ペイントブランド企画（ペイント企業市場分析とブランドマーケティング企画）

コーティング会社向けの市場分析とブランドマーケティング計画

今日、市場競争はますます激しくなっています。塗料ブランドは、高品質の製品とサービスを備えているだけでなく、ブランドの人気を高めるために優れたマーケティングと評判も備えていなければなりません。実際、マーケティング コミュニケーションは戦略とアプローチに関するものでもあります。塗料会社が最前線で1ペニーでも無駄にしたくないのであれば、マーケティング上のメリットを最大限活用し、合理的な計画を立てる必要があります。

市場には多種多様な商品が溢れており、消費者はどこから選べばいいのか全く分かりません。現在、塗料会社は市場シェアを獲得するために、イノベーションに注力し、さまざまな消費者のさまざまなニーズを満たす製品を開発するだけでなく、製品のマーケティングにも取り組む必要があります。現時点では、完全かつ実現可能なペイントブランドのマーケティング計画をカスタマイズする必要があります。結局のところ、国内には塗料会社や製品がたくさんあります。消費者はどのようにして特定の企業の製品を覚えているのでしょうか?

1. 市場環境の分析

現在、市場には多くの塗料製品が存在しますが、均質化現象は深刻です。塗料の使用や包装においては、大企業も小企業も常に同じことを行っています。しかし、消費者の真のニーズを理解している企業もあります。たとえば、スモッグが深刻な場合、Fusite はスモッグを吸収して除去できる新しい塗料技術の開発に取り組んでいます。室内装飾の汚染が心配なとき、佳楽石は無臭の水性木材塗料を発売します。人々が環境に優しい環境を望むとき、Chenyang Group は水性塗料の生産に注力しています... このような企業は消費者の真のニーズを理解し、市場機会を見つけ、効果的な市場行動を起こします。

2. コーティング製品のブランドポジショニング

いわゆるブランドポジショニングは、市場だけでなく消費者も対象としています。ブランドポジショニングの最終的な目標は、消費者の心をつかみ、製品の販売を達成することです。塗料会社は、自社のブランドポジショニングを形成するために、消費者のニーズを理解し、時代の進歩と塗料製品の開発動向に基づいて、ターゲット消費者を導いて新たな需要を生み出す必要があります。

塗料製品が消費者に深い印象を残すためには、塗料会社は消費者行動調査を利用して消費者のライフスタイルや心理状態を理解し、商品名、製品品質、技術、価格、パッケージ、サービス、イメージ、文化、または何らかのコンセプトの面で際立った個性的特徴を形成し、消費者の心の中に「ユニークな」個性的特徴を形成し、ブランドの位置付けを形成する必要があります。

3. コーティング製品の価格戦略

企業が製品の価格を決める際には、市場の需要、コスト、競争など、さまざまな要素を考慮する必要があります。主な価格設定方法には、コスト重視の価格設定、需要重視の価格設定、競争重視の価格設定などがあります。現在、イリダペイント工場の価格設定システムは比較的シンプルで、すべての製品にコスト重視の価格設定が採用されています。この方法だけに頼ると、変化する市場に迅速に適応できない場合があります。

4. コーティング業界には創造性が必要

創造性とは、現実の事物の理解と認識から生まれる抽象的な思考と行動の新たな可能性を指します。本稿では、編集者は「創造性」を技術革新とコミュニケーション革新の2つに一旦分けて考えてみることにします。技術革新に関しては、塗料会社は主に、より大きな市場シェアを獲得するために、さまざまな消費者のさまざまなニーズを満たす新しい塗料製品を開発・生産しています。

5. 広告とマーケティング戦略

広告は、情報を伝達する活動として、企業が販売促進において一般的に重視する最も広く使われている宣伝方法です。

1) 会社のブランドイメージを宣伝し、製品を紹介するための販促資料サンプル広告（または製品マニュアル）をデザインし、制作します。この作業は完了しました。

2)ダイレクトメール広告：地域内の主要なターゲット顧客600～1000人を選定し、販促資料を郵送して、会社のブランドイメージを宣伝し、製品を紹介します。封筒のデザインは目を引く魅力的なものでなければならず、手紙の内容は読みやすく、受取人が手紙に興味を持つようにする必要があります。

3) 新聞メディア広告：ラジオ、テレビ、新聞、夕刊紙などを選択して広告をデザインし、掲載します。デザインはユニークで斬新、目を引くもので、目立つテーマを持っている必要があります。

4) 屋外看板を設置する。または、ボディ広告にはバスを選択してください。屋外広告には、一目でわかる、印象的で目を引くデザインが必要です。

6. 製品マーケティングチャネル

1. 個人販売: 3 ～ 4 人のチームが専任となり、マーケティング業務を遂行し、主要顧客に対して直接販売を実施します。各担当者は毎月20社以上の顧客を訪問し、顧客訪問ファイルを作成します。

2. 代理店の募集: 魅力的な代理店・流通ポリシーを策定し、流通代理店を募集します。

3. 専用店舗の設置：大規模な建築装飾資材卸売市場に2～3の専用店舗または専用カウンターを設置し、製品の販売とフランチャイズを行います。

4. 製品展示：国内および省レベルの大規模な建築装飾材料見本市や博覧会に重点的に参加します。

七。運用とメンテナンス

ブランドオペレーションとは、企業がブランドを中核として行う一連の総合的な企画業務です。これは複雑なシステムプロジェクトです。市場競争が激化するにつれ、塗料会社間の競争はブランド競争として顕在化することが増えています。企業が自社の有名ブランドを育成できるかどうかが、市場での競争力を直接左右します。

現在のコーティング市場では、適切なブランドマーケティング計画とプロモーションを通じて、大きな発展の余地が生まれます。したがって、塗料ブランド企画会社は、塗料会社の発展を助けるために、より良い計画を立てる必要があると思います。