ブランド NFT マーケティング (Web3 バトル アップグレード: Web2 ブランド向けマーケティング手法)

Web3戦争が激化：Web2ブランドのマーケティング戦略

多くの新しいプレーヤーが Web3 分野に参入しました。

かつて Web2 の戦場で戦ったブランドは、Web3 に向けた計画を立て始めています。百戦錬磨の Web2 ブランドは、Web3 に参入した後、どのような新しいマーケティング手法を採用するのでしょうか?

消費者のパーソナライゼーションに対する期待はかつてないほど高まっています。現代の消費者は従来の商品やサービスに満足せず、パーソナライズされたユニークな体験を求めています。デジタル資産の代表として、NFT はブランドにパーソナライゼーションのための優れたツールを提供します。

所有権を通じて真の多次元ビジネス エクスペリエンスを構築: Web3 はブロックチェーン テクノロジーをベースとしており、ユーザーに真の所有権を与えることができます。この分散型の性質により、ブランドにとってより多様でインタラクティブなビジネス エクスペリエンスが生まれ、ユーザーの関心を深く引き付けることができます。

Web3 が次世代のインターネットの開発トレンドになるだろうという意見が一致しています。これは当然、Web2 インターネット ブランドにとって見逃すことのできないチャンスです。

Web3への第一歩を踏み出すにはどうすればいいでしょうか?大多数の選択肢は、NFT です。

Web3の発展にとって、NFTは重要な構成要素であり、将来Web3の世界の人々にとって重要なチャネルとキャリアです。大手ブランドはNFTを足がかりとして活用しています。

• ディズニーは今年11月、NFT IP開発会社Dapper Labsと提携し、NFTプラットフォーム「Disney Pinnacle」を立ち上げることを発表した。 「スター・ウォーズ」IPとピクサー・スタジオによって作成された象徴的なキャラクターがNFTの形でリリースされます。
• スターバックスの「ODYSSEY」計画は、NFTを活用してスターバックスの会員制度を再構築し、ブランド力を強化します。
• Trekki NFT。 CtripのNFTプロジェクトの支援により、Trekki NFTを保有することは、旅行用電子ペットを所有するだけでなく、Tripコイン、プレミアムメンバーシップ、旅行AIアシスタントなどの権利も享受できるようになります。

Web2 の参入に関するニュースを簡単にまとめると、急速に変化する消費財、コンテンツ文化、サービス分野の企業が Web3 の導入に非常に前向きで、迅速に対応していることがわかります。このタイプのブランドの元々のコンセプトとターゲットオーディエンスはWeb3文化と非常に一致しており、NFTを切り口として採用することで、受け入れられやすくなります。

• 所有権と会員制度の構築

ユーザーはデジタル資産の真の所有権を持ちます。ブランドは NFT を使用してデジタル コンテンツを証明および保護したり、ユーザーに独占的なサービスを提供したりできます。 NFT 形式はユーザーにとって理解しやすく、ブランドがユーザー ID とロイヤルティ システムを構築するのに役立ちます。

• ユニークさと希少性

NFT の独自性と希少性により、ユーザーはこのデジタル資産を受け入れて大切にしやすくなり、各 NFT 保有者のアイデンティティとステータスを強調して示し、ユーザーのブランドに対する信頼と帰属意識を高めます。

• NFTの金融特性は弱い

他の暗号資産と比較すると、NFT はデジタル収集品であることに重点を置いています。財務属性は比較的弱く、コンプライアンスの問題は発生せず、幅広いユーザーに受け入れられやすいです。

• 新しいトレンドを取り入れた最先端ブランド

NFT の立ち上げはビジネス戦略であるだけでなく、ブランドが最先端性を表現し、新しいテクノロジーとファッションを取り入れる方法でもあります。

Web3に参入する多くの大手企業のコンセンサスはNFTから始まりますが、では彼らはどのようにNFTマーケティングを行っているのでしょうか？

NFTとチャリティー

NFTと慈善活動を組み合わせたマーケティングは、ブランドの社会的責任を示し、肯定的なイメージを確立するだけでなく、慈善テーマの中核的な価値観と共鳴することもできます。特定の社会問題に関連する NFT プロジェクトを選択すると、ターゲット ユーザーを引き付けるのに役立ち、慈善活動はメディアから広く注目されることがよくあります。最も重要なのは、公共福祉の NFT プロジェクトは一般的に規制審査に準拠しやすく、ブランドにより安全なマーケティング空間を提供することです。

高級スキンケアブランドのラ・プレリーは、デジタルアーティストのカーラ・チャンとコラボレーションし、初のNFTアートシリーズ「Space Beyond」を発表する。 Space Beyond NFTは、気象や人口データに基づいてリアルタイムで生成される365+1バージョンで構成されており、5月18日にニューヨークで開催されるFRIEZEで展示され、収益は世界中の氷河の保護に寄付される。

NFT とメタバース

メタバースでの NFT の応用も、一般的に使用されている NFT マーケティング手法です。メタバースは仮想世界を提供し、ブランドのより広い表示スペースを作成し、NFT のプレゼンテーションをより鮮明にします。ソーシャルインタラクティブ性により、NFT を広めるチャネルが増え、ユーザー間での共有やプロモーションの可能性が高まります。最後に、メタバースはブランドにさらに革新的な可能性も提供します。仮想アクティビティや展示会などを通じてNFTの応用シナリオを拡大し、ブランドのデジタルマーケティングにさらなる創造性と想像力をもたらします。

LVは、デジタルアーティストBeepleがデザインした10作品を含む30個のNFT報酬を含むテーマ別記念ゲーム「Louis: The Game」をリリースしました。

ネイティブWeb3オブジェクトの使用

上記の 2 つの NFT マーケティングの例から、NFT を設計する際に、多くの大企業が、個々のデジタル アーティストやプロジェクトなど、オリジナルの Web3 オブジェクトと協力することを好むことがわかります。

Trekki NFT は視聴者を拡大するために、Web3 Growth Platform との共同キャンペーンを開始しました。このようなプラットフォームを利用する利点は次のとおりです。

• このチャネルは、Web3 市場の開拓を容易にするのに十分な垂直性を備えています。
• 成長プラットフォームは大規模なユーザーベースと高い認知度を誇り、ユーザー教育の手順が削減されます。
• ユーザーのライフサイクルをカバーする多様なゲームプレイ：NFT プロジェクトの初期段階のコールドスタート期間中の顧客獲得でも、ユーザーのコンバージョンと維持でも、プロジェクトの運用効率を向上させるための対応する機能が存在します。

大手Web2ブランドがサポートするNFTプロジェクトであるTrekki NFTは、Web3分野で大きな成功を収めました。発行されたNFTの総数は10,000で、コミュニティ加入率は100％に達しています。

Web3プロジェクトとの協力によるマーケティング戦略により、ユーザーはより便利にNFT市場に参加できるようになり、NFTのより広範な普及が促進されます。ブランドは、Web3 プロジェクトの技術革新をより有効に活用して、NFT にさらにユニークな機能とゲームプレイを提供し、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

NFT を頼りに Web3 に参入した大企業は段階的に成功を収めてきましたが、マーケティングが深まるにつれて、いくつかの問題も露呈してきました。

持続可能ではない

NFT の開発はまだ初期段階にあり、市場や規制もまだ不完全です。ブランドは長期的なメンテナンスやエンパワーメントの計画なしにNFTを発行するだけなので、NFTの価値と意義を持続可能かつ安定させることは困難です。 NFT に対するユーザーの関心や需要も、時間の経過や状況の変化により変動し、低下する可能性があり、その結果、NFT の流通や使用が減少し、困難になる可能性があります。

評判は良くない

NFT の財務属性と比較して、ブランドはユーザーのアイデンティティの表現と帰属として、そのアイデンティティと文化的属性を重視します。その結果、ユーザーは NFT を入手した後、NFT はあまり実用的でも機能的でもなくて、社会的価値や影響力が低い仮想的で象徴的なものに過ぎないと感じることになります。

現在の開発状況と明らかになった問題から判断すると、NFT マーケティングにはまだまだ長い道のりが残っています。しかし、Web2ブランドがWeb3に参入するマーケティング戦略が成果を示し始め、従来のインターネット時代のブランドとWeb3テクノロジーを組み合わせたマーケティング手法が形になり始めていることは否定できません。今後、より多くのプロジェクトが市場に参入し、より多くのユーザーを引き付けるにつれて、NFTの適用範囲は徐々に拡大し、マーケティングの初期段階に存在する問題も解決されると信じています。

Web3を組み合わせたこのマーケティング戦争では、ゲームに深く関わっているブランドやプロジェクトが、市場シェアを拡大​​するために他のマーケティング手法を積極的に試しています。まだゲームの外側にあり、公式ウェブサイトを持っているプロジェクトは、このマーケティング戦場が拡大する前に、他のプロジェクトより先に進み、独自の場所から抜け出すために、上記のマーケティング手法を試すことを望むかもしれません。