コンテンツオペレーションの責任（月給3,000のコンテンツオペレーションと月給30,000のコンテンツオペレーションの違い）

月給3000のコンテンツ運用と月給3万のコンテンツ運用の違い

コンテンツが王様だと叫ばれる時代において、質の高いコンテンツは欠かせません。短い動画、記事、広告など、コンテンツは常に最適化されています。良いコンテンツだけがユーザーに好まれ、広まり、ヒットします。では、コンテンツ運用をうまく行うにはどうすればいいのでしょうか?まずコンテンツオペレーションとは何かを理解する

コンテンツ操作は、通常、フォーラム、ソーシャル ネットワーキング サイト、ニュース クライアントなどのコンテンツ コミュニティ プラットフォームで行われます。この作業の焦点は、コミュニティ ユーザーとコミュニティの雰囲気に基づいて、コミュニティ ユーザーに適した、コミュニティの雰囲気に沿ったコンテンツ システムを構築することです。コンテンツシステムが構築されたら、コンテンツを埋め込んで（コンテンツ制作）、ユーザーに配信する（コンテンツ配信）必要があります。

職務内容は何ですか?

（1）高品質なコンテンツの発掘、ユーザーニーズや注目のイベントに基づいたコンテンツの推奨、プロモーションプロセス全体とバックエンドのニーズの最適化を担当します。

（２）コンテンツ品質データの統計分析、基準の最適化、コンテンツ全体のスタイルの改善を担当する。

（３）オンライン雰囲気の監視と全体的なコンテンツの傾向の分析と監視

（4）オンライン上の問題やさまざまなチャネルからのフィードバックをタイムリーに処理する。

（５）コンテンツ判断力に優れ、コンテンツの質を客観的に判断できる。

（6）他のWeChatエコシステム、Zhihu、Toutiao、Douyinなどに参加する。

（７）必要に応じて、オンラインジョーク、広告スローガンなどのクリエイティブなコピーを書く。

（８）ファンの定着率と活動性を高めるためのオンライン活動の企画・調整。

誰もが心の中に恐怖を抱いています。そうでなければ、彼は無知だということになります。消費者を恐怖の目で見れば、コピーを書くのは本当に簡単です。消費者が恐れていることは何でも、問題点になる可能性があります。

今日では、恐怖心理学は広告やコピーライティングの作成に広く使用されています。 「警鐘」を鳴らすこと、つまり、ユーザーの痛いところに圧力をかけ、危機感や緊張感を喚起することで、ユーザーの態度や行動を変えさせます。

では、恐怖に基づいたコピーはどのように書くのでしょうか?

まずは例を見てみましょう。一般的ですが、非常に効果的です。

禁煙広告のポスター：

「あなたが喫煙するのは構わないが、あなたの子供たちをあなたと一緒に死なせてはいけない」

心を痛めるコピーとリアルな写真が相まって、死の恐怖を人々の前に直接突きつけます。同時に、親が子供や孫の死を恐れていることを利用して、喫煙しないように、また家族に受動喫煙をさせないようにと常に警告している。

もちろん、恐怖を利用したこれらの非常に影響力のある公共広告に加えて、多くの企業や製品も恐怖を利用してマーケティングや収益化を強化しています。

4つの執筆ルーチンの概要

1. 深い教訓

私たちの脳は毎日大量の情報にさらされていますが、最も深く刻み込まれるのは深い教訓です。

たとえば、Suntech Adult Education はこのアプローチのリーダーです。

学歴を活かして、誰もが一般的に認める教訓を直接指摘し、ユーザーの感情を瞬時に喚起することができます。将来の発展のために、人生について考えなければなりません。

広告では、男性が車を運転しながら助手席の女の子を抱きしめている。文章は二重の意味を持っていますが、この状況では、ロマンチックな愛の告白は極めて皮肉なものとなり、危険な運転は本当に死につながり、二人は引き離される可能性があります。

2.現状の深刻さについて不満を言う

当社製品のターゲットユーザーは、何らかの悪い状況を抱えているかもしれませんが、彼ら自身はまだそれに気づいていません。

私たちがすべきことは、この状況の深刻さを説明し、私たちの製品が問題解決に役立つことをユーザーに伝えることです。

では、現状の厳しさを訴求するには、どのような商品が最適でしょうか？スキンケア製品、栄養補助食品、医薬品、有料知識講座などの治療製品を推奨します。

たとえば、近年市場を席巻している財務管理に関するコースは次のとおりです。

彼らは、あなたが自分の財政を管理しないことの重大さを認識できるように、あなたに喪失感を与えようと全力を尽くします。内容は本ほど実用的ではないかもしれませんが、多くの人の心をつかむのを妨げるものではありません。

良家の有名なスローガンもいくつかあります。

「1人が爪白癬に罹ると、2人に感染する可能性がある」という表現は、この恐怖を具体的かつ明確に表現しています。解決策も非常に直接的で、明るい色のマニキュアを使用するだけです。

消費者に彼らが置かれている悲惨な状況を認識させ、その深刻さを表現して、恐怖感を喚起します。そして、あなたの製品を問題に対する最善の解決策にしましょう。

ですから、次のことを考えなければなりません。消費者自身がまだ気づいていない悪い状況は、すでに存在しているのでしょうか。この事態の深刻さを彼らにどう訴えればよいのでしょうか？私の製品はこの問題を効果的に解決できますか?

3. 将来を重視し、リスクを避ける

子供が進歩を目指して努力せず、学業成績が理想的でない場合。多くの親は、「一生懸命勉強しないと、将来大学に入学することさえできないかもしれません。学位がなければ、就職も難しいでしょう」と言うでしょう。

これは、子どもに「将来失業する」可能性を強調し、「今一生懸命勉強しないと、将来仕事を見つけるために一生懸命働かなければならない」という恐怖を抱かせるためです。

タイムラインを延長し、将来起こりうる悪い結果を利用して、その結果につながる可能性のある行動を現在取っている人に警告することは、多くの場合、良い効果をもたらします。

では、この方法を使って恐怖を喚起するにはどうすればいいのでしょうか?

将来のリスクの可能性を強調することは、予防的な製品に適しています。

たとえば、王老吉の広告：

鍋料理やバーベキューなどの美味しい料理を食べてイライラしたくないですか?王老吉の缶があなたの悩みを解消します！

たとえば、父の日に関するデュレックスのコピーライティングは次の通りです。

これはあまりにも残酷だ！他のブランドのTTを使用すると避妊に失敗するリスクがある可能性があることを率直に伝えます。リスクを負いたくないなら、私たちを選んでください!

某傷害保険コピー：

私たちは毎日いつでも事故による怪我を負う可能性があり、医療費のほとんどを自分で負担しなければなりません。このリスクを回避したい場合は、傷害保険が最適です。

コピーライティングを通じて、消費者は将来、対処が難しい特定のリスクに遭遇する可能性があることを認識させられ、恐怖心が喚起されます。そして、このリスクを回避するためのソリューションを製品にしてください。

では、消費者について、そして彼らがどのようなリスクに直面するかを明確に認識する必要がありますか?彼らはそのリスクを負う余裕があるでしょうか?私の製品はそれを効果的に回避するのに役立ちますか?

4. 結果を増幅する

あなたの製品が消費者に使用されないものであれば、消費者はそれを重要だと感じないでしょう。この場合は、恐怖ポイントが十分ではないことを意味します。

それで、結果を拡大して、その影響が何であるかを見てみたらどうでしょう。

例えば、友人間で広く流布されている不動産のコピーライティング

家がなければ、パートナーを見つけることも、結婚することも、愛する人と一緒にいることもできません。一つの文章が悲惨な人生を直接的に、そして生々しく反映しています。

私たちの身の回りにある日用品を例に挙げてみましょう。このルーチンを使用すると、コピーライティングは次のように記述できます↓↓↓

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