製品のプロモーション計画は何ですか? （厳選ブランドマーケティングプラン3選：ブランドの黄金シンボルをどう引き出すか？）

厳選ブランドマーケティング企画提案3選：ブランドの黄金シンボルをどう抽出するか？

ブランド マーケティング プランニングは、ブランドを 0 から 1 へ、そして 1 から N へどのように進めるかという問題を解決することです。金色のシンボルは、Instinct Strategy のマーケティング プランニングにおける重要な要素です。ブランド構築において、金色のシンボルの役割は、ブランド情報を凝縮して伝え、大きな力を伝え、消費者の行動に影響を与えることです。美しい金色のシンボルがブランドマーケティング計画の最後の仕上げとなります。

多くのブランドには、江小白、マクドナルド、アップルのシンボルなど、素晴らしいシンボルがあります。しかし、ほとんどのブランドにはシンボルはあってもゴールドはなく、非常に平凡です。マーケティングの労力を半分にして、2 倍の成果を達成できるのは言うまでもなく、後れを取らなければそれで十分です。 0 から 1 までの新しいブランド、または 1 から N への成長を目指す弱いブランドがある場合、ブランド所有者はどのようにして精錬し、絶妙な黄金のシンボルを作成できるでしょうか。ブランドの黄金のシンボルを抽出する方法を説明するために、3つの重要な事例を選択しました。

周黒牙は黄金のシンボルの典型的な応用例です。周黒牙がまだ武漢の小さな工房だった頃、卓普を見つけて全面的な成長を目指しました。

徹底した市場調査と戦略的洞察を経て、卓普は周黒牙がおかずのカテゴリーから抜け出し、エンターテイメント性のある食品ファッションブランドを創造するという新たな戦略を確立しました。わずか数年で、周黒牙は武漢の地域ブランドから時価総額100億元を超える全国的に有名なブランドに成長しました。

周黒牙のマーケティング計画において、周黒牙の金色のシンボルはどこから来たのでしょうか?

周黒牙の以前のシンボルを見てみましょう:

新しい創造の鍵は、ブランドの位置付けと黄金の直感を組み合わせることです。卓普は、周黒牙の黄金比を確立しました。それは、より刺激的な独特の味です。コアグループ: 18～25 歳の若い消費者。価値ポジショニング：エンターテイメントと食品のファッションブランド。これら3つを周黒牙の以前のイメージと創造的に組み合わせることで、周黒牙の新しいシンボルが誕生しました。

周黒牙の新しいシンボル：

視覚的には、周黒牙は伝統的な中国の赤い商標を放棄し、強いインパクトのあるブランドカラーを再選択しました。明るい黄色をメインカラーとし、それにマッチする黒色を基調としたブランドカラー戦略を立案しました。 「独特で刺激的な味」という黄金の本能が色のキャリアにうまく変換され、消費者の周黒牙ブランドに対する新たな認識を素早く刺激しました。

その後、Zhuopuはブランドロゴ、パッケージ、店頭などの重要な端末キャリアを同時にアップグレードし、視覚的なインパクト効果も生み出し、真に効率的に競合他社との差を広げ、若い消費者の選択によりよくマッチしました。

パンダデイリーのケースも非常に典型的です。予備的な市場調査と戦略的洞察を経て、Zhuo Pu は Panda Dairy の戦略的製品である「チーズ + 東洋原料」、Oriental Nutrition Cheese Bar を開発しました。

金色のシンボルの作成では、東洋が主なテーマになります。慎重に検討した結果、私たちはパンダに狙いを定めました。パンダは人類に親しまれている動物として、国宝とも呼ばれています。可愛くて、珍しくて、貴重です。高品質で信頼性と安心感のある国家ブランドの代表シンボルとして活用できます。

ブランド名自体に「パンダ」という言葉が含まれており、これは間違いなく天国で結ばれた組み合わせです。次の問題は、「パンダ」というブランド名のブランド資産をいかに最大限に活用するかです。

卓普は、子供用チーズスティックの製品特性を考慮して、国際的に認められた愛のシンボルをパンダのイメージに応用し、愛から生まれた偉大な「愛パンダ」の黄金のシンボルを作り上げました。愛の使命と責任は一貫しています。

そして、私たちはこの愛情深いパンダを「バンバン」と名付けました。このパンダが子供の忠実な友達となり、子供が健康で幸せに成長できるよう一緒に付き添ってくれることを願っており、多くの親の感情的な期待に沿うものです。

黄金のシンボルを最大限に活用するために、卓普はパンダブランドの製品マトリックスから始めて、さまざまな使用シナリオに対応するさまざまなキャラクターの黄金のシンボルを導き出しました。多様なストーリーを通じてブランドのゴールデンシンボルのコンテンツ空間を充実させ、ゴールデンシンボルシステムを確立しました。

軍馬もまた、金色のシンボルの典型的な例です。ウォーホースは、レッドブルが競合他社を阻止するために発売した新製品です。 Zhuo Pu は市場調査と戦略的洞察を経て、若い消費者に好まれるエナジードリンク ブランドを作るという戦略目標を掲げ、若い層とエナジードリンクをターゲットにしました。

レッドブルのイメージは人々の心に深く根付いています。軍馬の金色のシンボルは0から1まで何になるでしょうか？卓普が確立した占馬の黄金本能：強力な製品配合研究開発能力。占馬の価値ポジショニング：若い消費者に好まれるエナジードリンクブランド。 Zhanma の権威ある価値: エネルギーをより早く解放し、積極的に挑戦すること。これら 3 つを創造的に組み合わせることで、軍馬のゴールデン シンボルが誕生しました。

名前: ウォーホース。 「軍馬」はスピードと持久力を表し、戦うという生来の本能的な使命を持っています。それは若者の情熱の無限の力を運び、勝利を握る若者の無限のエネルギーを伝え、目に見えない形で若者が挑戦に立ち向かい、恐れることなく戦うように駆り立てます。

黄金のシンボル：「軍馬」にちなんで名付けられた卓普は、「鉄の馬と銀の兜」から創造的なインスピレーションを得て、古代の軍馬の鎧のイメージを簡素化し、線と面を組み合わせる独自の方法を使用して、非常に特徴的な軍馬の幾何学的なエネルギー体を作成しました。軍馬のエネルギーをより集中させ、より強力にしましょう。

黄金のスローガン：軍馬の黄金の本能と権威の価値が組み合わさって、「軍馬よ、率先して戦う」というスローガンが生まれました。このスローガンは短くて力強く、無意味な話を好まない若者の手に負えない性格を表現しています。また、ブランド名に呼応し、Zhanma の「速く、正確で、容赦ない」エネルギーをさらに強化します。

小さなシンボル、大きな力。コアシンボルとしての金色のシンボルは、ブランド情報を凝縮して伝え、大きな力を伝え、消費者の行動に影響を与えます。ブランド構築のどの段階でも特別な扱いが必要です。