プロのブランド企画代理店（2024年中国で最も強力なMCN代理店トップ10リスト：人材間の競争が激化、誰が最初に突破するのか？）

2024年、中国で最も強力なMCN代理店トップ10のリスト：人材間の競争が激化する中、最初に突破するのは誰か？

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2024年には、ライブストリーミングeコマースは「内側に転がり」続け、ますます多くの人々がこの軌道に参入するでしょう。 MCN組織は、ライブストリーミング電子商取引エコシステムの主力として、多数の高品質のアンカーと専門家を育成し、高品質の短編動画とライブ放送を継続的に開始し、ライブストリーミング製品の売上増加に貢献しています。

MCN の正式名称は「Multi-Channel Network」で、文字通り「マルチチャンネル ネットワーク」を意味します。工商登記情報によれば、そのような企業は存在しないが、業界では通称として認められている。

iResearchの統計によると、中国のMCN代理店の数は2022年に24,000を超えました。MCN代理店の事業範囲は拡大し続け、ビジネスモデルは徐々に成熟しており、ブランドオーナーとインフルエンサーの間に良好な関係を体系的に構築しています。 MCN代理店は2019年に爆発的な成長を遂げて以来、近年は着実な拡大傾向を示しています。

事業形態の流通の観点から見ると、ネットセレブの新しい経済生態系が成熟するにつれて、MCN代理店のコンテンツ制作の難易度が高まり、制作の敷居が高くなり、運営サイクルの長いコンテンツ制作形態が昨年比22％減少した。インターネットトラフィック配当の段階的な減少により、業界のビジネス競争が激化しています。 2022年にはMCN代理店の事業全体がマーケティング形態に戻り、その割合は95％にまで達する見込みです。

未来産業研究所によるMCN産業チェーンの分析によると、上流産業は高品質コンテンツ/PGCコンテンツの制作者とクリエイターであり、下流産業は主要なプロモーションプラットフォームであることがわかりました。近年、中国のMCN業界の下流プロモーションプラットフォームは、自社プラットフォームの特性に基づいて多次元のMCNサポート戦略と協力方法を継続的に打ち出し、業界チェーン全体のより成熟した運営モデルを推進しています。

以下は、2024 年に最も強力な MCN 代理店トップ 10 のリストです (注: ランキングは順不同です)。このリストは、企業ビッグデータプラットフォームであるQichamaoが収集した企業データを総合的に評価し、エコノミスト業界観察グループがまとめたものである。

五友メディアグループ株式会社

Wuyou Media は 2016 年に設立され、インターネット ベースの専門的な仲介会社です。ライブストリーミング、ショートビデオ、電子商取引など多くの分野で幅広い影響力を持ち、中国舞台芸術産業協会の常任理事ユニットでもあります。

同社は、完全契約を結んだ5,000名以上の優秀なアーティストを含む10万人以上のキャスターやタレントと契約を結び、すべてのプラットフォームを合わせたファンの総数は20億人を超えています。

同社は北京で設立され、ライブ放送の拠点を杭州に置いており、北京＋杭州の二本社モデルを採用しています。

杭州索翔マーケティング企画株式会社

杭州索翔マーケティング企画有限公司は2013年12月6日に設立されました。登録住所は浙江省杭州市浜江区昌河街江虹路1750号、サンヤード国際クリエイティブセンター1号ビル2204室です。法定代表者はCheng Fangです。

事業範囲には、マーケティング企画、映画・テレビ企画コンサルティング、ビジネス情報コンサルティング（商品仲介を除く）、文化交流イベント企画（公演・公演仲介を除く）、企業イメージ企画、ブランド管理コンサルティング、広報イベント企画、会議サービス、エチケットサービス、展示・展示サービス、デザイン・制作・リリース：国内広告（オンライン広告を除く）、グラフィックデザイン、工芸ギフトデザインなどのサービスが含まれます。卸売および小売：工芸品ギフト。技術開発および技術サービス：コンピュータソフトウェアおよびハードウェア、コンピュータネットワーク技術。承認を必要としないその他すべての合法的なプロジェクト。

美湾（上海）ネットワークテクノロジー株式会社

Mei ONEは、「李佳奇ライブルーム」、「新製品ショー」、「内庭家族」など、多くの有名なIPの制作と運営に成功しています。 Mei ONEはネットワーク全体で1億7000万人のファンを擁し、独自の消費者洞察力を蓄積しています。複数のブランドを育成し、国産品の強化に成功しました。同社は、華西子、元奇森林、竹本、完美日記などのブランドと共同で、国内でヒット商品を数多く生み出してきました。

また、Mei ONEは監督を積極的に受け入れ、ライブストリーミング電子商取引業界のコンプライアンス運営を推進し、ライブストリーミング電子商取引業界初の企業標準を発表し、関連業界標準の策定に参加し、国家サービス産業標準化パイロット（商業流通専用）で唯一のライブストリーミング組織に選ばれました。

北京青騰テクノロジー株式会社

青騰文化は国内の有名な新総合メディア企業であり、新三板に上場している企業です。同社は平衡資本、テンセントなどの機関から投資を受けている。当社はインターネット上の最初のコンテンツ起業チームの1つとして、8年間オンラインコンテンツに注力し、制作、MCN、スマートクリエーション、マーケティングの4in1ビジネスレイアウトを徐々に形成してきました。

深セン市寨星閣文化メディア株式会社

深セン市寨星閣文化メディア有限公司は2018年5月25日に設立されました。登録住所は深セン市塩田区海山街天東コミュニティ海山路98号尚山五通園1号ビル2203です。法定代表者は張嘉義です。

業務範囲には、企業ブランドマーケティング企画などの一般業務が含まれます。ブランド企画;ブランドのクリエイティブデザイン。広告事業;情報コンサルティング（制限事項を除く）写真撮影サービス。

深セン市寨星閣文化メディア有限公司は、1 社の外国企業に投資し、1 つの支店を所有しています。

杭州ティスー文化コミュニケーション株式会社

杭州蕭蘇文化コミュニケーション株式会社は2013年10月31日に設立されました。登録住所は浙江省杭州市蕭山区経済技術開発区建設二路666号情報港6期4号ビル401-11室（自己申告）です。法定代表者はShi Jieです。

事業範囲には、衣料品・アクセサリー、靴・帽子、旅行カバン、皮革製品、日用品、家庭用品、事務用品、化粧品のオンライン販売が含まれます。サービス：特集、コラム、バラエティ番組、漫画、ラジオドラマ、テレビドラマの制作、複製、配信（有効なライセンスに基づいて運営）。ネットワーク技術に関する技術サービス、企業経営コンサルティング、文化芸術交流活動企画、舞台美術モデリング企画、企業イメージ企画、会議サービス、展示・展示サービス、国内広告のデザイン・制作・代理・リリース、公演仲介（有効なライセンスに基づいて運営）。 （法律により承認が必要なプロジェクトは、関係部門の承認を得た上でのみ事業活動を行うことができます）

現在、杭州艾思文化コミュニケーション株式会社は海外企業3社に投資しています。

杭州ヤオワンネットワークテクノロジー株式会社

杭州耀旺ネットワークテクノロジー株式会社は、2010年11月に浙江省杭州市に設立され、2015年12月に国家新三板に正式に上場しました。中国を代表する総合デジタルマーケティングサービスプロバイダーの1つです。

同社は2016年11月に「国家ハイテク企業」、2016年12月に「2016年第三板上場企業トップ10」、2018年1月に「省ハイテク企業研究開発センター」に格付けされた。2018年12月には深セン証券取引所中小企業板上場企業であるサタデー（002291）との再編と上場を完了した。

上海仙子文化コミュニケーション株式会社

上海仙子文化コミュニケーション株式会社は2017年10月31日に設立されました。登録住所は上海市宝山区長江路60号5号ビル203室です。法定代表者は張柔奇です。

事業範囲には、文化芸術交流活動の企画などの一般的なプロジェクトが含まれます。広告制作;広告出版物;広告デザインおよび代理店;会議および展示会サービス。娯楽展示会;エチケットサービス;プロジェクト計画および広報サービス。企業経営コンサルティングマーケティング計画;企業イメージプランニング観光開発プロジェクト企画コンサルティング情報コンサルティングサービス（認可された情報コンサルティングサービスを除く）市場調査（外国関連調査を除く）ホテル経営;結婚式のエチケットサービス。グラフィックデザインおよび制作;グラフィックデザイン;インターネット販売（許可を要する商品の販売を除く）食品の販売（包装済みの食品のみ）。 （法律により認可が必要な事業を除き、営業許可を得て法律に基づき自主的に営業活動を行うことができます） 許可対象事業：パフォーマンス仲介。 （法律により認可が必要なプロジェクトについては、関係部門の認可を得た上でのみ事業活動を行うことができます。具体的な事業プロジェクトは、関係部門の認可文書または許可証の対象となります）

現在、上海仙子文化コミュニケーション株式会社も外部投資を行っています。

深セン市風群文化コミュニケーション株式会社

深セン市風群文化コミュニケーション株式会社は2014年に設立され、独自のKOLリソースの利点を活かしてスタートしました。現在、風群グループはWeibo、Bilibili、小紅書、Douyinなどのプラットフォームを展開し、2,000人以上の専属KOLを育成する契約を締結しており、大衆美学やニッチ文化界で専門的な影響力を発揮しています。

千鈺（杭州）ホールディングス株式会社

千鑫（杭州）ホールディングス株式会社は2019年10月31日に設立され、その法定代表者は董海鋒です。 Qianxun Holdings は、「デジタル化、プラットフォーム化、国際化」を中核とするデジタルテクノロジー企業であり、浙江省杭州に本社を置き、ライブ電子商取引産業のエコロジカルクラスターの構築に取り組んでいます。

千訊は国内外の6万以上のブランドと長期にわたる協力関係を築き、数十万点の製品を在庫しています。当社は、美容、生活、食品、衣料などあらゆる分野を網羅する多分野の専門キャスターマトリックスを構築し、消費者に多角的なサービスを提供し、国内ブランドをサポートすると同時に、生放送業界の健全な発展を促進することに積極的に取り組んでいます。

MCN業界のビジネスモデルの分析

1. MCN代理店は主に一級都市/新一級都市に分布しており、北京に最も多く分布している。

2017年以来、中国のMCN業界は爆発的な成長を遂げています。現在、中国のMCN業界には7つの主な事業形態があり、コンテンツの制作と運営を基本的な中核とし、マーケティング形態、電子商取引形態、仲介形態、コミュニティ/知識支払い形態、IPライセンス形態の5つの事業形態を収益化の延長として組み合わせ、差別化された発展を目指しています。

近年、中国全土にMCN代理店が急増している。 Clour Researchの調査データによると、2023年には中国のMCN代理店は主に一線都市/新一線都市に分布することになる。そのうち、北京が15％を超える最大のシェアを占め、次いで広東省と上海がそれぞれ14％と8.2％となっている。全体的に見ると、首都としての特徴を持つ北京を除き、MCN 企業は主に中国の東部沿岸地域に分布しており、主に経済的に発展した省や都市に集中しています。

注: 上記のデータは、iResearch が実施した 2023 年 MCN 代理店存続状況調査から得たものです。調査期間は2022年12月から2023年2月までで、サンプル数はN=600です。

2. MCN代理店がビジネスを成長させる主な方法

MCN業界の急速な発展に伴い、MCN代理店も時代の流れを捉えて事業成長を図ろうと努めてきました。そのうち、71%の代理店はより多くのブロガーと契約することを選択し、49%はビジネス成長の手段として宣伝を強化することを選択しました。ほとんどのMCN代理店は、依然として継続的な制作と宣伝の強化に注力しており、将来的に巨大なMCN市場で自社の利益と市場シェアをしっかりと把握するために着実にステップを踏んでいることがわかります。

業界専門家の見解

上海徳和漢通法律事務所のシニアパートナーである弁護士魏鋒氏は、ネットセレブ経済の急速な発展により、国内のMCNエージェンシーは混沌としており、画一的な管理手法を採用すると、簡単に管理の混乱を招くだろうと述べた。さまざまな MCN エージェンシーを階層的に管理するという Wei Feng 氏の提案は、進歩的な試みであり、「重要な監督にさらに役立つ」ものです。

漢盛法律事務所のシニアパートナーである李敏氏は、 MCN の発展は現在のマーケティングの新しいトレンドに適合しており、同社の専門サービスはアンカー、製品、サービス、消費者需要の間に健全なつながりを確立するのに役立つと考えています。もちろん、「交通のみの理論」は業界の不規則性を露呈しており、業界の健全な発展を導くためには各方面の共同の努力が必要である。 「現時点ではMCNに関する具体的な規制や基準はない。政府機関が主導して策定し、アカウント所有者、作成者、MCNの責任と義務を明確にし、事業運営を規制することができる。」

エコノミスト APP ニュースグループ

この業界に関する詳細な調査と分析については、千畝産業研究院の「中国ネットセレブ経済のビジネスモデル革新と投資機会に関する調査レポート」を参照してください。

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