ブランドプランニングスキル（優れたブランドプランナーになるには？）

優れたブランドプランナーになるにはどうすればいいでしょうか?

人々の心に深く根付くブランドプランニングには、優れたブランドプランナーの協力が必要になる場合が多くあります。優れたブランドプランナーになるには、以下の能力が不可欠です。ブランド企画の競争が激化する中、時代に適応できないブランド企画者は淘汰されることになる。

優れたブランド プランナーになるには、まず鋭い観察力を持たなければなりません。ブランド プランニングには、企業文化の理解だけでなく、消費者市場の完全な理解も必要だからです。さらに、消費者の習慣や需要も理解する必要があります。鋭い観察力を持つ人だけが、これらの市場の微妙な変化を発見し、競合他社が発見する前に市場を占領し、市場の発展傾向を把握することができます。

ブランド計画とは、ある程度、革新、革新的な製品、革新的なモデル、革新的なサービスです。イノベーションがなければ、新しいブランドは生まれません。同質性、価格競争、チャネル戦争ではブランドを構築できません。革新と、消費者に優れた、より思慮深い製品とサービスを提供することが、ブランドを長期的に管理する唯一の方法です。ブランドプランニングでは、業界のトレンドやユーザーのニーズをリードする必要もあります。

古いことわざに「どれだけ言っても、一つのことだけ実行したほうがよい」というのがあります。どれだけ優れた観察力と革新的精神を持っていても、実行しなければ計画は草稿になってしまいます。実行はブランド計画における最も重要な仕上げです。ジャック・マー氏はかつてこう語った。「一流の戦略を三流の実行で実行するより、一流の戦略を三流の実行で実行するほうがましだ。」多くのブランド企画およびコンサルティング企業にとって、実行力の強さが重要なテストとなります。多くの企業はいわゆるブランド戦略を策定していますが、実際には実行が不安定なことが多く、最終的にはブランド戦略の喪失につながります。

ブランド プランナーは、分析スキルや標準に対する認識など、関連する資質と能力も備えている必要があります。もちろん、ブランドプランナーがそのような能力を持っていれば淘汰されないということではありません。ブランドプランナーも、ブランドマネジメントで生じるさまざまな困難に対処するために、常に自己啓発に努める必要があります。