ブランドプランニングとは何か（4つのステップを明らかにし、ブランドプランニングをうまく行う方法は？）

4つのステップを明らかにして、ブランドプランニングをうまく行うにはどうすればよいでしょうか?

ブランド計画とは、企業イメージと製品ブランドを消費者の心の中で個性的な区別として形成し、消費者と企業ブランド、製品ブランドの間に統一された価値体系を形成し、独自のブランドボイスを確立することです。

ブランドは、所有者にプレミアム感と付加価値をもたらす無形資産です。付加価値の源泉は、名前、用語、シンボル、マーク、デザイン、およびそれらの組み合わせなど、消費者の心に形成されるその媒体の印象から生まれます。口コミで伝わるブランドだけがブランドと呼べるのです。

ブランドの基盤、高品質な製品

良い製品はブランドの存続の基盤です。ブランド構築の出発点は商品です。良い製品がなければブランドは存在しません。良質な製品は消費者の忠誠心を築くための重要な要素です。消費者は企業の名前ではなく製品を消費します。一流企業であっても、優れた製品やサービスで注目を集めます。

製品のプロモーションをしっかり行い、それをマーケティングのあらゆる側面に統合します。商品名、コンセプト、パッケージ、サービス、市場陳列、マーケティング手法の統一性を含め、商品イメージの向上は企業イメージ向上の基礎となります。

正確なブランドポジショニング

ブランドポジショニングは、ブランドの前提と基盤です。正しいポジショニングは、ブランドをさらに前進させるのに役立ちます。企業はブランドを創造する際に、ブランドの位置付けを明確にする必要があります。これは、企業に競争上の優位性をもたらし、急速な発展を促進する戦略的能力でもあります。それはブランドの中核的な競争力でもあります。コア競争力のサポートがあってこそ、ブランドは長期的な繁栄を達成し、同様の競合他社に簡単に追い抜かれることはありません。

ブランドイメージ

企業のブランドイメージが顕著になると、その製品の売上はますます向上しますが、それに続いて類似製品との同質競争が発生します。類似製品がどんどん市場に流入し、競合他社が同じマーケティング戦略を採用するにつれて、ブランドの販売実績は以前よりもはるかに悪化し、市場シェアは急速に低下し、大きな混乱が生じる可能性もあります。したがって、潜在的な顧客を引き付けるブランドイメージを作成することが成功の鍵となります。企業は強力なブランドイメージを形成するために長期的なブランド戦略を策定する必要があります。

ブランドコミュニケーション

製品がブランド創造の 75% を占めるとすれば、残りの 25% はブランド コミュニケーションです。言い換えれば、適切なコミュニケーションはブランドに飛翔の翼を与えることに等しいのです。

ブランドの創造は段階的なプロセスであり、継続的な蓄積のプロセスです。ブランドコミュニケーションも体系化、標準化され、持続可能である必要があります。そうでなければ、どんなに優れたブランドでも、無慈悲な時の流れによって破壊され、消費者に忘れられた存在となり、歴史の舞台から消え去ってしまうでしょう。企業にとって、ブランドコミュニケーションは時期によって異なる戦略を持つ必要があります。