情報フロー広告主はどこから来るのでしょうか? （一般的な情報フロー広告の帰属方法は何ですか？）

情報フロー広告の一般的な帰属方法は何ですか?

前回の記事では、広告アトリビューションの意味について学びました。これは、広告のコンバージョンの理由を指し、広告のコンバージョンをどのチャネルに分類するかと理解することもできます。

今日は情報フロー広告の一般的な帰属方法についてお話します

1. 露出アトリビューション：広告のコンバージョンソースを広告の露出にアトリビューションします。つまり、ユーザーのコンバージョン前の最後の露出または有効な再生をアトリビューション方法として採用します。

2. 広告のコンバージョンソースを広告クリックに帰属させるクリックアトリビューション、つまり、コンバージョン前のユーザーの最後のクリック行動をアトリビューション方法として使用します。

上記の 2 つの方法は、最終的なアトリビューション方法と呼ぶことができます。つまり、広告がコンバージョンすると、システムは、コンバージョン前のユーザーの最後の行動 (広告の視聴またはクリック) を統計的なアトリビューション方法として照合します。簡単に言えば、どのステップがユーザーのコンバージョンにつながり、どのステップが最も貢献したかを意味します。

クリックスルー アトリビューションは、広告コンバージョンが発生したときの最後のステップであり、コンバージョン結果に最も近いため、現在最も広く使用されているアトリビューション方法です。

アトリビューション方式では、広告のコンバージョンデータをどの広告によってもたらされたのかをアトリビューションすることができます。では、帰属表示の用途は何でしょうか?例えば、2 つの広告 AB の予算額が同じ場合、アトリビューションにより、広告 A をクリックしてコンバージョンしたユーザーは 100 人、広告 B をクリックしてコンバージョンしたユーザーは 150 人であることがわかります。これは、広告 B のコンバージョン効率が高いことを意味します。最大のコンバージョン効率を得るために、広告予算を広告 B に集中させることができます。

さらに、インテリジェント広告の普及により、広告システムはコンバージョンデータの蓄積を通じてビッグデータモデルを分析し、広告の潜在的なコンバージョン対象層を探索できるようになりました。広告システムにさらに多くのコンバージョン データを提供することによってのみ、広告をより正確かつ効果的に配信できます。したがって、アトリビューション機能を使用すると、広告主はコンバージョンデータを照合して広告システムに返すことができ、好循環を形成できます。

私は毎日、インターネット広告について学びたい学生たちに広告に関する知識を共有しています。いいねと注目をありがとうございます。ご視聴ありがとうございました。