どのブランドがオンラインマーケティングに優れているか（中国のオンライン小売TOP100は新しい消費財企業を発表し、そのほとんどは国内ブランドです）

中国のオンライン小売TOP100が発表され、リストに載った新しい消費財企業のほとんどが国内ブランドである

中国新聞社、北京、7月28日。最新発表された2022年オンライン小売TOP100レポートによると、2021年のTOP100オンライン小売企業の売上高は1兆8,600億元を超え、前年比で全体で26.6%増加しました。オンライン小売の即時性とソーシャルコンテンツは徐々にトレンドとなり、オンライン小売の監督強化もプラットフォーム経済の新秩序を促進するだろう。

本日、記者は中国チェーンストア協会から、同協会がデロイト中国と共同で「2022年オンライン小売TOP100レポート：イノベーション、ソーシャルグリーン-オンライン小売の勝利戦略」を発表したと聞きました。報告書によると、オンライン小売業トップ100社の中には消費財企業が53社あり、トップ100社のオンライン売上高の18.5%を占めている。非電子商取引小売企業は39社あり、売上高の16.9%を占めています。中国東部の企業が51社で国内トップを占める一方、中国北部の企業はオンライン販売の割合が最も高く、55%に達している。

報告書によると、トップ100企業の中には、3年連続でランクインしている企業が51社ある。リストに載った7つの新しい消費財企業のうち、4つは衣料品、履物、帽子の企業で、すべて定番の国産ブランドです。2つはパーソナルケア製品と化粧品の企業で、国産ブランドが1つとライブストリーミングで人気になった最先端ブランドが1つ含まれています。

オンライン小売企業上位100社のうち、合計86社がオンライン小売売上高のプラス成長を達成しました。そのうち、前年比成長率が100％を超える企業は7社、前年比成長率が50％～100％の企業は21社ありました。注目すべきは、コミュニティ商業の発展と疫病下での人々の消費パターンの変化により、美亜家とローソンの両コンビニエンスストア業態の企業オンライン売上高の前年比成長率が100％を超えたことである。

デロイトのアジア太平洋消費財・小売業界のマネージングパートナーである張天兵氏は、流行が常態化するにつれ、デジタル化と消費のアップグレードが消費財小売業界の主な成長原動力になっていると述べた。消費財企業や実店舗の小売企業は、常に新しいビジネス形式やビジネスモデルを模索しており、ライブストリーミングやインスタントリテールなどの方法を利用してデジタルビジネスを展開しています。オンラインチャネルがより多くの消費者に浸透し続けるにつれて、中国のオンライン小売業は今後、即時性とソーシャルコンテンツに向かうオンライン小売業、資本に好まれるデジタル化と体験型サービスを組み合わせた新興企業、新しいプラットフォーム経済秩序の確立を促進する強化されたオンライン小売業監督という3つの主要な発展優先事項に重点を置くと予想されます。

中国チェーンストア・フランチャイズ協会の彭建真事務局長は、現在、小売業界の発展は依然として上昇傾向にあると語った。企業は、ソーシャル消費の影響力を高め、プライベート トラフィック プールを深化させることに重点を置くと同時に、オムニチャネル運用とデジタル サプライ チェーンを通じて消費者のニーズに迅速に対応する必要があります。新世代の消費者の責任感が高まり続けるにつれて、グリーン消費がますます普及し、グリーンサプライチェーンの構築も同様に重要になることは注目に値します。 （以上）