情報フロー広告について（情報フロー広告について理解しておくべき基礎知識）

情報フロー広告について知っておきたい基礎知識

情報フロー広告は近年人気の高い広告の一つです。以前は、SEM 入札の方が人気がありました。近年の広告出稿実績から、情報フロー広告が今人気となっている理由は、SEM入札広告に比べ、情報フロー広告はプロモーションコストが低く、顧客獲得コストも低いためです。しかし、一部の方向では、情報フローの取引変換率は SEM 入札広告ほど高くありません。この結果は、広告製品とその広告製品の分野にも関連しています。

1. 情報フロー広告とは？

簡単に言えば、情報フロー広告は広告ではあるが、宣伝だけを目的としたものではない。その目的は取引量を増やして利益を上げることです。情報フロー広告とはインターネット広告のことであり、いくつかの広告手法の総称です。画像形式、テキストと画像、短い動画形式など、表示形式が異なるため、一般的にはユーザーが記事やニュースを閲覧する際に情報フロー広告が表示され、プレビューした関連コンテンツに応じて関連配信や広告表示が行われます。

情報フロー広告は、現段階では主流の広告形態の 1 つです。アルゴリズムの推奨に基づいて正確な広告配信を実行し、ターゲット制限に基づいて広告を配信し、広告表示の正確なグループをターゲットにすることで、顧客を広告ランディングページに掲載し、問い合わせ、フォーム、またはトランザクションを生成できます。年齢、性別、地域、個人的な趣味、興味行動など、ターゲットユーザー向けの機能オプションが多数あります。

2. 情報フロー広告を掲載するプラットフォーム

情報フロー広告が登場した最初のプラットフォームはFacebookでした。その他の情報フロー広告プラットフォームには、Twitter、Sina、Tencent、Toutiao、WeChat Moments、Weibo Fans、検索エンジン（Baidu Search、Sogou Search、360 Search、Shenma Search）などがあります。

情報フロー広告メディアプラットフォームは、大きく分けて 5 つのカテゴリに分類できます。

1. ニュースと情報プラットフォーム

騰訊新聞、今日頭条、易軒紫訊、趣頭条、鳳凰新聞、捜狐新聞、新浪新聞、網易新聞などを含む。

このタイプのプラットフォームの特徴は、顧客が頻繁に使用し、粘着性が強く、長時間閲覧することです。

2. ソーシャルメディアプラットフォーム

最も広く使用されているのはWeChat Momentsで、他にQQ Space、Sina Weiboなどのソーシャルネットワーキングアプリもあります。

このタイプのプラットフォームの特徴は、顧客が主に若者であるため、受容性が高く、インタラクティブ性が強いことです。

3. ブラウザプラットフォーム

このタイプのプラットフォームも比較的よく知られています。一般的に言えば、ブラウザである限り、情報フロー広告は存在します。たとえば、Baidu ブラウザ、Cheetah ブラウザ、360 ブラウザ、UC ブラウザ、Xiaomi ブラウザ、Huawei ブラウザ、vivo ブラウザなどです。ほとんどの携帯電話には独自のブラウザが組み込まれています。

このタイプのプラットフォームの特徴は、ユーザー規模が比較的大きく、ネットユーザーの検索習慣に適合しており、携帯電話自体に内蔵されたブラウザが多数のユーザーを占め、広告露出と取引量を増やすことができることです。

4. ビデオプラットフォーム

こうしたプラットフォームは現在では主流となっており、Tencent Video、iQiyi Video、Youku Video、Mango TV、Bilibili、Douyin Short Video、Kuaishou Short Video、Huoshan Video、Xigua Video、Xiaohongshu などが含まれます。

このタイプのプラットフォームの特徴は、表示される広告コンテンツがより鮮明になり、ユーザーに与える印象がより深くなることです。

5. 知識Q&Aプラットフォーム

このタイプのプラットフォームは一般に Q&A マーケティングと呼ばれ、検索エンジン マーケティング、Baidu Q&A、Sogou Q&A、360 Q&A、Zhihu Q&A、Tianya など、多くのプラットフォームが存在します。

このタイプのプラットフォームの特徴は、通常、質問と回答の形式で提示されることです。顧客は自社製品に関する質問を質疑応答プラットフォームに投稿するだけで、さまざまな人が回答します。回答は専門家による専門的な回答と、一般の人が自身の経験と知識に基づいて回答します。質問者の要望に応えることに集中できます。

3. 情報フロー広告と他の広告の違い

まず理解する必要があるのは、情報フロー広告、検索広告、従来の広告の違いです。

1. 従来の広告は、一般的に、第三者のプラットフォーム（アプリ、ウェブサイト、ミニプログラム、テレビなど）の広告スペースで一定期間実行されます。

2. 検索広告は、一般的にユーザーが自発的にキーワードを検索したときに表示される、画像とテキストを主とした広告です。

3. 情報フロー広告は、一般的に顧客の使用習慣、例えば、どのようなアプリを使用しているか、どのような種類のアプリを使用しているか、どのようなウェブサイトを閲覧しているか、どのような種類のウェブサイトにアクセスしているか、どのようなキーワードを検索しているかなどに基づいています。顧客の使用習慣や趣味に基づいてターゲティングされており、ターゲットオーディエンスは比較的正確です。