情報フロー広告の消費量の計算方法（一般的な言葉を使って「情報フロー広告の報酬」の計算方法を説明します）

「情報フロー広告の報酬」の計算方法を一般的な言葉で説明します

簡素化された補償ルールの紹介。

最近、補償に関する質問をいくつか受けましたが、オプティマイザーである私には補償されるかどうかわかりません。補償がどのように計算されるか、そして補償ルールを最も有利にするためにオプティマイザーが何ができるかを直接紹介するために、別の基本バージョンを書くことにしました。

簡単に言えば、「コンバージョンにいくら欲しいかを伝えてください。その価格を超えた場合は補償します」という意味です。例えば、3元で入札し、変換コストが10元の場合、メディアは7元を補償します（実際にはいくつかの制限がありますが、これが基本原則です）。メディア側が直接口座に補償金を入金するので、広告主は費用を一切かかりません。

報酬が発生する理由は、広告主は各コンバージョンのコストが入札額よりも低くなることを期待しているが、メディア側が実際にこれを実行するのは不可能だからです。コストが限度額を超える場合が必ずあり、メディアは広告主にもっとお金を使ってもらいたいと考え、補償ルールを策定します。

補償ルールはメディア自身の責任を制限し、オプティマイザーの操作を制約します。

元の補償の見出し:

情報フロー広告の具体的な報酬規定は以下のとおりです。

補償条件：（以下の条件をすべて満たす必要があります） 1. 超過コスト比率：変換コストが目標コストを20％以上超過している（例：目標コストが10元で、変換コストが12元以上）

2. 補償期間：広告プランが最初に開始された瞬間から、その後の3日間

3. 変更要件: 広告プランの入札またはターゲティングを変更できる回数は、1 日あたり 2 回を超えることはできません。

4. 複数のメディア位置を選択した場合、累積コンバージョン数は 6 以上である必要があります。単一のメディアを選択した場合、各メディア位置に必要な変換数は次のとおりです。

補償計算ルール:

1. 総予想消費量 = (目標コスト 1 * 対応するコンバージョン数) + (目標コスト 2 * 対応するコンバージョン数) +...

2. 補償額 = 総実消費量 - 総予想消費量

いつも観ない人がいて、やるせない気持ちになります╮(╯▽╰)╭

メディアの責任とオプティマイザーの動作の制約についてそれぞれ説明します。

【報道責任】

保険適用3～4日前までの費用

一定の閾値があります。コンバージョンがないのにお金を使うだけなら、絶対に補償されません。 1回のコンバージョンにかかるコストが高ければ、補償も受けられません。いくつかのコンバージョンのコストがコストを超えた場合にのみ補償されます。これを補償しきい値と呼びます。見出しの報酬しきい値は投資する商品によって異なり、最小 2 個、最大 6 個となります。

[オプティマイザ操作の制限]

常に調整する必要はありません。ターゲティングや入札を 1 日に 2 回調整することを総調整と呼びます。お金を失うことはありません。いつもこのように調整することで、メディアは私の配信に影響を与えていると考えるでしょう。私はあなたを助けることも、あなたに奉仕することもできません。余分なコストは気にしません。

——では、オプティマイザーはどのような働きをするのでしょうか?これらのルールがわからない場合は、調整しないようにしてください。補償期間中は何もしないのが最善です。これは間違いなく補償の対象となります。 （調整する必要がある場合は調整し、調整しないようにしてください）

正直に言うと、これは自動的に計算されるので、計算方法を知っているかどうかは問題ではありません。補償条件が満たされると、お金があなたの口座に入金され、あなたにふさわしい全額が支払われます。条件を満たせば、10万元の補償金を受け取れる人もいる。

しかし、これがどのように計算されるのかはまだ知りたいです。初めて補償ルールを見たとき、私は長い間それを研究しました。今日はそれについて徹底的に話しましょう。

この点を説明するために、2つの例を挙げてみましょう。

ケース1

これは私のアカウントで受け取ったメッセージです。

時刻: 2019年5月9日 00:06:40 ～ 2019年5月12日 23:59:59

目標コスト1：12.89元

対応する変換番号: 21

総予想消費額：270.69元

総実消費額：393.64元

賠償総額：122.95元

名詞を説明してください。まず前提条件を理解してください。メディアは入札額に基づいて報酬を計算します。入札額 = 目標コストです。この場合、「ターゲットコスト 1」はこの広告の入札額で、12.89 ドルになります。さらに 2 つの用語があります。「総実消費」は実際に費やされたお金であり、「総予想消費」は費やされるべきお金です。

次に、補償額「122.95」がどのように計算されるかを見てみましょう。さあ、数学の問題を解いてください。

式が書けたので、数字を入力してみましょう。

実際に費やした金額 = 393.64

支払うべき金額 = 入札額 × コンバージョン数 = 12.89 × 21 = 270.69

補償額 = 実際に費やした金額 - 費やすべきだった金額 = 393.64 - 270.69 = 122.95

どうですか？わかりやすく書かれていますか？キャンペーンの実際の費用は393.64元で、21件のコンバージョンを生み出しました。コスト要件を満たしていれば、コストは 270.69 元になるはずだったので、122.95 元多く支払うことに相当します。 Toutiao は費用を確実に賄うために、超過分の 122.95 元を自動的に口座にチャージしました。

「途中で入札額を調整したらどうなるのか？どうすればいいか？」と考えているかもしれません。

計算式は変更されておらず、実際に費やされた金額も議論の余地はありません。最大の関心事は、「支出すべき金額」をどのように計算するかだ。それはどうやって計算するんですか？要点は、1 つの入札が対応するコストに対応し、同時に 1 つの入札がこの入札で生成されるコンバージョンの数に対応するということです。まず、各入札額にその入札額に対応するコンバージョン数を掛けて計算し、次にすべての入札額を合計します。

つまり、「入札1×対応するコンバージョン数＋入札2×対応するコンバージョン数＋…＝費やすべき合計金額」

ケース2

入札が調整される例を見てみましょう。アカウントが受信した情報。

日時: 2019年7月26日 18:05:11 ～ 2019年7月29日 23:59:59

目標コスト1：29.77元

対応する変換番号: 1

目標コスト2：40.77元

対応する変換番号: 6

総予想消費額：274.39元

総実消費額：787.9元

賠償総額：513.51元

この事例を実際に応用してみましょう。

補償額 = 実際に費やした金額 - 本来費やすべきだった金額

実際に支払った金額 = 787.9

支出すべき金額は別途計算する必要があります。

• 最初の入札額: 29.77 生成されたコンバージョン数: 1 したがって、最初の入札額で支払うべき金額は、入札額 × コンバージョン数 = 29.77 × 1 = 29.77 となります。
• 2 番目の入札: 40.77 生成されたコンバージョン数: 6 したがって、2 番目の入札で費やすべき金額は次のとおりです: 入札 × コンバージョン数 = 40.77 × 6 = 244.62

したがって、あなたが費やすべき合計金額は、入札 1 に費やすべき金額 + 入札 2 に費やすべき金額 = 29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39 となります。

補償額 = 実際に費やした金額 - 費やすべきだった金額 = 787.9 - 274.39 = 513.51

分かりましたか？各入札に対応するコンバージョン数は個別に計算されます。

実際のところ、Toutiao は依然として非常に良心的です。この計算方法は、広告主の不利益を最小限に抑える方法です。一部のメディアでは最高入札額に基づいて計算しますが、これは入札額の大幅な削減には適していません。高い価格を提示して、その後それを下げるという戦略は適切ではありません。入札額を変更しないのが最善です。

それでは、皆さんの質問のいくつかを見てみましょう。

1. 600 円を費やしましたが、コンバージョンは 1 件もありませんでした。補償を受けることはできますか？

——もちろん、これはうまくいきません。補償には基準があります。補償規定をよくお読みください。

2. Toutiaoのプランは補償変換要件を満たしていますが、期間中に価格が変更されました。補償額は、その時点の対応する入札のコストに基づいて個別に計算する必要がありますか、それとも最終入札に基づいて計算する必要がありますか?

——当時の該当入札のコストに応じて独自に計算されます。

3. ルバン プランで優先広告を掲載し、入札額 21 で 4 件のコンバージョンを獲得し、300 を費やしました。その後、価格を上げて、十分な補償が得られるか確認したいと思います。価格を値上げした後、このプランに6件の注文があれば補償を受けられるのですが、いくらで補償されるのでしょうか？

——当時の該当入札のコストに応じて独自に計算されます。

4. 価格が下がった後、再度コンバージョン数を積み上げる必要があるのか​​、それとも累積コンバージョン数に応じて報酬を得ることができるのかを知りたいです。

——報酬の対象となるのは、開始以降のコンバージョン数に基づいており、価格調整を再度積み上げる必要はありません。

5. 補償期間は 3 日間、超過費用は 20、コンバージョンは 5 です。プランの 1 つが 1 ～ 2 日以内にこれらの条件を満たし、プランを一時停止した場合でも、補償は受けられますか?

——補償は行われ、中断された業務には影響はありません。

6. 「終日配送から時間別配送への調整」の際に配送停止をどのように計算すればよいかわかりません。補償プランを停止することはできないのでしょうか？

——グループメンバーからの回答: 「補償は、コスト保護期間中の全体的なコンバージョンコストを決済するためのものです。一時停止期間中の消費とコンバージョンの不足は、全体的なデータには影響しません。公式の 3 日間の期間は、キャンペーンを一時停止せずに継続的に実行する必要があることを意味するものではありません。期間内に十分なコンバージョンデータがあり、入札とターゲティングを頻繁に変更しない限り、実行期間が補償に影響することはありません。」