情報フロー広告 ネイティブ広告 (2018年情報フロー広告市場の解釈：百度のビッグデータアルゴリズムがネイティブ広告の精密マーケティングを実現)

2018年情報フロー広告市場の解釈：百度のビッグデータアルゴリズムがネイティブ広告の精密マーケティングを実現

最近、中国の著名な第三者データ機関であるiResearchが「2018年中国情報フロー広告市場の特別分析」（以下、「レポート」）を発表しました。報告書は、国内の情報フロー広告市場が急速な発展の初期段階にあると指摘した。 2018年のiResearchデータによると、トラフィック寡占の傾向が強まり、広告主の情報フロー広告に対する認識が高まったことで、情報フロー広告市場の規模は2020年に2,211億元に達し、2018年の2倍になると予想されています。

同時に、情報フロー広告市場ではマシュー効果が顕著に表れており、百度、今日頭条、テンセントの3大メディアが市場シェアの70%を占めている。

注目すべきは、この市場に参入した3社の中では最も新しいBaiduが、わずか2年でトップ3社に名を連ねるようになったことだ。 Analysysの副社長兼分析コンサルティンググループゼネラルマネージャーであるDong Xu氏は、他のプラットフォームと比較して、Baiduは長年にわたって膨大な意図と関心のデータを蓄積しており、最先端のAI技術を持っていると指摘した。百度は、データとテクノロジーの優位性を活用して情報フロー広告の創造性を強化することで、広告主がユーザーのニーズにさらに合った広告コンテンツを立ち上げ、ユーザーにさらに正確に印象を与え、広告の効果を高めることを支援します。

情報フロー広告は広告主に好まれ、百度騰は70%の市場シェアを占めている。

レポートによると、従来の広告コンテンツと比較して、情報フロー広告コンテンツプッシュには、正確な配信、強力なコンテンツ関連性、自然なプレゼンテーション形式などの利点があります。従来の広告コストの高さや運用効率の低さといった広告主の悩みをある程度解決しました。そのため、多くの広告主が情報フロー広告にますます注目し、そのための独立した広告予算を設定するようになりました。大手メディアも情報フロー広告市場の拡大に向けた取り組みを強化している。

情報フロー広告の有力メディアの一つである百度は、後発参入にもかかわらず、巨大な検索市場基盤と流通分野での継承と深い耕作を頼りに、追い上げることに成功しました。現在、百度、バイトダンス、テンセントを筆頭とする大手メディアが情報フロー広告市場の70％を占めており、情報フロー広告は百度の収益成長の新たな原動力となっている。

情報流通広告ビジネスの発展は、メディアエコロジーのサポートと切り離せません。百度は、情報+検索分野（百度APP）、長編動画分野（iQiyi）、短編動画分野（好観動画、快手動画）など、複数の分野にまたがるメディアエコロジーシステムを確立しており、さまざまな業界のマーケティングニーズに完全に応え、情報フロー広告の分野で百度を揺るぎないリーダー的地位に押し上げています。

Baijiahao は、Baidu がコンテンツ クリエイター向けに提供するコンテンツ公開、コンテンツ収益化、ファン管理プラットフォームであり、Baidu のコンテンツ エコシステムの重要な部分でもあります。百度は、コンテンツエコシステムを継続的に拡大し、コンテンツエコシステム価値の解放を促進するために、「百万年俸計画」や「千訊賞」などのコンテンツ制作補助金政策を打ち出しており、将来的には3億元を投資して、百家号の優秀なコンテンツクリエイターを育成し、支援する予定です。公開データによると、百家号プラットフォームには190万人のコンテンツクリエイターが集まっており、これは今日頭条の著者の数に匹敵する。

Baidu は、自社の強力なコンテンツ リソースを活用して検索ポータルにフィードバックすることで、アクティブ検索と関心に基づく推奨を効果的に組み合わせ、スムーズなクローズド ループ プロセスを確立しました。

広告のネイティブ化が一般的なトレンド、Baidu AIが新時代のマーケティングを強化

iResearchのレポートは、ユーザーの情報取得に対する需要がより効率的かつパーソナライズされるようになるにつれて、正確なターゲティング、高い配信効率、高いユーザー受容性などの利点により、ネイティブ広告が広告主に徐々に好まれるようになっていると指摘した。ネイティブ広告の重要な形式である情報フロー広告は、ユーザーのニーズに応じてインテリジェントにプッシュされ、より良い露出をもたらします。したがって、オンラインビジネスのニーズに重点を置く広告主は、情報フロー広告を掲載する傾向が強くなります。

ネイティブ広告の必要性は長年叫ばれてきましたが、長い間、いわゆるネイティブ性はマーケターの経験と判断に頼るしかありませんでした。

情報が溢れる現代では、どんなに優れたコンテンツであっても、ターゲット ユーザーに正確に届くためには適切なチャネルを見つける必要があります。広告分野におけるビッグデータやAIなどの技術の発展と応用により、テクノロジーはネイティブ広告の「進化」を促進する新たなツールとなっています。

AIによる広告ネイティブ化の推進は、コンテンツとユーザーのマッチングをより正確にするインテリジェント配信に加え、クリエイティブそのものの最適化にもつながります。どのようなユーザーが、どのような時期に、どのようなコンテンツを必要としているのでしょうか? AI は、ユーザーのディープラーニングを通じて、マーケティング担当者にこれらの質問に対する答えを提供し、クリエイティブな方向性を導き、真のネイティブ広告を可能にします。

AIはコンテンツ配信のツールであるだけでなく、商業的利益とユーザーエクスペリエンスのバランスをとる重要な手段でもあることがわかります。従来の広告の弱い広告ターゲティング機能とは異なり、情報フロー広告はアルゴリズムに基づいてコンテンツを配信するため、ユーザーがコンテンツに没頭しやすくなり、無意識のうちに読む時間が長くなります。ブランドの露出度を高めると同時に、ユーザーにはよりインテリジェントな読書体験を提供します。

近年、百度はAIを活用して創造性を強化し、新時代のマーケティングをリードすることに注力しています。董旭氏は、百度がデータと技術の優位性を活用して情報フロー広告の創造性を強化することで、広告主がユーザーのニーズにさらに合致した広告コンテンツを立ち上げ、ユーザーにさらに正確に印象を与え、広告の効果を高めることを支援できると考えています。

世界有数の人工知能企業である百度は、中国最大のコンテンツ情報・サービスプラットフォームと最も価値のあるユーザーデータを所有しています。これにより、コールド AI がユーザーと生き生きとコミュニケーションできるようになり、よりインタラクティブで興味深い AI マーケティング手法が生まれ、AI を活用したマーケティング革新の新世紀が幕を開けます。