河南情報ストリーム広告（短い動画と情報ストリームが出会うと、どんな素晴らしい火花が生まれるのでしょうか？）

短い動画と情報の流れが出会うと、どんな素敵な火花が生まれるのでしょうか？

商会（朱延北） 2018年は短編動画が大きな注目を集め、情報流通広告も依然として活発です。短い動画と情報の流れが出会うと、どんな素敵な火花が生まれるのでしょうか？ 8月31日午後、百度瑞志奇、微博易、河南ラジオネットワークが共催するマーケティングイノベーションサロンが河南ラジオビルで盛大に開催されました。数名の業界専門家が集まり、多くの起業家や起業家とマーケティングに関するブレインストーミングセッションを開始し、短編動画コンテンツと情報フローマーケティングの新たな地平を模索しました。

▲サロン風景

会議の冒頭、河南ラジオネットワークの呉静静編集長は演説で次のように述べた。「近年、ラジオとテレビは重要な変革の段階にあります。科学技術の普及と新しいメディア産業の急速な台頭により、情報伝達の方法はより多様化し、視聴者の情報源はより広範囲になりました。新しいメディアとの統合と発展の過程で、従来のメディアは徐々に適応し発展し、すべての新しい技術と新しい手段が最良のツールになりました。もちろん、この一般的な流れの中で、河南ラジオテレビネットワークも時代の流れに沿って独自のアプリとライブ放送プラットフォーム（河南ラジオ）を立ち上げ、新しいプラットフォームを使用してニュースを報道し、大きな発展を遂げました。

月間アクティブユーザー数は5億500万人に達し、ユーザー総利用時間は7267億分、1日平均利用時間は87分に達した。短い動画がユーザーの注目を集めているという話は、以前からよく耳にします。

たとえば、広告主はターゲット消費者に適切なコンテンツを配信したいと考えていますが、ビデオイニシエーターがカバーするユーザーグループが正確なターゲット消費者グループであるかどうかをどのように識別すればよいのでしょうか。最も適した、質の高い人材をどのようにマッチングさせるか?複数のエキスパートを同時に作成することを選択した場合、ユーザー間のカバレッジをどのように回避できますか?

広告主を困惑させるこれらの問題に対応して、 Weiboのマーケティングディレクターであるヤン・カイ氏は、 「AIエンパワーメント：ショートビデオによる新しいブランドマーケティングエコシステムの構築」と題した講演を行いました。彼は次のように述べました。「AI は KOL のスマート選択ロジックを駆動し、レイヤーごとにフィルタリングして、広告主にとって適切なセルフメディアを見つけます。」 AIはKOL価格のインテリジェント計算、302のデータ次元を推進し、自社メディアの価値を科学的に評価し、メディアの組み合わせ戦略を科学的に策定します。 AIは、統一されたブランドイメージとマーケティングテーマをコンテンツコアとして、ショートビデオPUGCコンテンツマーケティングを推進し、それぞれのクリエイティブスタイルとファン特性に基づいて複数のショートビデオPUGCを統合し、シーンとシナリオを統合したネイティブショートビデオアイデアを作成し、最終的にネットワーク全体に広めて、人々全体の反応を獲得します。

▲Weiboマーケティングディレクターのヤン・カイ氏

ショートビデオの激流は非常に激しく、新しいプラットフォームやビデオ作品が絶えず登場しているため、一部の新興ブランドや独立系ブランドのオーナーは、ショートビデオのマーケティングプロセス中に「広告を配置する場所を選択するのが難しい」という問題に悩まされやすい。微博のチーフプランナー兼企画センター長の苗小偉氏は、 「マイクロプロジェクション、正確なトラフィック、超高速リーチ」をテーマにした講演で、「配信の選択の難しさ」に対する適切な解決策を見つけた。微博のインテリジェント配信システムは、ソーシャルメディアの高品質のセルフメディアリソースを統合し、ワンクリックで電子商取引とブランドの入り口を開き、ブランドに効率的でコスト効率が高く、正確なトラフィックを提供します。 AI テクノロジーにより、数秒以内に正確なリソース選択が可能になります。システムと人間との間の標準化された効率的なコミュニケーションにより、最短 15 分で配達が可能になります。二重の品質検査システムにより、配送の保護と保証が提供されます。システムはセルフサービスベースで動作し、数十万のリソースが数秒以内に応答します。ネットワーク全体で最も低コストの配信により、予算が 20% 節約されます。

▲微博易のチーフプランナー兼企画センター所長、苗小偉氏

つい最近、Baidu の 2018 年第 2 四半期の公式財務報告によると、検索以外の事業収益 (情報フロー + AI) は 20% 近くを占め、前年比で 150% 以上増加しました。百度アプリの6月の1日あたり平均アクティブユーザー数は1億4,800万人に達し、前年比17%増、ユーザー利用時間も前年比30%増加した。

現在、インターネット広告市場の成長は鈍化し、業界は成熟しつつあります。 iResearchのデータによると、中国におけるネイティブ広告の規模は2020年にオンライン広告の50％以上を占めることになる。情報フローに代表される新興ネイティブ広告は、5年以内に2000億の市場規模を持つと見込まれる。百度はこのマーケティングチャンスを捉えて情報フロー広告を展開し、ダークホースとして浮上している。

ご存知のとおり、ネイティブ情報フロー広告は現在、ソーシャルメディア広告の主流となっています。ユーザーエクスペリエンスを妨げずにソーシャル情報フローにシームレスに統合されるこの新しい配信形式は、ユーザーエクスペリエンスと広告主の関係をより適切にバランスさせるだけでなく、ターゲットを絞った正確なコンテンツを配信し、大きなコミュニケーション効果を発揮できるため、非常に人気があります。

サロンでは、百度大学の特任講師であり、瑞志旗のシニアカスタマーサービスディレクターである邵暁環氏が、ブランドとコンテンツを完璧に融合させた情報フロー短編動画コンテンツマーケティングについて詳しく説明しました。このトレンドから生まれた百度の動画情報フローは、ネットワーク全体のビッグデータマイニングを通じて消費者の興味や関心を捉え、動画広告の正確なターゲティングを実現し、広告主がブランドの露出と契約率を大幅に高めるのに役立ちます。マルチトラフィックの統合、多様なスタイル、複数のゲームプレイの革新、そして百度ブレインの助けを借りて、百度情報フロー自体の正確なターゲティング機能が組み合わさり、ターゲット層に直接ヒットしました。

▲百度大学名誉講師、瑞志旗シニアカスタマーサービスディレクターの邵暁環氏

全体的な傾向として、ショートビデオと情報フロー広告の完璧な統合が、両者の将来の発展にとって重要な方向性となっていることは間違いありません。