ブランド計画の概要 (ブランド計画の 4 つの主要な側面、どれも欠かすことはできません #ブランド ポジショニング)

ブランド計画の4つの主要な側面、どれも無視できない#ブランドポジショニング

スーパーブランド企画事例：大春小奇第8話。

8 つの利点がブランドを成功に導きます。臨沂のおいしいフライドチキンを中国全土の人に味わってもらいたい。この業界の競合他社の顧客を分析した後、最後に残る視点はあなた自身の視点です。大春小吉プロジェクトの利点は何ですか? 8つのメリットをまとめました。

第一の利点は宮殿レベルのイメージです。このブランドは臨沂最大のフライドチキン専門店で、総面積は3,000平方メートルを超えます。臨沂唯一の大型フライドチキン店です。小さな町に大きな店舗をオープンすることですべてが決まりますが、大春小吉はこれを達成しました。

2つ目の利点は、豊富な初期資金です。どのような事業を行うにしても、十分な資本準備金がなければ、事業を遂行することは困難です。幸いなことに、大春小吉のチームにはまだ豊富な資金力がある。

3つ目の利点：重量級で質の高いパートナー。これを実行するのは 1 人の上司だけではなく、複数の人が協力して作業します。同時に、私がサービスを提供してきた多くのクライアントの中で、パートナー間の暗黙の了解が最も優れており、リソースが互いに補完し合っています。

4つ目の利点は、決定的な起源都市です。中国でフライドチキンを作るのに最適な場所は山東省臨沂市だと私たちは知っていたので、臨沂市でフライドチキンプロジェクトを始めたとき、臨沂市には1万軒以上のフライドチキンレストランがあるにもかかわらず、競争は非常に激しかったのです。このような都市でビジネスを行うことには 2 つの特徴があります。

→まず、この場所にはたくさんの食事をする人がいます。この都市の人口は1,200万人で、誰もが鶏肉を食べるのが大好きです。

→2つ目の問題は、この場所での競争が非常に激しいことです。

フライドチキンが人気になりたければ、本物であることが非常に重要であり、その起源がどこであるかが非常に重要です。そのため、大春小吉は臨沂発祥であり、決定的な発祥の地であることもその利点の一つです。

5 番目の利点は、起業家精神をリードすることです。臨沂には多くの企業や経営者がいます。フライドチキンレストランやパン屋をオープンしたいなら、自分たちでやればいいとよく考えます。なぜコンサルティング会社を探す必要があるのでしょうか?このチームは違います。彼らはブランド名を決める段階から Mudao と連携しており、ケースプランニング全体を私たちに依頼しました。

そのため、彼はサードパーティの能力を活用して自分のプロジェクトを強化するのが得意です。この考え方は臨沂のほとんどの上司よりも先を行っていると思います。

·次に、彼はセックス業界で多くの経験を持っており、初心者ではありません。大春小吉を設立する前に、彼は紅溝屋という地元のブランドと長年協力し、フライドチキンの分野で4〜5年の経験を積んでいます。ブランドが成長できないのは、経験が少なすぎるか、多すぎるかのどちらかだと私たちは言ってきました。彼は業界で豊富な経験を持っています。

・ミッションレベルのビジネスを立ち上げたいという願望も持っています。なぜそんなことを言うのですか？なぜなら、私は2018年に「フライドチキンの首都、中国・臨沂」という記事を書いたからです。その時、私は臨沂市にフライドチキンという最大の名物料理があることを知りました。当時の私の考えは、臨沂の飲食業界の人々にフライドチキンに注目してもらい、そして中国や世界中の人々にこのフライドチキンを食べてもらうことでした。

それで、この上司は2019年に私とコミュニケーションを取り、連絡を取り始めました。コミュニケーションと連絡は頻繁に行われました。彼はこう言った。「私はただ鶏肉を調理し、フライドチキンを作り、臨沂の人々に最高のフライドチキンを食べさせ、山東省の人々に最も本格的な臨沂のフライドチキンを食べさせ、そしてすべての中国人に臨沂のこのおいしいフライドチキンを食べさせたいと思っている。」つまり、彼の使命が彼をこの仕事に駆り立てているのです。

彼は成熟した安定したチームも持っています。彼と一緒に事業を始めたシェフ、料理長、フロントスタッフ、キッチンスタッフなど、全員が非常に安定していて成熟しています。

そこで、彼自身の視点から、彼の 8 つの利点をまとめました。ブランドを構築するには、方法を見つけてください。