情報フローネイティブ広告（今日の情報フロー広告、明日のモバイルネイティブプログラマティック）

今日の情報フロー広告、明日のモバイルネイティブプログラマティック

モバイル ネイティブ広告と OpenRTB 2.3 標準については依然として熱い議論が続いていますが、情報フロー広告を主な形式とするモバイル ネイティブ広告は、実際に私たちのモバイル ライフに大規模に浸透しています。ネイティブ広告はモバイル アプリケーション環境に深く統合されているため、「広告」として識別または分類することはできません。モバイルQQスペースやSina WeiboなどのAPPコンテンツにおけるアプリケーションプロモーション用のネイティブ広告は、ユーザー行動のビッグデータに根ざし、ユーザーに対する広告というよりも情報サービスに近いものとなっています。モバイルネイティブ広告が爆発的に普及する時代が近づいています。

マーケティング担当者は、バナーを PC 画面から直接携帯電話に移動することは、マーケティング活動にモバイル プラットフォームを使用する最善の方法ではないことに気付きました。代わりに、「広告らしくない」、むしろコンテンツらしいネイティブ広告が、急速にモバイル画面に登場し始めています。ネイティブ広告は、各人の短期的な意図と長期的な注目に基づいて選択的に表示され、場所や天気に基づいてメッセージの内容が変わったり、さらには私たちの社会的関係に統合されて私たちとやり取りしたりすることがあります。モバイル側での長期にわたる探求の結果、テンセントの製品によって最も効果的な広告形式がようやく発見されたと言えるだろう。

[ネイティブ広告イメージ: QQ Space に広告をフィード]

「モバイルネイティブ広告」では、この分野での次のステップは「プログラマティック」になると思われます。 「モバイルネイティブ広告プログラマティック取引」とは、ソーシャル情報ストリームなどの広告リソースの所有者がネイティブ広告プログラマティック取引市場を構築し、広告主を代表するデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を通じてプログラマティックに配信することで、ネイティブ広告リソースを自動取引可能なメディアインベントリに変換することを指します。この形式のメディア購入が実現するための前提は、QQ、WeChat、Sina Weiboなどのソーシャルメディアプラットフォームの所有者がプログラマティック取引市場を構築し、広告在庫、表示仕様、オーディエンスデータを標準化することで、効率的なモバイル広告を推進できることです。 eMarketer は、世界的に、2015 年にはモバイルがデスクトップを上回り、プログラマティック広告支出の 56% を占めると予測しています。この判断に基づくと、将来的にはプログラマティック広告におけるモバイルネイティブ広告の割合は非常に楽観的になるはずです。

現在、ネイティブ広告は各プラットフォームが提供する配信管理インターフェースを通じてのみ運用可能です。ウェブ広告やモバイルバナー広告などの形式はまだプログラマティック取引には導入されておらず、DSP を通じて配信できます。ネイティブ広告のプレゼンテーション形式についても、業界関係者の間では、当面合意に達するのは難しいと感じている。こうした一見障害や未熟な要因は、モバイル ネイティブ広告がプログラマティックへと移行する全体的な傾向と比較すると取るに足らないものの、プログラマティック化のプロセスは一夜にして起こるものではありません。海外では、FacebookやTwitterのネイティブ広告は当初は公式のシステムインターフェースを通じてのみ配信可能でしたが、徐々にプログラマティックに取引されるようになりました。

プログラマティック モバイル ネイティブ広告にはいくつかの「気候条件」が必要ですが、その最初の条件は広告在庫の十分な供給です。

中国におけるスマートフォンとモバイルインターネットユーザーの爆発的な増加により、将来的には世界最大のモバイル広告市場が創出されることになります。ネイティブ広告はゼロから開発されました。たとえば、モバイル QQ スペースのフィード広告が 1 日あたり 3 億回以上のインプレッション数に達するまでに 2 年もかかりませんでした。モバイルアライアンスの読書メディアリソースをテンセントの統合ネイティブ広告リソースプールに組み込むと、1日あたり1億以上の広告表示リソースが追加されます。前回の「WeChat Moments Ads」のリリースにより、月間アクティブユーザー数は4億4000万人に達し、テンセントのモバイルネイティブ広告リソースは瞬く間に業界全体の最前線に躍り出ました。控えめな見積もりによると、毎日のアクティブユーザーが 1 日に 3 回広告に接触すると、潜在的な 1 日のネイティブ広告インベントリは 10 億倍以上に増加します。世界的な成長の余地を考慮すると、テンセントシステム内のモバイルネイティブ広告リソースの総量は、モバイルインターネットにおける最大の広告リソースの1つになる可能性があります。オーディエンス データ ターゲティングにおけるネイティブ広告の信頼性、平均クリックスルー率の優位性、ソーシャル インタラクションによるオーディエンスへの影響を考えると、この規模のネイティブ広告の価値は、表示ボリュームは大きいもののモバイル シナリオに効果的に適応できないバナー広告を上回る可能性があります。

プログラマティックのもう 1 つの「気候条件」は、モバイル デバイス上の視聴者データの成熟度です。

広告主はこれまで、モバイル ユーザーの行動データは「断片化」されており、PC のデータほど完全で詳細なものではないと考えてきました。しかし、「ニューノーマル」のユーザーの使用習慣は、この判断の根拠を覆しつつあります。 PC は徐々に個人の生活の黄金期から退きつつあり、オフラインでの消費には関与しなくなっています。若い世代のライフスタイルは完全に PC フリーになりつつあり、スマートな大画面のモバイル デバイスがメディア コンテンツの消費とオンライン取引の中心になっています。大手インターネット企業の携帯電話における消費者像や動向に関する理解は、現実のユーザーの理解にますます近づいています。将来的には、プログラマティックネイティブ広告取引市場を提供する企業は、私たちの年齢、教育レベル、居住地域、消費傾向を非常に正確に理解できるようになるでしょう。プログラマティックメディアトレーディングはデータの価値を最大化する理想的な方法であり、広告主が待ち望んでいた極めて豊富なデータの時代が到来しようとしています。今後、モバイルネイティブ広告のプログラマティック取引を独占する可能性が高いテンセントは、最近、DMP サービスを開始しました。社内製品サービス向けにデータが十分に整備されていると判断できます。データが外部に公開され、将来的にプログラムによる取引を支援するために使用されるかどうかは、R&D の障害のない意思決定の問題であるはずです。

[テンセント広電通クラウドターゲティングデータ]

ビッグデータにより、消費者は隠れる場所がなくなってしまいました。 「あなたを最もよく理解する」モバイルネイティブ広告に直面して、消費者は、広告業界がデータの支援を受けて「すべての悪を避け」、広告をブランドからの有用な情報と1対1の詳細なコミュニケーションに変えてくれることを期待するでしょう。

プログラマティック モバイル ネイティブ広告の最大の原動力は、広告主数と需要の爆発的な増加です。

オンライン広告業界では、広告リソースを収益化する最善の方法は、できるだけ多くの資格のある広告主を導入し、オープンな方法、つまりプログラマティックなアプローチで広告リソースを競わせることであることを発見しました。どれだけ大きな広告プラットフォーム企業であっても、世界的な検索広告やディスプレイ広告の分野でトップクラスの数社が、インターネット市場全体を唯一のプレーヤーとして独占することはできません。モバイルネイティブ広告の需要を持つ広告主の数が増えるにつれて、テンセントのようなネイティブ広告リソースの所有者は、最適な利益を達成するためにタイムリーにプログラマティック取引を導入し、より多くの需要者が広告主に代わってリソースの競争に参加できるようになるでしょう。

広告インベントリと豊富なデータだけでは、プラットフォームはより強力で閉鎖的なものになるだけです。潜在顧客の数とニーズの複雑さが、企業が効果的に対応できないほどの重大なレベルにまで増大した場合にのみ、プログラマティック取引を開始するのが自然です。現在、モバイルアプリのプロモーションニーズを持つすべての顧客は、モバイルネイティブ広告の価値を完全に受け入れているようです。ブランド広告主とそのメディア代理店は、この新しいキャリアについて学んでいます。広告主が広告の価値、将来のトレンド、メディアの特性を十分に理解すれば、モバイル ネイティブ広告はプログラマティック広告とそれほど変わらないものになるでしょう。将来的にはプログラミングもマーケティングもなくなるでしょう。