ネイティブ広告と情報フロー広告の類似点と相違点（「情報フロー広告の基礎」ネイティブ広告と情報フロー広告を理解する）

「情報ストリーム広告の基礎」ネイティブ広告と情報ストリーム広告を理解する

情報フロー広告の基本概念のマインドマップ

Toutiao マーケティング認定試験 TMC 学習ノート (パート 1)

情報フローの発展の歴史、マーケティングの利点、マーケティング構造、マーケティングスタイルを理解します。

01

ネイティブ広告とは

ネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスに基づいた収益モデルです。視覚的には、アプリケーションのコンテンツ インターフェイスと一致し、広告がコンテンツの一部になります。動画埋め込み、検索入札、情報閲覧、アプリケーションの埋め込みなど、さまざまな形式で表示できます。その中で、情報フローはネイティブ広告の最も一般的な形態であり、モバイル端末が主なキャリアとなっています。

1. 動画: 動画ネイティブ広告には、動画の背景に表示される看板、キャラクターの手に持つアイテム、動画が一時停止、読み込み、または終了した後に表示されるポップアップ広告などがあります。
2. テーマ表現ネイティブ広告：深層埋め込み、広告をさまざまなテーマ、スキンなどに作成します。
3. ゲームレベルのネイティブ広告: ゲームレベル内に配置された広告と、レベル完了時の報酬
4. ランチャーデスクトップネイティブ広告。モバイルデスクトップとアプリケーション機能のアイコンボタンを設計することで、広告をクリックする
5. フィード: FacebookやWeChatの広告などの広告をフィードに挿入する
6. モバイル ナビゲーション: ナビゲーション アプリケーションの機能は、ユーザーがお気に入りのアプリケーションを簡単に見つけられるようにすることです。

ネイティブ広告の定義

02

情報フロー広告の定義

ニュースフィード広告は、ユーザーがインターネット製品を使用する際に積極的にプッシュされ、製品の機能と組み合わされたネイティブ広告です。これらはソーシャル メディアや情報製品でよく見られ、テキスト、画像、ビデオ、短いビデオが含まれます。情報フロー広告は、2006年にソーシャル メディア大手の Facebook に初めて登場しました。

情報フロー広告の定義

2006年にFacebookは初めて情報フィード広告を導入した。

Twitterは2011年に情報フロー広告を開始した

微博情報フロー広告は2012年に開始されました

2014年、Toutiaoは情報フロー広告を開始した。

2015年、App Storeメーカーは情報フロー広告を開始した。

2019年には1662億に達した

03

情報フローマーケティングの簡単な歴史

伝統的メディアの時代、ネットワークメディアの時代、モバイルメディアの時代、モノのインターネットの時代

簡単な歴史

04

情報フローマーケティングの利点

プラットフォーム

1. 万家プラットフォーム、巨大なトラフィック
2. 多くの広告枠を解放

広告主

1. 高い広告精度
2. 高いリーチとコンバージョン率
3. マーケティングモデルの革新（従来のモデル＋新しいメディア技術）

観客

1. 干渉が少なくなり、体験が向上します
2. 人々が現在情報を得る方法に沿って

情報フローマーケティングの利点

05

情報フローマーケティングパターン

ニュースと情報（Toutiao、NetEase News、The Paperなど）

1. ユーザーは長期間にわたり、高い頻度でサービスを利用し、強い執着心を持っている
2. 広告営業にはさまざまな形態があり、広告ポジションにもさまざまなスタイルがあります。
3. 精度は限られており、強い露出に適している

ソーシャル（WeChat、QQなど）

1. 強力なユーザーインタラクションにより、情報が2倍に広がる可能性がある
2. 膨大なユーザー登録情報を保有しており、ユーザーの自然な属性判定の精度が高い
3. 広告の形式とスタイルは比較的シンプルです

検索エンジン（Baidu、UC...）

1. 多数のユーザー
2. マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。
3. 高い ROI、トラフィック コストの削減。高い精度、他の情報フローに比べてわずかに高いROI
4. 遅く始まったため、広告の形式やスタイルは比較的単純でした。

ビデオ（iQiyi、Tencent Videoなど）

1. 長い動画には主に写真、コンテンツの配置、動画が含まれます
2. プロモーション時間の効果はかなり異なり、主に正午と夕方の時間帯に集中しています。
3. チャンネルの楽しさ、エンターテイメント性、ジョークを言う特徴を強調し、動画の創造性と革新性に対する高い要件を持つ

ブラウザ

1. 大規模なユーザーベース、他のプラットフォームと統合されていることが多い
2. ホームページでのみトリガーされ、ユーザーの注目度が低い

アプリストア

1. ユーザーが開始したダウンロード
2. 高い信頼
3. 高いアプリケーション保持率

情報フローマーケティングパターン

06-1

情報フローマーケティングのスタイルと特徴

ソーシャル メディア ユーザーの友人のアップデート内、またはニュース メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツ ストリーム内に表示される広告。コンテンツ ストリームに散りばめられたこのタイプの広告は、ユーザー エクスペリエンスに比較的優れており、広告主はユーザーの興味に基づいて広告を正確に配置することもできます。一般的なものとしては、Toutiao ニュース ストリーム、UC Toutiao ニュース ストリーム、Tencent News ニュース ストリーム、Moments 広告カードなどがあります。

情報フローマーケティングのスタイルと特徴

06-2

動画ストリーミングマーケティングのスタイルと特徴

動画情報フロー広告は視覚的な形で配信されるため、視聴者の受容度を微妙に向上させ、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、さまざまなマーケティングシナリオに一致するユーザーポートレートを適用できます。つまり、ユーザーの行動、興味、時間、場所などのシナリオに応じて、正確な配信を行い、マッチング度を高めて、コンバージョンを向上させます。

動画ストリーミングマーケティングのスタイルと特徴

06-3

グラフィックスと水平および垂直のビデオ ストリーム - マーケティング スタイルと機能

グラフィックとテキストの情報フロー：ネイティブ広告フォーマット

1. 小さな画像：コピーライティング表示で、コンテンツの独創性が非常に高い
2. 写真：多様な情報を表示
3. 大きな画像;強力なブランド露出

水平ビデオ: 多感覚インタラクティブコミュニケーション、ユーザーエクスペリエンスの向上、より多くの情報の表示

縦型動画：没入感のあるパノラマ体験、強い露出、強い視覚的インパクト

グラフィックスと水平および垂直のビデオ ストリーム - マーケティング スタイルと機能

06-4

インセンティブビデオマーケティングのスタイルと特徴

通常15～30秒のフルスクリーン動画広告で、ユーザーは動画広告の視聴と引き換えに、仮想通貨やゲームライフポイントなどアプリやゲーム内の貴重なアイテムと引き換えることができます。ユーザーが積極的に視聴する可能性が高く、動画再生完了率も高くなります。

インセンティブビデオマーケティングのスタイルと特徴

06-5

インタラクティブな情報フロー - マーケティングのスタイルと特徴

WeChat Momentsカード広告、Pangolin Allianceインセンティブビデオ、ゲームトライアルなどの投票機能は、ユーザーが広告に積極的に参加し、製品をすぐに体験するように促します。

インタラクティブな情報フロー - マーケティングのスタイルと特徴

06-6

バナー広告 - マーケティングスタイルと機能

ページの上端と下端にまたがる長方形の掲示板。ユーザーが長時間滞在したり、頻繁にアクセスしたりするページに適しています。小説やゲームによく登場する、iQiyiのサブスクリプションスペースページの情報フロー広告、優れた広告バナー広告など

バナー広告 - マーケティングスタイルと機能

すべてのコンテンツはインターネット上の公開情報から取得されています。情報源は記事の最後に記載されます。 Jump Jiangpuはコンテンツの整理、要約、要約を担当しています。

コンテンツソース: インターネット公開情報 (著作権侵害の場合は削除)

画像出典: Juliang University 公式サイト (著作権侵害のため削除)

Evernote無料アクセス