情報フローにおけるブランド広告（Big Engine はブランドと協力して、情報フロー広告マーケティングの「ブルーオーシャン」を活用します）

ブロードバンドエンジンはブランドと協力し、情報フロー広告マーケティングの「ブルーオーシャン」に参入します

Analysysなどのデータ機関の予測によると、2017年に中国の情報フロー広告市場規模は577.5億元に達し、前年比87％増加しました。 2019年には1500億元を超えると予想されており、今後数年間は高い成長の勢いを維持するだろう。

このような広大な市場空間は、広告主、代理店、監視会社、インターネット プラットフォームに新たな機会をもたらします。しかし、情報フロー広告市場の現状を見ると、各関係者はまだ探索の初期段階にあり、「ブルーオーシャン」市場への参入においてボトルネックが発生しており、情報フロー広告のコンバージョン率は比較的低い。

対照的に、近年急成長を遂げている「ビッグデータエンジン」は強い勢いを見せており、そのパフォーマンスマーケティング戦略は業界でも注目を集めています。では、Bytedance はどのようにして広告主のコンバージョン率を向上し続けるのでしょうか?

全体として、Bytedance は、現在の情報フロー広告マーケティング モデルを覆すことで、高いコンバージョン率を達成しました。具体的な戦略としては、バイトダンスは「広告主パフォーマンスマーケティング」の主流を踏襲し、マーケティングチャネルリソースの集約、ユーザーへの正確なリーチ、マーケティング補助ツールの使用、カスタマイズされたサービスソリューションを通じて、ブランド広告主とユーザー間のインタラクションを促進し、コンバージョン効率の向上と膨大なマーケティング価値の創出に成功しています。

ByteDance傘下のマーケティングサービスブランドとして、Bytedanceは現在、Toutiao、Douyin Short Video、Volcano Short Video、Xigua Video、DoCar、Pangolinなど、最も人気のある製品チャネルリソースを所有しており、巨大な視聴者グループを有しています。これは、他のどの垂直産業メディアプラットフォームにも匹敵しない利点です。

もちろん、製品チャネルリソースが豊富だからといって、情報フロー広告プロセス中にユーザー分散やトラフィック変換を行う必要がないということではありません。しかし、情報フローの広告主がコンバージョンした人の具体的な数を把握できないという問題に対し、Bytedanceは革新的な「コンバージョントラッキング」を実装しました。 Orange Website Builder や Game SDK などの独自のコンバージョン トラッキング ツールを通じて、詳細なコンバージョン データを収集および追跡し、それを広告主が指定したコンバージョン入札と組み合わせます。これにより、コンバージョンコストを制御できるだけでなく、コンバージョン率の高いユーザーに積極的に入札し、より多くのコンバージョンユーザーを獲得できるようになります。

これにより、ブランド広告主は豊富な商品チャネルリソースに情報フロー広告を配置し、各興味グループ内の潜在的なコンバージョングループを見つけ、高コンバージョングループの選択効率を向上させることができます。

Bytedance は、マーケティング チャネル リソースを集約し、ユーザーに正確にリーチするだけでなく、広告主に Jihe、Jishi、Yipai、Turing などの一連の素材制作ツールも提供しています。これらのツールは、プラットフォームのデータとコンピューティング能力を組み合わせて、広告主が素材を制作するのに役立ちます。

より高度なコンバージョン効率を実現する戦略として、バイトダンスは広告をコンテンツ化するだけでなく、ブランド広告主が広告をコンテンツとして配信できるようにもサポートしています。広告とコンテンツの混合分類モデルにより、広告とコンテンツの価値とすべての関係者の要求のバランスがより良く保たれます。

ブランド広告主がクリエイティブな広告を迅速かつ容易に運用し、広告コンテンツの品質を確保できるようになると、「効率の向上とコストの削減」というマーケティング効果が発揮され、広告主とユーザー間のインタラクション距離が短縮され、深い効率変換の目標を達成できると言えます。

ByteDance はまた、インターネットが増分市場から株式市場へと変化したため、広告主はトラフィックを通じて単純に成長を達成できなくなったことにも気付きました。新たな成長ポイントを見出すためには、業種特性に合わせた商品や業種に合わせた運用方法など、新規顧客の獲得や既存顧客の維持といったプロモーション需要を踏まえ、業種ごとにきめ細かな運用を行っていく必要があります。このため、ByteDance は現在、電子商取引やゲームなどの主流のマーケティング業界にも深く関与しており、広告主に垂直産業マーケティングソリューションを提供しています。

さらに、Bytedance は、専門著者の機能、広告主のデータとの接続機能、プログラマティック購入機能、マーケティング API を介したオープン配信機能も公開しました。広告主は、独自のプラットフォームを Bytedance の配信プラットフォームに接続し、ルールに基づいた自動配信を実行できます。

まとめると、情報フロー広告市場の「ブルーオーシャン」ボトルネックが発生し、業界が突破できなかったとき、ByteDanceは自社の技術と製品の優位性を通じて、「ユーザー変換の難しさ」、「クリエイティブな広告コンテンツの共鳴の欠如」、「広告制作と配信の高コスト」、「トラフィック収益化サービスの均質性」などのボトルネックを突破し、広告主が効率的な成長を実現できるように支援し、情報フロー広告市場全体に「新しいブルーオーシャン」を開拓し、広告主、代理店、監視会社、インターネットプラットフォームに利益をもたらしました。

出典: コンシューマー・デイリー