ブランド企画の特徴（ブランドを構成する主な要素は以下の4点）

ブランドの主な構成要素は次のとおりです。

1) 市場が閉鎖的で不均衡な段階から透明で秩序ある段階へと徐々に移行すると、同じ業界の製品間の品質、サービス、評判、コストの差はますます小さくなります。このとき、製品に最大の付加価値をもたらすことができる第一の要素は、必然的にブランドイメージと企業イメージを指すことになります。

2) 企業イメージの統一性、柔軟性、適用性がブランドプロモーションの成否を決定します。したがって、先見性のある企業にとって、企業イメージを設計し統合することは必須です。

3) 製品の特性と品質、サービスと評判、イメージと印象、文化的意味合いと親和性。

4) ブランドイメージは、企業イメージ、プロジェクトイメージ、製品イメージの組み合わせであり、企業イメージはブランドイメージを構築するための最も重要な基盤であり鍵です。

2. ブランド構成要素

ブランドはブランド名とブランドロゴで構成されており、これらはブランドの最も基本的な概念です。しかし、現代のブランドは差別化の機能を超え、企業イメージや文化の象徴となっています。消費者は、そのブランドのイメージや文化から、そのブランドの製品やサービスを消費することによる心理的な価値メリットを感じることができます。したがって、ブランドの最も永続的な意味は、その価値観、文化、個性であり、これらが現代のブランドの本質を構成します。したがって、ブランド哲学、価値第一、ブランドの最も重要な要素はその個性特性と文化的意味合いであるという主張に私たちは完全に同意できます。

2001年にはすでに国内ブランド研究者の一部が「ブランド人間性理論」を提唱していた。 「ブランド人間性理論」は「ブランド擬人化理論」としても知られています。真のブランドとは、肉体、血、感情、そして個性を持った、健康で生きている人間のようなものだと信じています。人は皆、独自の外見、性格、行動、気質を持つ複雑な個人です。広範囲にわたる対人関係において、誰もが社会に独自の対人関係価値を提供します。外見、性格と行動、気質、対人関係の価値観は、人を人間たらしめる4つの重要な要素を構成します。そのため、一部の専門家は、真のブランドは人間のようなもので、独自の独立した外見、性格と行動、気質と対人価値を持つべきであり、ブランドのユーザー（人々）は、ブランドの属性（外見）、ブランドの個性（性格と行動）、ブランドの内包（気質）、ブランドの利益（対人価値）に対応しているべきだと考えています。

1. ブランドの長さ

それは、ブランドの歴史、期間、長寿などを指します。ロレックスやデュポンなどのブランドは200年以上の歴史があり、ゼネラル・エレクトリック、コカ・コーラ、同仁堂も100年以上の歴史があります。

2. ブランドの高さ

ブランド価値の壁について言えば、オリンピックは世界的ブランドであり、「Big Red Eagle」は企業ブランドです。この二つは比較の余地が全くありません。しかし、「大紅瑛」のオリンピック招致への支持は、大紅瑛のブランドを高め、ブランドの高さを高めました。

3. ブランドの幅

ブランドコア領域がコントロールできる市場範囲を指します。例えば、Dahongyingブランドの中核地域は主に浙江省、上海市、福建省、広東省です。全聚徳ローストダックは主に北京に集中しているため、ブランド力は非常に高いですが、幅は限られています。

4. ブランドの深さ

企業と消費者の関係を指します。関係が深ければ深いほど、深さは深くなり、そうでなければ浅くなります。 Sina、Sohu、NetEase などの Web サイトは消費者と非常に深いつながりを持っています。そのため、3つのウェブサイトのトップマネジメントに少しでも変化があれば、多くの消費者の注目を集める可能性があります。

5. ブランドの重み

ブランドの知的等価性が大きいほど、ブランドの重みは増します。上海の美林正広告や北京の同仁堂、張怡源、五玉泰などのブランドは、一部のブランドは華やかでも高くもないが、それぞれに相当なエネルギーが蓄積されており、どれも非常に「重みがある」。

6. ブランドの品質

ブランドの品質は製品の品​​質とは異なります。ブランドの品質レベルを指します。コカ・コーラ、フォード・モーター・カンパニー、北京王智和など、100 年の歴史を持つブランドは、数世代にわたる努力の成果です。彼らの中核能力、中核価値、リスク耐性、自己修復能力は、比較的はるかに強力です。

7. ブランド密度

ブランドと消費者間の相互作用の密度を指します。この「インタラクション」には、メディア インタラクション、使用インタラクション、マーケティング インタラクション、広報インタラクションなどが含まれます。

8. ブランドの明るさ

人々が感じるブランドの光沢を指します。大寨ブランドは1964年、特に1970年代初頭に最も輝いていたが、1980年代と1990年代には衰退し、錆び付いてしまった。

9. ブランドの秩序

ブランドの秩序性は、ブランドの適応性、自己学習、自己探索、自己制御、自己再生、自己修復機能を集中的に表す指標です。これは、ブランドの自己再生能力と環境への適応能力を反映しており、ブランドを評価するための重要な指標です。

10. ブランドの自由

ブランドの自由には2つの意味があります。1つは、ブランドが市場競争において一定の緊張を保ちながらも、かなり機動性の余地があり、安心して運営できること、そしてブランド競争が柔軟性に満ちていることです。第二に、ブランドには依然として多くのビジネスチャンスがあり、それぞれに大きな潜在力を持つ「新ブランド」、「サブブランド」、「サブブランド」、「孫ブランド」が含まれている可能性があります。

4. ブランドマーケティングの4つの主要要素

今日、人々の生活は情報化された空間に入りました。製品の均質化と広告に対する多くの制限により、数え切れないほど多くの類似したいわゆる「ブランド」情報が頻繁にユーザーに押し寄せるようになりました。一般的に、製品競争は、生産量、品質、価格、サービス、ブランドにおける競争を通じて行われます。競争の最初の 4 つの側面は、実際にはブランド マーケティングの予備プロセスであり、もちろんブランド競争の基礎となります。この観点から、尚志ブランドデザイン社は、優れたブランドマーケティングには次の 4 つが不可欠であると考えています。

まず、正確な位置決めです。市場ポジショニングはマーケティング全体の魂です。実際、成功するブランド計画には、ブランドの機能と消費者の心理的ニーズを一貫して結び付け、ブランドの位置づけ情報を消費者に正確に伝えるという特徴があります。

第二に、品質が第一です。あらゆる製品の長寿命で力強い活力は、安定した信頼できる品質から生まれます。消費者は品質に対して高い期待を抱いており、その結果、ブランドへの忠誠心と離脱率が高くなります。

やはり、巧みなコミュニケーションですね。同質的な市場競争においては、コミュニケーションのみが差別化されたブランドの競争優位性を生み出すことができます。他の製品と比較すると、医薬品の均質化現象は特に顕著です。

最後に、誠実さが第一です。誠実さがなければ人は立つことができない。同様に、ブランド マーケティングも、誠実さを失えば長くは続かないでしょう。製品の市場特性やライフサイクルなどの要素に加えて、より重要な理由は、前者が現実的で誠実さに基づいていることです。