マーケティングはブランドの価値を伝えます。より多くの人にブランドを知ってもらい、商品やサービスを消費するなどブランドとの関係を築くことは、実は表面的なことにすぎません。マーケティングの本当の目的は、より多くの人に商品を買ってもらうことではなく、ブランドが伝える価値を認識してもらうことです。私たちはそのブランドの価値に共感するので、そのブランドを購入します。

4 番目に、優れたマーケティングはブランド価値を伝えますが、悪いマーケティングは製品を販売します。

率直に言えば、ブランドはマーケティングの結果です。マーケティングにはブランディングと広告が含まれます。しかし、広告だけでは真のブランドや真のマーケティングにはつながりません。一方、ブランドは企業の優れたマーケティングおよび広告戦略の結果です。ブランドはマーケティング計画の結果ですが、成功するブランドはマーケティングだけに左右されるわけではありません。

例えば、スカウトによって発見されたエキストラが、一連のパッケージングとプロモーションを経てスターになることもあります。ブランドは星のようなもので、マーケティングはパッケージングとプロモーションです。ブランドとは、消費者の心の中に商品が与える印象であり、マーケティングとは、ブランドの印象を消費者の心に深く植え付けるための一連の手法です。

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