情報フロー広告要素（情報フロー広告コピーライティング最適化スキル）

情報フロー広告コピーを最適化するためのヒント

情報フロー広告は、膨大なユーザーデータと情報フローエコシステムに依存して、ユーザーの意図を正確に捉え、ユーザーの干渉を効果的に減らし、ターゲット顧客に広告を表示し、視聴者の自発性を容易に刺激して、積極的な受け入れと共有を促します。

情報フロー広告の書き方

この質問に答える前に、まず情報フロー広告の構成要素と、広告の最終的な効果に影響を与える要因を見てみましょう。

まず、情報フローの3大要素は、資料、ランディングページ、ターゲティングです。情報フロー広告のコンバージョン率に影響を与える主な要因は、素材（コピーライティングや広告デザイン画を含む）とランディングページです。ターゲティングは主により正確な人々のグループをマッチングするために使用されます。ランディング ページは最終的なコンバージョンに大きな影響を与えます。

今日は主にフロントエンドのコピーライティングの創造性についてお話します。わずか 20 語で、ユーザーをクリックしてもらい、ランディング ページに誘導し、最終的なコンバージョンを形成するにはどうすればよいですか?

広告コピーを書く際によくある間違い

誤解1: 表現が難しすぎて理解できない

時には良いアイデアが思い浮かんでも、それを表現するときに、慣れていない概念や比喩を使うため、コピーがわかりにくくなってしまうことがあります。実際には、ユーザーが意味を簡単に理解できるように、よりシンプルにする必要があります。

間違い2: セールストークが多すぎる

多くの広告専門家は、コピーを書くときに、売り込みすぎるコピーを書くことがよくあります。多くの場合、ユーザーはこのようなコピーを嫌います。特に、情報フロー広告に表示される場合はそうです。現時点では、ユーザーは情報フロー広告がネイティブコンテンツのように埋め込まれることを望んでいます。

間違い3: 詳細を説明しない

コピーを書くとき、製品やオファーの説明は通常詳細ではなく、その結果、ユーザーは長い時間読んでも混乱したままになります。最終結果は、潜在的なユーザーの喪失と広告予算の無駄につながるだけです。

誤解4：セールスポイントが不明瞭

異なる人々（ターゲットオーディエンスのターゲティング）に対して、異なること（情報フローのコピーライティング）を伝える必要があります。たとえば、株を取引する人の場合、さまざまなオーディエンスを分析し、さまざまな戦略を開発する必要があります。

一般的なコピーライティングテンプレート

コピーライティングには誤解もあるため、ユーザーが納得するコピーを書くにはどのような点に重点を置くべきでしょうか。以下のテンプレートは、自分の自己満足を捨てて、相手の視点から考えるのに役立つかもしれません。

テンプレート 1: ユーザーへの通知テンプレート

私たちの広告は単なる説明文であってはなりません。ユーザーがコピーを見ると、通知されていると感じるはずです。たとえば、「新しいメッセージ、通知、フレンドリーなリマインダー、最新リリース、今日から開始」などをコピーに追加して、ユーザーに価値のある通知を提供していると感じさせることができます。

通知テンプレートに基づいて、次の 2 つのコピーライティングが作成されました。クリックスルー率は通常より0.5％高く、注目コストは通常​​より5元低く、良好な結果を示しました。

テンプレート 2: ユーザーの説明テンプレート

騒がしいショッピングモールでも、誰かがあなたの名前を呼ぶと、すぐにそれが誰なのかがわかります。私たちは自分に関連する情報にもっと関心があるので、コピーライティングもこのように変更して、ターゲット ユーザーを説明し、「これは私のことではない」と感じさせる必要があります。

この説明的なコピーを通じて、より正確なターゲット ユーザーと高いクリックスルー率を備えた 2 つの異なる広告プランがテストされました。

テンプレート3: 質問テンプレート

ほとんどのコピーライティングはタイトルにすべてを記載しているため、ユーザーはクリックして読み続ける動機がありません。広告のタイトルを読んだ後もユーザーの疑問を喚起し、好奇心を持ち続けるようにする必要があります。いくらですか？こうすることで、ユーザーはクリックして情報を確認するまで待つ必要がなくなります。

実際、新しい広告では「結婚式の写真撮影にはいくらかかりますか？」といった質問型のコピーライティングが多く使われており、非常に効果的です。ユーザーにとって、製品の価格は最も気になる点なので、効果が良いのは当然です。

広告コピーを作成する過程では、多くのテンプレートやアイデアがありますが、実際にこれらのテンプレートやアイデアに従って継続的に実行できる人は多くありません。これには、新しい広告を作成する日々のプロセスにおいて、より意図的に練習し、最終的に熟練度に達することが求められます。この方法によってのみ、ユーザーの心に一歩ずつ到達し、ユーザーのニーズを理解し、広告の価値を最大化することができます。