ファストファッションブランド（H&MやZARAを超える？中国のファストファッションブランドSHEINの年間売上高は2000億以上）

H&MやZaraを超える？中国のファストファッションブランドSHEINの年間売上高が2000億ドルを超える

最近、複数のメディアの報道によると、外界は中国のファストファッション大手SHEINの売上高についてあまり知らず、収益性も不明瞭だが、同社の主要小売パートナーは最近、SHEINの年間売上高が300億ドル（300億ドルは約2151億人民元）を「はるかに上回る」という衝撃的なニュースを明らかにした。

H&Mの2022年の売上高は230億米ドル、Zaraの親会社インディテックスグループの売上高は約325億ユーロで、SheinがH&Mを追い抜いて世界最大のアパレルグループであるインディテックスの水準に追いついたことを意味する。

さらに、Sheinは現在、米国のファストファッション消費ランキングで第1位にランクされており、米国のファストファッション支出の40%という最大のシェアを占めています。

アメリカは世界最大のファストファッションと高級品ショッピング市場の一つです。ファストファッションの支出は前年同期比で2％増加した。同時に、消費者直販の高級品業界での支出は7%減少しました。この対照的な状況は、高インフレに悩まされている米国では、SHEINに代表されるファストファッションブランドが、より手頃な価格という利点から、現地の人々の間で非常に人気があることも示している。

米国の巨大なファストファッション市場は多くのファストファッションブランドに急速な成長の機会をもたらしているが、強力で柔軟なサプライチェーンシステムを備えたSheinが最終的な勝者になるかもしれない。

公開情報によると、SHEINは2008年に徐楊天氏によって南京で設立され、ウェディングドレス事業としてスタートした。同社は越境ECのビジネスチャンスを察知し、低価格でありながらファッショナブルな衣料品に注力し始めた。

Sheinは「大規模少量注文迅速対応」モデルと自社の情報技術上の優位性により、ユーザーのニーズと季節のトレンドを正確に予測し、毎日5,000～6,000の新SKUを追加し、在庫回転日数は約30日で、オフラインチャネルへの依存度が高いH&MやZaraよりもはるかに効率的です。

業界関係者もSheinの成功を次のように総括している。すなわち、規模の経済と産業インターネットの能力により、サプライチェーン全体の売上高を業界内で極めて低いレベルにまで引き下げ、欧米でAmazonがうまくできなかった業務を獲得したということだ。

そのため、Sheinは設立2年目にNut CapitalとTianze Capitalから数億元の投資を受けました。その後、IDG Capital、Sequoia China、Shunwei Capitalなどの機関から支援を受け、資金調達額は40億元を超えた。

2010年、SHEINは全力で海外市場へ進出し、まずはスペインのウェブサイトを立ち上げ、ZARAの本拠地へ進出した。同社は2012年から2015年にかけて、フランス、ロシア、ドイツ、イタリア、アラビアでウェブサイトを立ち上げた。

「SHEINは世界で最も急成長しているファッション小売業者となり、世界最大のファッション小売業者になる可能性もある」とプライベートブランド管理会社オーセンティック・ブランズ・グループの創設者兼CEO、ジェイミー・ソルター氏はオーランドのICRカンファレンスで語った。シェインの年間収益について語る際、ソルター氏はさらにこう明かした。「具体的な数字についてはさまざまな噂がありますが、300億ドルという人もいれば、350億ドル、さらには400億ドルという人もいます。しかし、彼らの年間収益は300億ドルをはるかに超えていると言えます。」

これまで収益に関する噂に直接反応したことのないSHEINは、昨年も関連情報をほとんど開示しなかった。唐偉副会長は昨年7月の投資家向け書簡で、米国での売り上げが牽引し、SHEINの上半期の利益は過去最高を記録し、損益分岐点も前年同期と比べて大幅に改善したと述べた。売上高の伸びも昨年下半期に比べて加速した。

関係者によると、SHEINの2023年第1四半期から第3四半期の売上高は前年同期比40％以上増の240億ドルとなり、通年では320億ドルから330億ドルに達すると予想されている。近年のSHEINの力強い二桁成長に基づき、一部のアナリストは、この越境電子商取引企業が2023年に25億ドルの純利益を達成すると予想している。

出典: 捜狐ファッション