ブランドとマーケティング (ジュディが出発点にご案内します丨高いところから見下ろす、これがブランドマーケティングのマインドマップです)

ジュディがあなたをQidianに連れて行きます丨高いところから見下ろす、これはブランドマーケティングのマインドマップです

（タイトル画像はCC0ライセンスに基づきPixabayから引用）

ジャングルに閉じ込められたら、100メートル以内の木しか見えません。しかし、高い場所に立って下を見下ろすことによってのみ、その地域全体の全体像を見ることができます。遠くに山、水、家、そして人々がいます。ジャングルからすぐに脱出する方法を見つけるためです。

ブランドマーケティングでも同様です。上から下まで見て、セクション全体の思考システムを見つけることによってのみ、現在の苦境から簡単に脱出し、ボトルネックを突破するためのより多くの方法を見つけることができます。

先週末、友人グループがブランドマーケティング業界の実務専門家4名とともに深センに集まり、ブランドマーケティング分野における知識と理解を深め、充実した有意義な週末を過ごしました。

（上記は、この講座を受講したブランドマーケティング業界の大物講師4名です）

銭姉妹は総合マーケティング部門の講義を担当します。彼女は200社以上の企業のブランドコンサルタントであり、『300日間のブランド思考育成』の著者でもある。彼女は年間400冊の本を破り捨てます。ブランドコミュニティには3万人の学生がいます。現場の生徒さんの中には先生のファンの方もいらっしゃいます！

銭姉妹は午前中ずっと、「理解 - 統合 - 実践 - アップグレード」という4つの観点からマーケティングを説明し、ブランドマーケティングの全体的な枠組みを確立してくれました。

銭姉妹はマーケティングに関する独自の 3 つの理解を提唱しました。

このポイントは、チーム統合、リソース統合、方法統合に分けられます。

中小企業がリソースを統合する方法: 最も長いボードを見つけて、「池を排水して魚をすべて捕まえる」。大企業がリソースを統合する方法：欠点をなくし、ギャップを埋める。

銭姉妹はいくつかの実践的な方法を教えてくれました。

30 日間のマーケティング検証方法: 1 か月でマーケティングのアイデアをテストし、期限と結果評価を必ず設定します。
「5分」プロモーション：ツイート、広告、露出など、待機から飽和攻撃まで例：「貧乏人」は起業すべきではない
Momentsのクリエイティブデモ：優れたアイデアの最初のテストフィールド例：Ma Zhankaiのチェックインテスト
ブランド計画スプリント: 目的の説明 - 多様なソリューション - 実現可能性の投票 - マーケティングプロトタイプ - 予備テスト
プロジェクトの開始と規模の認識: 販売手法を使用してマーケティングを実践する

銭姉妹は、長年の実践を経て改良された 5 つの思考法を提案しました。

ブランドはすべての結果であり、資産であり、魂です。マーケティングとは、結果に影響を与えるツールと方法です。
より高い次元で考える：新しい異なる方法の創造と発明がマーケティングの本質です
ツールの追求：さまざまなマーケティングキャリアとツールを言語のように扱い、開始し、習得し、価値を生み出します
個人ブランドと企業ブランド:個人ブランドと企業ブランドのどちらを先に宣伝すべきでしょうか?
ビジネスとブランディング:どの業界でもマーケティングとブランディングを行う前に、業界を理解し、業界のマーケティングマップを描く方法を学ぶことが最善です。競合他社のマーケティング戦略を把握します。

アンクルカイは主にブランド構築のセクションを教えています。彼は現在、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのマーケティング部門の統合ブランドチームの責任者を務めています。テンセントインタラクティブエンターテインメントとテンセントゲームズのブランド全体の管理と構築を担当しています。レゲエ音楽とアメリカンフットボール文化の推進者。

アンクルカイは長年の業務経験と国内外のブランドとのコミュニケーション経験を持っています。これらの実践の中から、彼は最も正確であると考えるブランド定義とブランド構築方法を選択し、ここで皆さんと共有します。ブランドの重要性、ブランドとは何か、ブランドはどこから来るのか、そして強力なブランドを構築するにはどうすればよいのかを学生に深く理解させます。期間中、カイおじさんは、自身が参加した数多くのスクリーンスイープの事例や作品を挙げましたが、どれも非常に賞賛に値するものでした！

情報満載のコースの一日が終わり、学生たちは会議室から出て、よりリラックスした楽しい夕食の雰囲気の中で友人と交流しました。先生方とより自由にコミュニケーションをとることができ、予想外のリソースや協力の機会を多く得ることができました。現場には若くて美しい女性がたくさんいます！

Ziqiao先生がコンテンツ優勝セクションについて講義します。彼は業界で 16 年の経験を持つ上級マーケティング担当者です。彼は Alibaba、Baidu、Tencent のマーケティング部門で勤務し、To B および To C マーケティングにおいて豊富な経験を持っています。

このセクションでは、コンテンツマーケティングの真髄、消費者の経験と心理的ダイナミクスを活用したコンテンツ設計の方法、画面を席巻するコンテンツの制作を標準化する方法、ヒットイベントを製品化して作成する方法など、Ziqiao先生が基礎から奥深さまで詳しく説明します。また、自身が過去に経験した事例をもとに、詳しい説明をしてくれました。

ヤン先生は、広報で勝つこと、JD.comとアリババのスーパーマーケット戦争、JD.comと蘇寧の815戦争、そして618とダブル11の広報とコミュニケーションプランナーの舞台裏の運営者について講義しました。 JD.com、Tencent、Huawei、Lenovo、Gome、Qualcomm などの有名企業の広報およびコミュニケーションコンサルタント。

ヤン先生は経験豊富ですが、とてもフレンドリーな人です。共有中は、生徒ともっと交流し、彼らのアイデアや消化のリズムに耳を傾けます。とても良い！ヤン先生は、広報の真髄を詳しく説明した後、事例やインタラクティブなディスカッションを用いて、インターネット時代の8つの新しい考え方を鮮明に説明しました。これらの考えに基づいて、広報の力をどのように活用して世論をコントロールし、否定的な世論を解決するか。

これで、実践的な内容が満載の2日間の講座は終了です！クラスメイトの集合写真や、授業に真剣に耳を傾ける瞬間をご覧ください！

インターネット企業や変革に直面する企業は、既存の体制下でどのようにブランドマーケティングを行っているのでしょうか。マーケティング、セールス、ブランディングに携わる学生は、どうすればブランドマーケティング能力を体系的に学び、向上させることができるでしょうか?ブランドとマーケティングのコースは、体系的かつ完全な学習プロセスを確保しながら、学習した学生がそれを既存の仕事に実際に応用できるように、方法と実際の操作を組み合わせるためにどのように設計すればよいでしょうか。このコースでは、マーケティングの総合的な説明、ブランド構築、コンテンツ獲得、広報獲得の4つのモジュールを使用して、企業の中堅・上級管理職がブランドマーケティング能力を向上させ、それによって企業と個人の中核競争力を強化し、会社全体と製品の商業価値を向上させる方法をあらゆる側面から説明します。このコースは、豊富なコンテンツとケースを使用した方法論 + ケースアプローチを通じて説明されます。