コンテンツ運用の私的まとめ（企業がコンテンツ運用をうまく行うには？1記事でわかる）

企業はどのようにしてコンテンツ運用をうまく実行できるのでしょうか?理解するための1つの記事

企業はどのようにしてコンテンツ運用をうまく実行できるのでしょうか? 1記事でわかる！

マトリックス アカウントを運営している企業の多くは、高品質のコンテンツを作成する方法を知りません。コンテンツ運用に4年間携わってきました。本日は、高品質なコンテンツを継続的に生み出すために役立つコンテンツ運用の経験をいくつかご紹介したいと思います。

あなたが初心者オペレーターまたはブランド創設者である場合、この記事はあなたのためのものであり、役立つことを願っています。

1. コンテンツ運用とは？

みんなが話題にしているコンテンツ管理とは何でしょうか?

私たちは毎日、短い動画、写真、テキスト情報にさらされています。コンテンツ運用とは、ターゲットユーザーを引き付けて維持し、新規ユーザーの獲得、維持、コンバージョンを実現し、健全なコンテンツエコロジーを構築するために、さまざまな形式のコンテンツ（画像、テキスト、短編動画など）を企画、制作、公開、管理することを指すことは理解しやすいでしょう。簡単に言えば、魅力的で価値のあるコンテンツを通じてユーザーとのつながりを確立し、ブランドの露出を高め、ユーザーの忠誠心を育み、売上を促進することを意味します。

詳しく言うと、これは何を指すのでしょうか?記事ですか？短いビデオですか？正しいですが、完全ではありません。正確に言うと、コンテンツ プラットフォーム (ビデオ ウェブサイト、グラフィック プラットフォーム、ショート ビデオ プラットフォームなど) に表示されるホームページ、おすすめ、ランキング、カテゴリ、アクティビティ、その他のコンテンツ セクションはすべてコンテンツです。私たちが目にするアカウントのアバター、ニックネーム、プロフィールもコンテンツ操作のカテゴリに分類されます。ここで言う「運用」とは、コンテンツの総合的な管理、プロモーション、最適化に重点を置いています。企業にとって、コンテンツ運用とは、さまざまな形式のコンテンツを作成、公開、管理することで、ブランド構築、ユーザーとの交流、ユーザーエンゲージメント、そして最終的なビジネス目標の達成を目指す戦略的なマーケティング手法です。コンテンツ運用の基本は、コンテンツシステムを確立し、コンテンツエコロジーを構築することです。

有名なスポーツブランドのナイキを例に挙げてみましょう。ナイキは、ブランドストーリーやアスリートやスポーツストーリーに関連するビデオ、記事、その他のコンテンツを公式アカウントで定期的に公開しています。ポジティブなスポーツの価値を伝え、観客が自分自身の可能性を追求するよう刺激することで、私たちは強力なブランド信頼とユーザーロイヤルティを確立することに成功しました。

2. コンテンツシステム

企業が成熟した完全なコンテンツ システムを構築するには、コンテンツ計画、コンテンツ制作、コンテンツ公開、コンテンツ管理という 4 つの重要なリンクが不可欠です。

1.コンテンツ企画

コンテンツ運用を実施する前に、企業は、コンテンツがターゲットを絞った、一貫性のある、効果的なものであることを保証するために、ターゲット ユーザー、コンテンツのテーマ、形式などを特定するための明確な計画と戦略を策定する必要があります。

次の 3 つのアイデアは、より優れたコンテンツ計画を立てるのに役立ちます。まず、ユーザー分析です。ユーザーの長所と短所は何ですか? また、ユーザーはどのようなコンテンツを読みたいですか?関連する人気記事や過去記事のデータを分析することで、有効な情報を得ることができます。

2番目は、ホットスポット追跡です。最近みんなは何を議論していますか？ 2023年上半期には、淄博BBQ、ラッキンコーヒーとラインドッグの合弁、ミックスアイスシティと郵便局、ラッキンコーヒーと茅台酒の合弁など、注目のイベントマーケティングが数多くあります。

3番目は競合製品の分析です。競合他社がどのようなコンテンツを投稿しているかに注目しますか?当社のコンテンツの差別化要因は何でしょうか?

2.コンテンツ制作

コンテンツの形式は、画像、テキスト、短いビデオ、アクティビティ ページなど、企業のニーズに応じて決定できます。マトリックス アカウントを作成する場合、通常はこれらの形式がカバーされます。

コンテンツ制作は、高品質の PGC コンテンツをベースにする必要があり、同時にユーザーアクティビティを増やすために UGC コンテンツも推進する必要があります。

3.コンテンツ配信

コンテンツ配信には、オンサイト コンテンツ セクションとオフサイトの新しいメディア プラットフォームが含まれます。ここでは、オフサイトの新しいメディア プラットフォームの配置に焦点を当てます。

4.コンテンツ管理

プラットフォームのルールを策定し、コンテンツをレビューし、報酬と罰則のメカニズムを確立します。コンテンツを構造化し、統合し、分類します。有益な情報共有、ランキング、IP活動など、データのセールスポイントと分析を通じてコン​​テンツの方向性を継続的に調整します。企業がコンテンツ運用を行う際には、ツールの助けが不可欠です。これを実現するのが、プロフェッショナルなコンテンツ運用プラットフォーム「 Reed Notes 」です。 1 つのプラットフォームで、コンテンツの制作、公開、管理という 3 つの大きな問題を解決できます。社員の参加や社外のセルフメディアクリエイターの参加を呼びかけることができます。ワンクリック注文ディスパッチ（メディア配信）とクリエイター注文取得（インテリジェントマッチング）により、標準化されたプロセスに基づいてプロセスを迅速に開始し、迅速な結果を達成できます。

これは、マトリックス アカウントを使い始めたばかりの運用チームや、効率性を向上させたい運用チームにとって最適な選択肢です。

3. コンテンツエコシステムの構築

健全なコンテンツ エコシステムを構築することは、企業がコンテンツを運用するための基盤となります。コンテンツの制作、消費、広告主、コンテンツ プラットフォームが含まれ、4 つの間のリソースを統合して商業収益化の目的を達成し、健全なコンテンツ エコシステムを構築します。以下では、4 つの内容について簡単に説明します。

1.コンテンツ制作

コンテンツ制作には主にPGCとUGCが含まれます。 PGC はコンテンツの品質に重点を置き、ブランドイメージの形成と企業価値の普及に重点を置く必要があります。コンテンツ制作を通じて、ブランドの露出、製品のトラフィック、インセンティブ、報酬を獲得します。

2.コンテンツの消費

つまり、コンテンツの視聴者、つまり私たちのコンテンツを見て、私たちのコンテンツによって購入する視聴者のことです。一般ユーザーはコンテンツを消費することで情報、知識、感情などの価値を獲得し、それによってDAUに貢献し、商品の販売を促進します。

3.広告主

主流の広告形式としては、広告挿入、ソフトテキストの配置、プラットフォームのインフルエンサーとの協力などがあります。中小企業の場合、後者の 2 つはより一般的な広告形式です。

4.コンテンツプラットフォーム

主要プラットフォームのルールとビジネス収益化モデルを理解します。

まとめ

つまり、コンテンツ運用はダイナミックで創造的かつ挑戦的な分野なのです。企業がコンテンツ運用をうまく行いたい場合、企画、制作、配信、管理という 4 つの側面から実装する必要があります。

自社に適したコンテンツ システムを構築し、優れたコンテンツ エコロジーを確立し、慎重に計画して実行することで、企業にさらに広い開発スペースをもたらします。