情報フロー広告はどれくらい効果的か（情報フロー広告のメリットは何か）

情報フロー広告のメリットは何ですか?

情報フロー広告は主流の形態の 1 つとして幅広い市場があり、市場のほとんどの広告提携プラットフォームがこの形態の広告をサポートしています。しかし、インターネット業界の競争が激化するにつれ、情報フロー広告のパーソナライズ化は低下し、広告素材の均質化、ターゲット層の不正確さ、広告の特徴がより明白になるなどの問題が徐々に現れ、広告効果が大幅に低下しました。情報フロー広告は、これまでの大量、低コスト、高コンバージョンの状況と比較すると、現在では少量、高コスト、低コンバージョンの状況になっています。

国家政策レベルでは、行政規制が強化され、政策が厳格化され、広告に対する制限がより厳密になるにつれて、プラットフォームの審査はますます困難になってきています。多くの広告主が審査を通過できず、広告の情報流通量も一定程度減少しました。ユーザーレベルでは、携帯電話ユーザー数の増加が鈍化し、ユーザー規模が頭打ちとなり、APPトラフィックの増加が鈍化し、トラフィック獲得競争のコストが増大し、配信コストが高くなり、情報フロー広告の量にも一定の影響を与えています。情報フロー広告の発展におけるマクロ環境とミクロ環境はどちらも客観的なものではありません。情報フロー型広告は本当に衰退したのか？情報フロー型広告は、いわゆる衰退期にはまだ程遠いと考えています。

情報フロー広告は現在、厳格なポリシー、トラフィック増加の難しさ、市場の深刻な均質化などの問題に直面していますが、何事においても進歩は、常に問題を発見し、問題を解決し、困難を突破することによって達成されなければなりません。そのため、情報フロー広告は急成長期を経て、洗練化と人間化へと転じ、将来の見通しは依然として明るい。

01 技術革新により、何千人もの人々に何千もの異なる顔を提供することが可能になった

情報フロー広告の最も有利な特徴は、広告の形式がプラットフォームのコンテンツと一致し、広告のスタイルが弱まることです。この機能により、開発者はビッグデータの利点を活用して、広告にアクセスした後、対応するポートレート グループに広告コンテンツを配信できるようになります。しかし、このようなインテリジェントな広告には、大規模な技術チームの開発サポートが必要であり、開発コストが高くなります。そのため、多くの APP 開発者は広告アライアンスに接続し、専門的なサードパーティ プラットフォーム テクノロジーを使用してインテリジェントな配信を行うことを選択しています。広告アライアンスプラットフォームは、ユーザーの行動を収集し、ユーザーにキーワードやタグを付与し、ユーザーのニーズや興味と情報の流れを組み合わせることで、効果的なユーザー分析を行い、より正確なユーザー配信とより良い広告コンバージョン効果を実現します。

02 クリエイティブな成果、素材の質が大幅に向上

現在の広告市場は高度に均質化しています。初期の頃、情報フロー広告の人気業界は、健康製品、教育、金融、ゲームなどでした。広告主は広告の創造性に対して高い要求を持っておらず、広告のコンバージョン効果に重点を置いていました。近年、電子商取引業界の力の増大に伴い、電子商取引広告が爆発的に増加し、高額で広告スペースを獲得し始めました。開発者側は広告表示場所や広告表示頻度を増やしてきたものの、まだまだおかゆよりも人が多い状況です。同時に、開発者も継続的な開発の過程でユーザーエクスペリエンスに注目し始め、素材の審査プロセスを強化し、より高品質でクリエイティブな広告素材を選択してアプリに表示しています。これを踏まえて、情報フロー広告はクリエイティブな素材にさらに重点を置き、異なるプラットフォームタイプごとに専門性や楽しさなどの差別化された体験をユーザーに提供することで、広告がユーザー体験に与える悪影響を軽減しています。広告のクリック率やコンバージョン率は現状よりさらに上昇すると予想されます。

03 高品質なコンテンツ、長い保持時間

大手コンサルティング会社や業界レポートでは、現在のインターネットユーザー規模は頭打ちになっており、トラフィック配当は消滅しており、開発者が今競争しなければならないのはユーザーの維持期間を延ばすことだと述べられています。情報フロー広告はプラットフォームコンテンツとスタイルが似ているため、高品質の広告素材は広告効果の変換に役立つだけでなく、APPコンテンツの質を向上させ、開発者のリテンションタイムの獲得にも役立ちます。そのため、複数の目的を一挙に達成できる広告形態として、今後はより高品質なコンテンツやより洗練された広告とともに普及が進み、開発者もこの広告形態を採用する意欲が高まるでしょう。

1. 情報フロー広告を理解する

これは、ユーザーのコンテンツ ストリームに埋め込まれた広告の形式です。ユーザー コンテンツとの違いは、広告の表示と内容がユーザー コンテンツと同様の方法でユーザーに表示されることです。情報とコンテンツの組み合わせの形で、記事コンテンツにさらに統合され、より優れたユーザーエクスペリエンスと結果を実現します。スタイルや見た目が似ている周囲の記事や投稿とコーディネートすることで、ユーザーに受け入れられやすくなります。近年、情報フロー広告はその独自の利点により、幅広い注目を集め、応用されています。この記事では、情報フロー広告の利点について説明します。

2. 利点

A. ユーザーエクスペリエンスの向上。これらはユーザー コンテンツと同様の方法で表示され、ユーザーが閲覧しているページやアプリにシームレスに溶け込みます。ソーシャル、ニュース、ブログなど、さまざまな種類の Web サイトやアプリケーションと統合でき、優れた適応性と拡張性を備えています。広告の外側の層には、一般的に写真、グラフィック、ビデオなどがあり、内側の層にはビジネス活動パッケージなどの詳細な紹介があります。オンラインカスタマーサービス、ワンクリック電話、さまざまな店舗の住所などの機能ラベルを追加したり、サードパーティにジャンプするための顧客フォームを収集したりすることもできます。アルゴリズムによる推奨事項、ネイティブ エクスペリエンス機能があり、タグを通じてターゲティングできます。これらは、プラットフォームの「おすすめ」ページから「スワイプ」された広告です。公式広告が強制的に埋め込まれ、さまざまな表示スタイル、新しい縦画面の視覚体験、ファンを集めるためのアカウント関連付け、共有と普及のサポート、さまざまな広告スタイルと効果の最適化方法を備えています。ユーザーがスクロールダウンして視聴すると、時々交差します。

B. 通常、正確な配信には、ユーザーの行動や興味に関連するデータが使用されます。広告のクリック率とコンバージョン率を効果的に向上させ、ビッグデータに基づいてターゲット顧客を選別して広告を掲載し、相手が友人である必要はなく、顧客の携帯電話に広告を送信できます。地理的な場所による制限がなく、地元に広告を掲載したり、全国の顧客をスクリーニングして掲載したりできます。年齢、性別、興味、行動習慣、地域などの人口統計に基づいて、製品がどのタイプの人々に適しているかを分析できるため、広告バックエンドはターゲットオーディエンスに正確に広告を配信できます。普及範囲が広く、時間に制限がなく、インタラクティブ性が高く、柔軟な方法があり、制作も簡単です。

C. 入札方法: 一般的な入札モードには、CPM 露出料金、CPC クリック料金、OCPM 効果料金の 3 つがあります。

D. 効果を定量的に評価でき、広告主は広告表示回数、クリック率、コンバージョン率などのデータを明確に把握できます。この測定可能性により、広告主は広告の効果をよりよく理解し、広告戦略を最適化することができます。従来のポップアップ広告やバナー広告と比較すると、インフィード広告は邪魔になりません。こうした従来の広告形式は、ユーザーから邪魔だと感じられることが多く、ユーザーの嫌悪感や不満を引き起こします。情報フロー広告は、ユーザーがコンテンツを閲覧しているときに表示されるため、ユーザーに不快感を与える可能性が低く、広告の効果とインタラクティブ性を効果的に向上させることができます。

3. つまり、情報フロー広告は、ユーザーフレンドリーな体験、正確な広告効果、多様な広告形式、定量的な評価、干渉の少なさなどの利点により、現在最も人気のある広告形式の 1 つになっています。