ブランド ロゴ マーケティング (ロゴ マーケティングをどう実践するか? 3 つの高度で効果的な手法をお教えします)

ロゴマーケティングの使い方は？ 3つの上級で効果的な遊び方を教えます

多くの人は、ロゴはブランド認知において重要な役割を果たすため、変更しない方が良いと考えています。実際、ロゴはブランドを視覚的に表示するだけでなく、ブランド マーケティングで大きな役割を果たす独自のマーケティング力を備えたシンボルでもあります。では、ロゴマーケティングはどのように実行できるのでしょうか?今日は、Dahua Shangzhi編集者が3つの高度で効果的なプレイ方法を紹介します。見てみましょう！

ロゴアップグレードマーケティングとは何ですか?ロゴのアップグレード自体を活用して、注目度の高いトピックマーケティングを実施することです。

2021年4月、雷軍は200万元を費やして世界トップクラスのデザインマスター、原建也を探し出し、Xiaomiのロゴをアップグレードしました。これはしばらくの間、ネット上で話題となり、多くのネットユーザーから「200万元を費やしてアップグレードしたのが無駄だった」と苦情が寄せられました。

偶然にも、最近、エマ・エレクトリック・ビークルズはアップル社のデザイナー、ロブ・ジャノフ氏と提携してロゴをアップグレードしたが、ネットユーザーからは変更が小さすぎるとの苦情も寄せられ、「雷軍に続くもう一つのバカ」というレッテルを貼られた。

ネットユーザーからの絶え間ない苦情にもかかわらず、ブランドマーケティングの観点から見ると、XiaomiとEmmaのロゴマーケティングはどちらも非常に成功しています。まず、オリジナルのロゴはすでに非常に認知されており、大幅な変更には適していません。ロゴをアップグレードするために何百万ドルも費やすのは、デザインよりもマーケティングに関係があります。第二に、数百万ドルを費やすことで、有名で人気のあるデザイナーとマーケティングを組み合わせられるため、ブランド資産が保持されるだけでなく、ブランドにさまざまな意味合いが加わり、話題性も生まれます。一石二鳥で、従来のマーケティングよりも費用対効果が高くなります。

また、他の有名なロゴマーケティングキャンペーンとしては、「Alipay blue on blue」や「Yuanqi Forestの新しいロゴは「気」を失った」などがあります。

ロゴアップグレードブランドイベントをマーケティングに使用することは、最も一般的なロゴマーケティング手法です。ただし、ロゴアップグレードマーケティングが効果を発揮するためには、ネットユーザーに社会的な議論の話題を提供する必要があることに留意する必要があります。前述の有名なデザイナー、数百万ドルの報酬、そして「空気がない」などは、ネットユーザーを集めてコミュニケーションと議論を促し、それによって広範な普及を引き起こすことができる良い話題です。ロゴのアップグレード自体が話題にならない場合、ロゴ マーケティングの取り組みの 90% は効果を発揮できません。

ロゴ共同ブランディングマーケティングとは、その名の通り、クロスブランド共同ブランディングの機会を利用してロゴを変更し、積極的にマーケティングを行うことを指します。ロゴ共同ブランドマーケティングに関しては、Heytea はレベル 10 のプレーヤーです。

最近、Heyteaは公式Weiboアカウントで新しいロゴを公開しました。黒い男の子は、肩までの髪、長いまつげ、ヘアピン、キラキラ光るイヤリングをつけたピンク色の少女に変身しました。投稿には「Heygirls！スイートサマーガールズグループ、7月8日デビュー」と書かれている。多くのネットユーザーはHeyteaが新しいIPキャラクターの作成を準備していると誤解していましたが、実際にはこれはHeyteaと3CEのロゴマーケティングのコラボレーションでした。

実は、Heytea が自社のロゴをこのように扱うのは今回が初めてではない。少し前、「紅楼夢」が流行っていたとき、Heyteaはそれとコラボしてロゴのフィギュアを古代の衣装に変え、趙敖呵のフィギュアも描きました。

以前、HEYTEAが日本のファッション界のゴッドファーザーである藤原ヒロシとコラボレーションしたとき、ロゴのフィギュアは黒い顔と縮れた髪をしていた。そして、FARMER BOBとのコラボレーションにより、フィギュアにはFARMER BOBの象徴的な「ひげ」が与えられました...

ロゴ共同ブランド マーケティングは、IP ベースのロゴに適しています。具体的なイメージにより、共同ブランド要素をブランド共同ブランド化に組み込む可能性が広がります。ロゴ共同ブランドマーケティングは、注目を集め、連想を喚起し、ブランドを話題にし、イベントのコミュニケーション効果を高めるだけでなく、ブランドと消費者の距離を縮め、ブランドIPに多面性を与えることもできます。

ロゴライフスタイルマーケティングとは、一時的にロゴを変更し、現在の話題や社会のトレンドに基づいてイベントマーケティングを行うことを指します。

以前、Mixue Bingchengが新製品を発売したとき、河南省の高温を利用して、ロゴであるSnow Kingの「黒化」をテーマにしたマーケティングを展開しました。 「#雪王晒黑了#」というトピックは一時人気検索となり、ネットユーザーたちは喜んでそれについて語り合った。人気は引き続き高く、マーケティング効果は抜群でした。

ロゴベースのライフスタイル マーケティングで同様に優れた成果を上げている別の企業が Nayuki Tea です。関わりたくない、関われない、そしてただ諦めたい現代の若者の心理を捉えて、Nayuki’s Tea は自社のロゴを使って優れた新製品マーケティングの波を起こしました。新製品が発売された後、Nayuki はテイクアウトのロゴをシンプルな「腐った桃」のアバターに変更し、Weibo に最新情報を投稿し始めました。現在、毎日更新されるロゴは、連載漫画をフォローするファンの熱意をうまく喚起し、Naixue は大きな成果を獲得しました。

また、昨年の疫病流行期間中、多くのブランドが臨時の「疫病バージョンロゴ」を発売し、ブランドに多大な好意を与えました。例えば、マクドナルドは「M」を「N」に分割して一定の距離感を保ち、流行中は全員に距離を保つよう呼びかけた。一方、スターバックスは、二重の尾を持つ人魚にマスクを着用させ、自分自身と他人を守るためにマスクを適切に着用するよう呼びかけました。

ロゴライフスタイルマーケティングは、ネットユーザーの注目をブランドに向けさせ、ホットスポットの潜在力を活用して良好なコミュニケーション効果を達成することができます。このマーケティング手法は、パーソナライズされたロゴに適しています。 「ホットスポット」効果を達成するためには、Logo ライフスタイル マーケティング アクションを迅速に実行する必要があることに注意してください。第二に、ブランドの個性と一致していなければなりません。そうでないと失敗しやすくなります。そして第三に、興味深く、有益なものでなければなりません。

上記は、ロゴ マーケティングの高度で効果的な 3 つの方法です。それを学べましたか？誰もが自分の状況に合わせて自分に合ったマーケティング手法を選択できるようになり、ブランドの可能性が広がります。

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